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在日前启动的中华老字号博览会上，记者发现很多老字号产品开走“高端路线”。一套１２个的旗袍生肖盘扣，售价能突破１万元？由于认为老字号的手工艺加上艺术价值可以超过商品本身的价值，上海的老字号龙凤旗袍不仅在这样卖高价，还受到了市场的欢迎。据悉，１１月初，沪上部分老字号就将进军巴黎卢浮宫，一展上海独特的城市文化遗产。
在今年的老字号博览会上，售价堪比奢侈品的老字号并不少。比如，培罗蒙的高级定制西服价格一套最高６．６万元，平均售价也在万元上下。上海手表厂则展出了曾经只有瑞士表厂才能生产的双陀飞轮手表，售价高达３０万元。他们吸引了众多市民驻足，但不少人觉得价格有些贵。
上海鸿翔百货有限公司副总经理赵琦说，随着近年来社会对老字号的关注越来越大，老企业也在不断调整产品定位。其中一些技艺含量较高的品牌完全有条件走高端路线。“意大利、法国的奢侈品之所以能卖出高价，就是挖掘了精湛的手工技艺。他们也是当地的老字号。”她认为，国内老字号在这方面并不处于弱势，如果慢慢培养，有提升价值的可能。
敢于卖高价，还只是沪上老字号重塑的第一步，一些品牌已开始成熟的市场化运作。比如，此前曾率先提出定制皮鞋业务的蓝棠、博步并没有面临“曲高和寡”的尴尬。目前，它在上海已有近３０家专柜，专卖店也达到４家。
１１月初，一批拥有中国非遗技艺的老字号就将集体亮相巴黎的卢浮宫，其中就包括龙凤旗袍、古琴、古瓷等。展览面积在３００平方米左右。老字号们准备在那里向世界证明中国制造和上海的城市文化遗产。（陆晴）
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