经史子集、诗词歌赋、小说戏曲、民俗风情、人文地理……眼下，贵州卫视推出的自有版权节目《最爱是中华第二季》正在网台双平台上热播。节目以其广博的涉猎面和出其不意的参赛环节设置，赢得一片叫好，成为首个在中国台湾地区播出的国学类节目。近年来，以《最爱是中华》为代表，文化类综艺节目频频亮相。笔者认为，这类节目实现了综艺节目从内容到形式上的创新，为自有版权综艺节目的版权运营开拓了广阔空间。
据了解，今年，浙江卫视推出了《中华好故事》，河北卫视推出了《中华好诗词》，陕西卫视播出了《唐宋风云会》，河南卫视制作了《汉字英雄》，再加上央视的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等，粗略算下来，仅省级以上卫视开播的文化类电视节目就达数十档。虽然各家节目在比赛规则、参赛内容和邀请的嘉宾上有所不同，但主旨都是围绕诗词、汉字、成语、对联等传统文化，通过电视进行国学传播。
为加强节目的互动性和趣味性，节目组都下了一番大功夫。以《最爱是中华第二季》为例，在内容和表现形式上，节目选用了时下流行的导师制、滑行台、九宫格等电视节目元素，采用关键词联想、你描述我猜、填字游戏等受欢迎的游戏模式，将传统内容进行时尚包装，起到了寓教于乐的效果。再比如，在“才高八斗”环节中，考核的是选手对知识点掌握的深度，每位选手随机抽取一位历史人物，并在规定时间内，答出最能够涵盖该人物的8个关键词。选手为了顺利过关，需全力详叙历史人物的生活经历、历史故事、人物关系等，在展现超群的历史文化水平的同时，也为电视机前的观众传授了文化知识。
笔者认为，在歌唱、选秀等传统娱乐类电视节目大幅减少，以及版权引进类节目数量居高不下的情况下，将我国源远流长的传统文化资源作为节目素材进行开发，是一个值得称赞的创意。近年来，国内电视台有些过度依赖节目模式版权引进，虽然有些节目在提高收视率和吸引广告投放上拔得头筹，但过度娱乐化的倾向和不健康的价值观导向，在社会上产生了不良影响。同这些节目相比，以《最爱是中华》为代表的文化类节目，大都具有高雅情趣、传播正能量等特征。此外，这些节目大都由电视台自主研发，版权为自己所有，既节省下不少版权采购成本，还有利于以综艺节目为基础，进行更多元化的版权运营。因此，在笔者看来，传统文化类节目的出现，从内容到形式上都极大地创新和丰富了综艺节目，既能引导社会风气，传播核心价值观，具有良好的社会效益，又能促进节目模式创新，形成拥有知识产权的新节目，通过多元化运营，挖掘更大的市场价值。
不过，笔者也注意到，由于电视节目属于快速消费品，如何依托悠久的中华传统文化，充分挖掘这些资源的潜力，在传承中创新，打造一批在国际舞台上具有较高影响力的自有版权节目，是每位电视从业者都需要深思的问题。笔者认为，要做到这些，可从以下几方面进行尝试：其一，在创作环节要立足本土文化，不断推陈出新。这既要求节目组学会借力新媒体手段，提高制作质量，又要兼顾传统文化的普适性和专业性。其二，这类节目需要把握传统文化传播的精髓，借用现代化的传播技术，如微信、微博、手机推送等，形成全新的传播形式。其三，要避免节目的同质化，不能一窝蜂似地出现字词、诗词、成语、谚语等节目，要在节目形式和内容上有所突破，持续提高节目的影响力。（知识产权报记者姜旭）
