今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《京东图书4折冲击波：低价动了谁的奶酪？》，如果您对京东图书4折冲击波：低价动了谁的奶酪？感兴趣，请往下看。
京东与支付宝“分手”之后，在价格战上又有新动作。随着六一的临近，京东开始了新一轮的低价促销，只不过这次的对手并非当当，而是传统的出版社与实体书店。京东打出“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，引起了24家出版社的联名抵制，声明指出，上述以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。此事继而再次成为业界关注的焦点。
京东为何构成不正常竞争？许多业界人士认为这与图书业的利润与成本有关。图书成本包括纸张、印刷、稿酬、工资、物流、发行、退货成本等诸多内容，总计平均占书价的４５％。用４折封顶的价格，绝对是低于书籍成本的，是不正当竞争。
二十一世纪出版社社长张秋林表示，书业地面店拿书肯定高于５．５折。也有业界人士指出，虽然图书会因畅销与否、定位人群、内容等有所不同，但总体上说，图书业是一个微利行业，成本肯定不会低于４折。
但京东商城对不正当竞争言论进行了反驳。京东表示，按照出版行业内图书成本的一般水平估算，并没有所谓４折就一定低于图书成本之说。因此，４折是低于成本倾销的说法既不科学也无依据。
有业界人士认为，京东商城就是扯着当当网的衣角打自己的名气。当当网做了10年网上书城，在社会上非常有名，那么扯住当当网，让媒体上大肆炒作，京东商城的名气就越来越大，连广告费用都省了。”
传统书店日渐式微，网络书店步步紧逼却是无可逃避的事实。随着互联网产业的进一步兴盛，图书产业的B2C建站也在潜滋暗长，但从用户体验上而言，网上书店在用户体验上的提升除了服务与信誉之外，网站的购书体验也体现在网站服务器的稳定性，确保网站打开的速度与正常的访问状态。据了解，基于中国诺网在美国服务器的优质体验与系列优惠，让包括图书行业建站的电子商务营销的用户体验进一步提升。
刘强东敢于打价格战，不是没有底气。京东商城为何敢以低于成本的价格销售图书？有业内人士认为，京东商城最近刚获得１５亿美元融资，有着充足的资金后盾，能从批发商手中高价买进图书再低价上网销售。用这一办法可以快速增加市场份额，挤压当当、卓越亚马逊等竞争对手生存空间。
对于24家出版社的联合抵制，京东商城CEO刘强东强硬回应称，今生最痛恨的词就是封杀，他们的图书永远4折。
中国诺网www.nuo.cn认为，电子商务的发展，传统产业受到的冲击波愈加广泛，实体书店也不例外。但目前中国的网络书店只占据20%的市场份额，取代实体书店还有很长的路要走。从利益角度考虑，出版商理所当然要保护实体书店的利益。但国内的网络书店应该在阅读体验、用户体验、营销方式上赶超，而不是一味通过价格战来抬高市场份额。
京东的这次4折低价封顶价格战，透视出潜藏已久的出版业与网络书店的矛盾公开化，这也使得稳定的产业链受到了冲击，出版业、实体书店、网络书店三者之间的关系既相互依存，又充满竞争。从宏观层面来看，是电子商务线上渠道与传统实体产业之间的激烈碰撞，这些都无可避免，若要实现双方共存，避免白刃战，只能从更好的服务与更优质的合作模式以及盈利模式上下功夫。
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