【新闻提示】 意大利对外贸易委员会近期在北京集中打击“伪意大利”品牌，引起业界广泛关注。近年来，国货越来越爱穿“洋马甲”，业内人士认为，起“洋名”虽然可能会为企业带来短期利益，但从长期发展、知识产权保护、民族名牌创新等角度看，都不值得提倡。
现象：国货越来越爱穿“洋马甲”
据报道，意大利对外贸易委员会经过大约一年时间的调查，在中国市场上发现数十家假冒意大利品牌的企业。这家委员会已向中国有关部门递交“伪意大利”品牌的企业名单，呼吁中方采取措施保护意大利品牌。
而此前，美国球星乔丹要求中国乔丹体育“停止侵权”、达芬奇家具涉嫌产地造假被曝光等事件，都曾在业界引起轩然大波。
按照我国《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。所以，用洋名同样可以依法申请注册商标。而记者昨从市工商局商标处获悉，近几年用洋名申请注册商标的企业确实越来越多。
分析：有市场需求，也有恶意抢注
“对于国货用洋名注册商标，应该一分为二、客观公正地看待，不能片面地用山寨洋品牌、傍洋品牌来形容。”市工商局商标处副处长廖泽平表示，从法律的角度上来讲，只要是申请商标注册成功了，不管它用的是不是洋名，它都是合法的商标。
廖泽平分析，国货用洋名注册商标越来越多，首先是因为有市场需求。随着市场国际化的不断推进，加上部分消费者有一种喜爱洋名的心理，觉得上档次，于是商家便迎合这种需求以争夺市场。
其次，有很多做外贸的企业，想攻占国际市场，为了便于对方识别和认可，也同样需要用洋名注册商标。就像中国联想的英文商标注册为Lenovo一样。
第三，也不排除有一些企业是恶意抢注，是为了不正当竞争而傍洋品牌。为防止这种情况发生，国家工商总局商标局在初审商标注册申请后，还专门设定了3个月的公告期，任何人均可以提出异议。即使公告期内没提出异议，如果在商标注册成功后有确凿证据能证明其属于恶意抢注，也同样可以通过争议仲裁或司法途径解决。
提醒：企业应防止“贪小便宜吃大亏”
对于一些消费者反映，光看洋名商标难以辨别其真实身份，容易被欺骗的问题，廖泽平表示，合法的洋名商标仍旧是中国的品牌，其在使用时同样要明确标示产品的产地、生产企业等信息，如果不标示或虚假宣称是国外品牌，都属于违法行为，工商将依法予以查处。
业内人士指出，虽然傍洋名牌等虽然可能会在短期内获取诱人利益，占点“小便宜”，但从长远看往往很难真正打开国际市场，甚至会吃上官司，在发展到一定阶段后突然名誉受损，从而“吃大亏”。而国家相关部门在发展自主创新品牌上，既要给予大力引导和扶持，也要进一步加强知识产权的保护，杜绝山寨洋品牌的出现。
