位于北京朝阳区的大隐剧院，近期上演了根据饶雪漫畅销小说《左耳》改编的同名话剧；位于西城区的京演·民族宫大剧院，也于近期演出了根据网络小说《玩命爱一个姑娘》改编的同名话剧。同时有两部IP戏剧作品在北京城的一东一西互相呼应，话剧市场的IP热可见一斑。
原著粉涌进剧场
大隐剧院，21时30分，舞台大幕已合拢，观众席还有两个女孩伫立着，似乎还舍不得从刚才的剧情中抽离出来。
在话剧《左耳》预演期间，这样的场景不时出现，原著小说的粉丝看着曾经停留在脑海里的那些形象，有血有肉地出现在距离自己最近不过几米，最远也就几十米的地方，多少有些梦幻的感觉。该剧的观众多为20岁上下的年轻人，其中大部分是原著粉。
“终于看了话剧《左耳》，超出我的预期。这部话剧让纸上的青春变成了台上的人、事、物，而那种青春的气息就是我们的青春。”一位观众看完戏后，把自己的心情写在了微博上。
话剧《左耳》由至乐汇与光线戏剧合作推出。至乐汇负责人孙恒海说，IP话剧有天然优势。“原著粉至少能带来三成票房，保证这部戏能收回制作成本。”
《左耳》小说已经上市十年，粉丝基数庞大。让孙恒海没想到的是，《左耳》剧组在视频网站斗鱼上现场直播排练视频，竟有20万人次同步在线观看，全天点击量超过100万次。斗鱼网站可以用“火箭”打赏，一个“火箭”500元，一天下来，这段视频光是打赏的收入就有二三十万元。
“做IP剧也能给戏剧人打打气，其实做戏不是那么辛苦。”孙恒海说。至乐汇最成功的原创作品《驴得水》，尽管口碑爆棚，但三年也不过才演了180场，而《左耳》仅在预演阶段就已预定了全年60场演出。2014年他们推出的《东北往事》也是大热IP，一年演出达到60场。
《玩命爱一个姑娘》出品方之一典雅文化负责人李典，同样是被原著天文数字一般的网络点击量吸引。由宋小君创作的《玩命爱一个姑娘》被称作“朋友圈最感人的爱情故事”，点击量达到20亿次。“我们的话剧在宋小君的微信公众号上发布信息，点击量随便就能超过10万。”李典说，这种传播覆盖是以往的话剧营销绝对无法想象的。
二度创作要独立
“读《左耳》小说时，给我印象最深刻的有两个场景，一是黎吧啦跟小耳朵在牛肉馆吃饭，二是她去世前趴在小耳朵左边说了一句话。但话剧里这两个画面都没有，感觉有点失落……”“左粉”Jennifer的失落，也是不少原著粉看话剧时的遗憾。
IP剧虽然往往坐拥百万数量级的粉丝，但小说与话剧毕竟是两种完全不同的艺术形式，把原著完全搬上舞台几乎不可能，但如果与原著相差甚远，粉丝又不买账。这中间如何平衡？李典说，早在话剧《玩命爱一个姑娘》改编之初，他们就和版权方商定好了，会基于话剧舞台的需要进行二次创作。“再好的原著搬上舞台也需要专业的戏剧团队进行二度创作，至于这个剧，我们只是保持原著中观众比较喜欢的桥段和大的脉络不动，其他的都进行了再创作。IP剧只要把原著传达的理念和精髓表达出来就行了，给二度创作空间越大，作品才能越好。”
孙恒海则坦言，至乐汇在创作IP剧时，不会从粉丝角度出发，而是让创作者去寻找原著中能感动自己的点。“《左耳》中最打动我们的一句话是‘谁的青春没有混蛋过’，当你找到这个会让你流泪的点，粉丝也会流泪的。”虽然话剧《左耳》的呈现方式、叙述方式与小说、电影完全不同，但也确实给粉丝们提供了新的体验。一位观众就表示，原著中她几乎没注意到“黑人”这个角色，但这个角色在话剧舞台上却非常“圈粉”。
孙恒海说，如何看待IP剧粉丝与创作者的关系，对戏剧人而言就是“不忘初心，我们拥抱资本是为了给戏剧艺术添砖加瓦。如果怎么来钱怎么干，就会变成人家的‘代工’”。
IP不能包治百病
世纪华鹏的“Rainbow戏剧”以做IP话剧起家，成立六年来先后做过《李雷与韩梅梅》、《给未知恋人的爱情短信》、《栀子花开》、《滚蛋吧！肿瘤君》等多部IP剧。但谈到当下愈来愈热的IP话剧时，世纪华鹏创始人汪鹏飞却语出惊人：“IP不能包治百病，IP热不会太持久！”
汪鹏飞这么说可不是为了吸引眼球，而是因为他们IP剧做得多，对这种形式的思考也更多。在他看来，IP剧看上去很美，但是限制也很多。
“我们做的戏，有成功，也有失败。”世纪华鹏曾做过一部根据知名漫画改编的话剧，虽然漫画的粉丝群很大，但最后的转化却颇为失败。因为这部漫画的粉丝都是初中生，这部分人群恰恰不是舞台剧的受众。
这样的问题，音乐剧《小时代》也遇到了，电影《小时代》虽然每一部都大卖，音乐剧的票房却很不理想。“因为《小时代》的粉丝大都集中在三四线城市，他们可以去影院看电影，却不会专门到上海去看音乐剧。”
汪鹏飞提醒同行，不能做滞后于影视剧的IP。因为舞台剧是比较小众的艺术，一个IP如果已经通过影视这些大众渠道被大家了解、认可，就会因此丧失神秘感，比如去年上演的舞台剧《甄嬛传》就因为电视剧太热，最终的市场表现并不尽如人意。
孙恒海也表示，做IP话剧只是特定阶段的一个经营策略，至乐汇最终的目标还是把自己做成IP。“周星驰的最新电影为什么能有20亿元保底票房？因为这里头最大的IP就是周星驰，观众看到他的名字就会去买票。”(牛春梅)
