2015年，是全面完成“十二五”规划的收官之年和“十三五”谋划之年，也是江苏深入实施商标战略继往开来之年。回望“十二五”，江苏商标战略已在“两个率先”征程中取得显著成效，全面实现“十二五”发展目标丰收在望；展望新未来，江苏商标战略正在率先践行“四个全面”、努力“建设新江苏”的大道上砥砺前行。
为全面、深刻地宣传展示“十二五”期间江苏实施商标战略的实践经验与成就，江苏省工商行政管理局与新华日报社联合开辟“媒眼看商标·新华报业全媒体在行动”专栏，全方位聚焦“十二五”期间我省13个省辖市工商部门实施商标战略取得的辉煌成就。
今天刊出的是苏州工商局通过提升品牌竞争力，加快促进“商标大市”向“商标强市”发展的奋进历程。
在国家工商总局2015年新认定的驰名商标中，苏州共有15件在列。
近年来，苏州将深入实施商标战略作为加快经济转型升级的重要抓手，商标注册申请量年均增长15%以上。今年上半年全市新申请商标注册14136件，截至目前，全市注册商标总量近14万件，约占全省四分之一；今年上半年新认定驰名商标15件，总量达112件，名列全国同类城市前茅，名列全省第一；省著名商标694件，苏州市知名商标806件，马德里国际注册400件，各项数据均在全国同类城市中位居前列，加快促进由“商标大市”向“商标强市”转变。
改善实施环境，形成良好商标文化氛围
【品牌故事】雷允上药业始创于雍正12年，距今已有280余年的历史。雷允上人创制了一大批祖方精当、功效显著的名方名药，其中最具代表性的六神丸自1860年上市以来，临床应用甚广，2008年被评为国家非物质文化遗产。2011年雷允上药业有限公司被授予“中华老字号企业”称号，同年入选中国邮政总局发行的四大中医药堂邮票之一。2012年“雷允上”被认定为驰名商标。
苏州多年以来的商业和经济兴盛，造就了极具地方特色的商标文化，无论是政府、企业还是社会，都形成了很强的品牌意识。
早在2009年，苏州市政府成立了以市长任组长、20多家单位为成员的商标战略推进工作领导小组，并通过发挥其平台作用，不断强化组织领导。全市建立起“政府统筹、工商主导、部门协作、企业为主、社会参与”的商标战略工作机制，以及“三位一体”的商标战略实施工作层级考核机制，形成商标战略的推进合力。各职能部门通力配合，积极协作，稳步推进商标战略示范城市建设。
从政策、机制、机构、经费等方面着手，苏州积极落实商标战略示范城市建设的各项目标任务。2009年以来，市政府先后制定出台一系列政策文件，进一步完善了商标战略政策体系。全市各级政府加大了商标战略实施财政支持力度，设立了商标战略等知识产权经费，出台了驰、著、知名商标的奖励政策。据初步统计，截至2014年底，全市已累计兑现财政奖励专项资金1.6亿元。为深化商标国际注册试点城市建设，苏州正在构建商标国际注册信息平台，建立完善商标国际注册激励机制，有效提升苏州品牌国际影响力。
自2011年53个国家商标战略实施示范城市(区)在苏州签署《国家商标战略实施示范城市(区)苏州共识》以来，苏州建立了以政府为主导、以相关媒体、网络和文化教育为载体、社会公众广泛参与的商标保护运用宣传体系，通过开通“苏州商标网”，实施“商标文化培育工程”，组织“商标文化进校园”活动等措施，使全社会商标意识和品牌意识普遍提高，形成了良好的商标文化氛围。
苏州特别注重培育与“崇文、融合、创新、致远”的城市精神有机融合的商标文化，传承苏州特色文化，彰显商标文化精彩而又独特的魅力。如积极指导吴地传统工艺和传统美食特色农产品，在品牌创立、培育中巧妙融合吴文化元素，打造了以驰名商标“水天堂”和江苏省著名商标“书香世家”等全国知名的美食文化品牌，使商标战略的文化内涵得到了进一步的提升。
深挖品牌价值，提升商标权有效运用能力
【品牌故事】科沃斯机器人科技（苏州）有限公司是国内家庭服务机器人领导者。自开创自主品牌之后，有效促进品牌培育和市场培育，近几年来，科沃斯产品在所属领域稳居国内市场占有率排名第一的宝座。2009年，科沃斯自主品牌“ECOVACS”产品成功登陆西班牙市场，打开国际市场大门。目前，科沃斯自主品牌产品已成功进驻德国、法国等30多个国家和地区，国际市场的整体开拓进展迅速，国际市场自主品牌销售收入累计达2300万美元，已在美国洛杉矶和德国多塞尔多夫成立了美国分公司和欧洲分公司。
