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2013年贺岁档伊始，整个国内电影界被一部小成本电影震得天翻地覆：投资不到4000万元，却上映3天票房过亿元，21天过10亿元。截至1月9日，票房达11.7亿元，甚至有业界人士估计，或冲击《阿凡达》创下的13.9亿元中国影史最高票房纪录。
这就是《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）在万众瞩目之下创下的国产电影票房奇迹。被这一组数字惊呆的不单是国内电影界，还有《泰囧》制片方。“我们对《泰囧》的票房预期为3亿元到4亿元，过5亿元时，我们就感到不正常了。这不再是影片本身所决定的，是由市场左右的。”《泰囧》出品方光线影业宣传总监李海鹏告诉中国知识产权报记者。如今，整个电影界正在展开一场大辩论，支持者从中看到国产电影的“钱途”，批判者认为它内容低俗会误导国产电影创作，《泰囧》已由一部电影演变为一个话题。对于国产电影产业而言，在面对美国大片围攻，国产片八成以上亏损的今天，《泰囧》凭什么走出国产电影“囧境”？对国产电影创作又有怎样的启示？
“娱乐性+好档期”造就票房奇迹
“一个能满足观众娱乐需求的喜剧故事，加上一个最佳档期，这就是《泰囧》票房成功的关键。”CCTV电影频道《佳片有约》策划人、中国电影艺术研究中心副研究员左衡在接受中国知识产权报记者采访时分析，《泰囧》票房成功并不是因为电影的艺术成就，而是源于国内观众对电影娱乐性需求的爆发。在档期上，没有与《阿凡达》这样的电影巨制撞车，正是这些偶然与必然因素造就了《泰囧》票房奇迹。
今年元旦之前，《泰囧》是贺岁档中唯一一部喜剧片。左衡指出，在贺岁档这一黄金档期，老百姓最想看的是轻松欢快的娱乐片，然而，在《泰囧》之前上映的电影中，《王的盛宴》太文艺、《一九四二》太沉闷，都不具有娱乐功能，《十二生肖》则缺乏新鲜的东西，并且离老百姓的生活较远。虽然《泰囧》影片本身的质量不是很高，但也是一个合格的类型片。电影中，小人物、离奇的冒险故事、对成功的向往、回归家庭这些元素寄托了民众对美好生活的向往，所以能广受观众的喜爱。
恰到好处的档期是《泰囧》票房大胜的另一个关键因素。在档期安排上，光线影业进行了周密筹划。李海鹏介绍，《泰囧》原定去年12月21日上映，但经过测算，如果提前，可能多出10%至15%排片量，于是将上映时间提前至去年12月12日，避开与其他电影扎堆上映。后来的事实证明，这一决定非常正确。同时，在营销宣传上，光线影业也做足了文章，利用网络互动拉近与观众的距离，在ppTV、优酷等各大网络电视和视频网站进行宣传造势。另外，片方与万达电影院线合作，由主演徐峥和王宝强出马拍摄了一系列个性定制宣传片《观影须知》，开创电影营销宣传新的模式。据光线影业的阶段性统计，共推出《泰囧》海报13款30张，视频40个，全网播放超过2亿次，创意图片超过百张。
“接地气”做观众喜爱的电影
满足观众需求的喜剧故事、良好的档期、到位的宣传，《泰囧》的成功简单的令人不可思议。那么，这一票房奇迹能否复制？
“《泰囧》成功后无疑会引来众多跟风者，没有创新、只是简单复制的电影只有死路一条。”左衡指出，不论什么类型的电影，能否成功的关键还在于电影本身的品质。《泰囧》给国产电影带来的启示是：讲好一个“接地气”的故事，找准定位，在适当的档期推出适当的电影。
目前，国产电影正面临生存“囧境”。去年上半年，中美电影“新政”实施，进口美国大片提高到34部，3D《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》等成吸金利器。据华宝证券统计，去年，国产片大面积亏损现象严重，在前3季度中，只有《画皮2》等10部影片盈利，《大魔术师》、《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入广告、网络版权等方式基本实现了收支平衡，其余全部亏本，亏损比例达到82.5%。
来势凶猛的美国大片让国内电影人倍感压力。“美国电影的工业化是国产电影无法相比的。国产电影在学习美国电影工业化的同时，更应该抓住本土的‘接地气’的东西，传达民族的正面的，有价值的内涵，创作出观众喜爱的优秀电影作品。”李海鹏指出。在美国电影产业链中，票房仅是其中一小块，版权开发的重点集中在衍生品开发等环节。除了电影网络版权热卖，目前，《泰囧》还没有进一步的衍生品开发等版权运营计划。“票房成功来的太突然，我们目前亟需好好总结一下，认真分析票房后面的信息，再对未来做出规划。”李海鹏表示。
“《泰囧》票房奇迹有其偶然性，但这一事件反应出的一个核心问题是：国内电影市场空间巨大，市场的力量更是巨大。谁创作出优秀的、广大观众喜爱的电影作品，谁就会获得丰厚的回报。”左衡指出。
记者手记
国产电影破10亿元大关，《金陵十三钗》没做到，《一九四二》没做到，却让一个小成本电影领先一步，这看起来似乎很不正常。但机遇总是青睐有准备、勇于创新的人，市场总会给那些新锐的电影提供极大的生存空间。看来，好好了解市场、观众的需求，创作出一部叫好又叫座的电影作品，再通过多元运营开发版权价值，打造完善的产业链，比肩好莱坞并不是遥不可及的事情。（记者窦新颖）
(编辑:刘珊)
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