今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《姚明：从球场到商场的品牌演绎》，如果您对姚明：从球场到商场的品牌演绎感兴趣，请往下看。
7月20日，姚明在上海召开新闻发布会，正式宣布退役。一个走下球场步入商场的姚明，成为媒体的焦点。对于在运动场上演了一出出“神话”故事的姚明，其未来的商业之路，将走得如何？“姚明”这一具有世界影响的明星品牌，未来会有多大作为？这些问题，吸引了超越其球迷范围的更多关注。
商标注册利用法律保护品牌
运动明星的姓名本身，承载了运动员生涯里所积攒的公众人气和社会美誉。因此，其姓名背后所隐藏的品牌价值是运动明星品牌经营的核心，也是进入市场和打造知名品牌最有效和最简易的方式。
“为了保护姚明的商业利益，我们早在2002年，就针对十几种与‘姚明’名字有关的产品到工商部门提交了商标注册申请。”“姚之队”中国负责人陆浩曾在公开场合表示。据了解，姚明在还未进入NBA之前，曾经提交过“姚明”、“YAOMING”等20余件商标注册申请。随着姚明在NBA的大红大紫，2006年，姚明又提交了45件商标注册申请。根据已经公开的信息统计，姚明商标已经历了近百次商标抢注，其中大部分都已被驳回。
在此之前，作为中国本土体育用品行业的领跑者，李宁的成功很大程度上也得益于其敏锐的商标保护意识。通过公开的资料可以了解到，李宁公司共提交国内商标注册申请400余件，分别表现为文字商标“李宁”、“LINING”,图形商标“L”，还有一些适应不同产品线的子品牌。注册类别涉及到国际分类的全类，在主业涉及最多的国际分类第25类，还采用了多种灵活的方式以实现对于市场的支持。
“由于最初获权的准确、稳定，我们平时对‘李宁’商标的实体案件十分关注。可以肯定的是，想搭便车的人往往动足了脑筋也无计可施。”作为李宁公司的知识产权顾问，北京集佳知识产权代理有限公司合伙人李雷在接受中国知识产权报记者采访时谈到，相对于有些公司而言，对于“李宁及图形”的商标抢注并不多见，而且一旦出现这种情况，公司立刻会用异议的方式解决掉，结合早已经操作的国际注册，李宁公司的商标水平，值得很多创业者总结思考。
准确定位树立良好品牌形象
200家媒体的数百名记者聚集现场，姚明的退役方式为当今体育界提供了一个很好的思路。“在人气最旺的时候选择退出，利用自己得天独厚的影响力拓展自己的事业。姚明的新闻发布会绝对是一场价值难以估量的成功策划，‘姚之队’的商业运作也将成为非常经典的案例。”李雷表示。
姚明的品牌价值源于他在球场上的优异表现和其睿智风趣、平易近人的人格魅力以及他以国家利益为重、不顾伤痛为国参赛的风范，所有这些，都帮助姚明树立起了“谦虚好学、积极向上、勤奋刻苦的东方男孩”形象。由于姚明确立了自己鲜明、清晰而独特的品牌定位、品牌属性以及品牌文化，使得姚明球场之外的商业代言等品牌运作得以成功展开。
业内人士认为，借助这样一个发布会，能把“姚明退役”这个简单信息背后蕴藏的潜在商业信息推向极致。“明谢”发布会的高明之处在于，它将个人退役的谢幕、答谢与商业品牌运作完美融合在一起。
推陈出新重塑品牌焕发活力