因为通过商标专用权质押获得了200万元贷款，苏州市相城区某企业成功抢到了订单。这家小微品牌企业，去年6月却曾因缺少流动资金而差点放弃到手的订单。
在省工商局的指导下，苏州工商部门一直在探索深入挖掘品牌价值的途径，那就是：如何让商标作为一种无形资产，成为企业融资新渠道？苏州给出的答案就是：鼓励金融机构开展知识产权质押贷款业务，将企业品牌价值转化为“真金白银”，提升商标专用权有效运用能力。苏州在全省率先开展商标专用权质押登记助企融资工作，以驰名商标“七宝”、“梦兰”催生了全省首笔和首笔超亿元商标专用权质押贷款后，继尔向农产品商标和服务商标延伸。去年，玉露春茶社以苏州市知名商标“玉露春”质押获得贷款200万。截至目前，全市利用商标质押融资近30亿元，有效拓宽了企业融资渠道。
商标权的有效运用，已成为苏州经济快速发展的“推进器”。2014年，全市共有10件商标获得驰名商标认定，314件商标获市知名商标认定，3个品牌培育基地推荐为省级产业集群培育基地，6个产业集群被苏州市人民政府命名为市级产业集群品牌培育基地。今年上半年，全市又有15件商标获得驰名商标认定保护。
与此同时，苏州创新商标权管理运用方式，积极促进商标品牌化、品牌资本化、资本扩大化。通过实施“品牌之都”计划，苏州集中力量培育、扶持、发展和保护一批具有自主知识产权和具有一定国际影响力的自主品牌企业。
通过开展“苏州市十大农产品”评选活动、开展“农产品地理标志价值提升工程”，苏州积极帮助农民架设“致富金桥”，仅一个大闸蟹，注册商标达900件。依托阳澄湖大闸蟹的品牌知名度，在昆山巴城集聚了1000多家餐饮店，带动了当地的就业以及旅游服务业的发展。拥有1000多年种植历史的洞庭山碧螺春茶，近年来已注册了上百件商标，涌现10个驰名、著名商标，成为当地茶农持续增收的“摇钱树”。
强化商标保护，加强商标权使用科学监管
【品牌故事】去年8月，昆山“好孩子”儿童用品公司向有关部门报案：有深圳客户在某购物网站购买该品牌童床后因质量问题反映到其公司，经鉴定为假冒产品；另外，在苏州的一家小商品市场内以及网络销售中也发现大量假冒的该品牌童车、童床；好孩子公司在外地市场巡查时相继发现类似假冒产品。经侦查核实后，苏州市有关部门彻底摧毁了一个跨越5省6市的制假售价犯罪团伙，涉案金额近2000万元。
近年来，苏州对商标所有权的保护力度在显著增强。
“我们商标在被认定为驰名商标后，只要对方是复制、摹仿或者翻译‘稻香村’的，哪怕不是在糕点行业，只要误导公众，导致我们利益受损，都将依法不予注册并禁止使用。”苏州老字号“稻香村”副总经理陈坚高兴地表示，拿到认定文件后，他们对于品牌的保护更有信心。
苏州对商标侵权行为始终保持高压态势，建立健全跨部门、跨区域、与知名企业联动的打假维权协作网络，积极加强相关职能部门之间、执法部门与司法部门之间、职能部门与企业之间的协作配合，开展跨省市维权行动，加大对商标知识产权侵权违法行为的打击力度。按照国家和省里的统一部署，苏州深入开展了打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。2014年，全市共立案查处商标侵权案件586起，多部门联合执法50次，捣毁制假窝点42个，移送司法机关追究刑事责任10起。
与此同时，苏州工商积极探索商标科学监管新手段，开展商标信息化管理综合平台的设计和运行的试点工作。目前，苏州在国家商标局、省局支持下，加快开发商标监管软件系统，积极构建商标信息综合运用平台，夯实了商标监管的基础。通过网格化监管，对企业商标注册信息实地检查比对，及时纠正企业不规范商标使用行为，促进商标的有效运用和依法保护。
“我们有充分的理由和信心，把苏州建设成为‘商标强市’。今后，我们还会不断创新商标的运用、发展、监管和保护模式，推动品牌战略的持续发展。”苏州工商局负责人说。
