1月4日，阿里巴巴将平台上一家曾出售假冒手表的网店起诉至深圳市龙岗区法院，以“违背平台不得售假约定、侵犯平台商誉”为由索赔140万元人民币。同时，该时间也是国内首例电商平台起诉售假店主案。
2016年8月10日，阿里巴巴联合品牌权利人，配合深圳市罗湖区警方开展行动，查处了刘某位于深圳的经营及居住场所，当场将其控制，查扣125块假冒施华洛世奇手表以及2枚假冒施华洛世奇公章等，涉案价值近200万元，后深圳公安立案处理。
案发前，湖北籍男子刘某落脚于深圳某花园小区，开了一家淘宝店；刘某还是王某注册的另一家淘宝店的实际运营者，专门销售施华洛世奇手表等。
表面上，刘某的小生意红红火火。但通过大数据排查，阿里巴巴发现刘某销售的施华洛奇手表存在假货嫌疑，并启动“神秘抽检”，邀请神秘买手购入后交给“施华洛世奇swarovski“品牌方进行鉴定，并证实存在包装不符、做工粗糙、颜色异样等诸多问题，确系假货。
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳则表示，起诉假冒手表店只是阿里巴巴打假的一个个案。每年阿里巴巴花在抽检上的费用就高达1个亿。“该案系被阿里巴巴大数据发现，已被警方立案，但我们不仅要把不法分子送进监狱，还要在法律框架内用民事手段继续追偿，让其出了监狱也不敢死灰复燃。”
阿里巴巴大数据打假系统每天24小时不停歇在全网扫描商品信息，并在2015年底组建了平台治理部，专门有2000多名员工全职负责打假，另有5000名社会志愿者积极参与打假。
2016年4月，阿里巴巴集团宣布加入国际反假联盟（IACC），成为该国际组织的首个电商成员。但在一个月后，由于多个欧美名牌强烈反对，联盟暂停了阿里的会员资格。
如果想取得国外资本市场和国外品牌商的认可，阿里巴巴必须在打假上拿出更多诚意、投入更多精力。
中国社科院法学所助理研究员周辉认为，通过诉讼将进一步增加售假者的违法成本，拓宽打假机制、提高全社会打假的震慑力。
不难看出，假货问题是阿里在未来几年甚至十几年最头疼的问题，假货问题也影响到了阿里的股价，而除了该案外，阿里巴巴目前已经准备了一份超长起诉清单，计划以违背合同约定、侵犯商誉为由，不惜一切代价对售假店主展开持续追偿。本案作为第一案，目前已经诉状递交深圳市龙岗区法院，等待法院立案，售假店主刘某被索赔140万并在媒体上公开道歉。对于被诉店铺的消费者而言，阿里巴巴也将按照平台相关规则协助其对商家发起维权。
这是阿里巴巴面对打假压力的最新反应。2016年12月20日，美国贸易代表办公室（USTR）时隔四年后再次将阿里巴巴列入“恶名市场”名单，影响阿里股价下跌，市值蒸发约60亿美元。
所以阿里方面也是背负着双重的压力，从它的角度来看，最合适的方式就是在一定限度内为一些主流品牌清理大部分淘宝网上的售假及问题商家，为阿里系挽回颜面，预计后期会与大量的社会上第三方人员合作，将责任稀释，也减轻一些压力，同时规范大部分商家，总的来说，淘宝只会往好的方面发展，但是过程是痛苦的，但是也在所难免。
在263理财财富网小编看来，胡雪岩在商场驰骋多年，靠官府后台，才一步步走向事业的顶峰，而马云是属于“时代先锋者”者，毕竟，两者是不同的类别。
