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价格节节攀升的怀山药给假冒者带来巨大的诱惑。产量居首的怀山药之乱搅动整个怀药市场。作为“河南省十大最具影响力地理标志产品”之一的“四大怀药（焦作怀山药、怀菊花、怀地黄、怀牛膝）”，正本清源迫在眉睫。
品牌商标意识不够
“如果放松对四大怀药商标品牌的保护，怀山药、怀山菊、怀地黄、怀牛膝的市场地位将会受到很大创伤。”2月15日，焦作市怀药行业协会秘书长冯继奎说，怀药品牌是一个不可多得的无形资产。
作为地理标志产品，2005年，市政府授权市怀药行业协会，向国家工商总局商标局申请注册“四大怀药”集体商标、证明商标，并于2008年注册成功，焦作市怀药协会是“焦作怀山药、怀菊花、怀地黄、怀牛膝”四件证明商标的注册法人。
2009年，四大怀药被选为“河南省十大最具影响力地理标志产品”。以注重原产地而著称的地理标志产品具有强大的影响力。这些以地名命名的土特产，不仅是产地标志，更是质量标志，对接在一起，就是一张独一无二的“身份证”——地理标志产品。
最近，焦作市工商部门在全市开展专项整治行动，打击侵犯“焦作怀山药、怀菊花、怀地黄、怀牛膝”四件证明商标和“铁棍”商标专用权的行为，重点整治的五种非法行为之一就是未经商标注册人许可，擅自使用和印制上述商标。
据焦作市怀药行业协会不完全统计，由于“四大怀药”商标推广不足，90%以上的本地怀药企业每天使用该商标却并没有经过授权。目前，焦作市有怀药生产企业约90家，有大大小小的怀药合作社、销售点数百个，但只有9家企业经市怀药协会授权使用该商标。
“如果被投诉，这些没有经过授权的本地企业都在此次整治之列。”冯继奎说。
据了解，焦作市对四大怀药市场进行专项行动，缘于对四大怀药正本清源，以利于怀药产业的长远发展。正本清源，是因为怀药市场假冒怀药产品并不少见。
四大怀药里，产量最多的是怀山药。巨大的消费市场令一些造假售假者蠢蠢欲动。
在焦作市，从店面专卖到菜市场，都能看到怀山药的身影。
怀山药的好处在于，入药，可做药引子；入食，可以做菜熬汤。一些怀山药经营公司将山药做成干片，远销到东南亚，那里的生活习惯是将山药干片添加到汤锅里来煲汤。
据调查，目前市场上冒牌怀山药部分甚至来自省外产地。
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