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2月17日，敦煌研究院常务副院长王旭东带着最新数字化成果，同北京一家知名的文化传媒公司就敦煌石窟艺术衍生品的授权和开发进行洽谈。据王旭东介绍，这是敦煌研究院自上世纪90年代开始探索莫高窟数字化以来迈出的重要一步。
在王旭东看来，文物数字化不仅能降低游客和自然环境对珍贵文物的破坏，促进中华文明的传播，更重要的是，通过衍生品开发可以创造出更多的版权价值。
数字化保护文物
敦煌莫高窟是我国古代文明的一个璀璨的艺术宝库，但由于自然因素、人类活动等多种原因，它正面临着不可逆转的消亡危机。而数字化技术的飞速发展，为石窟文化遗产的保护和长久保存提供了可能。
自上世纪90年初，敦煌研究院就已着手莫高窟的数字化研究。但由于当时的色彩保真和几何精度等技术难题，进展极其缓慢。随着数字化技术的飞速发展，2006年，敦煌研究院成立了专门从事文物数字化保护的数字中心，并联合浙江大学、武汉大学、中科院计算所、微软亚洲研究院等知名院校、科研机构协同攻关。目前，数字化技术发展水平已能够满足各种需求。“通过非接触式数据采集及光学测量技术，把石窟的建筑形体、塑像和壁画等数据信息，存入到计算机当中，可使敦煌文化遗产得以永久保护，也对传承物质文化艺术至关重要。”王旭东介绍。
目前，敦煌研究院已实现了近90个洞窟的数字化，剩下的洞窟数字化正在紧锣密鼓地进行。不过，王旭东介绍，敦煌研究院还在努力做两件事，即建设数字敦煌资源库和开发相关衍生品。
敦煌研究院正在将敦煌石窟壁画、彩塑以及与敦煌石窟相关的一切文物加工成高智能数字图像，同时试图将分散在世界各地的敦煌文献、研究成果以及图像、影像、文字等相关资料汇集成电子档案，构建一个大规模资源库和资源平台，为学界和大众使用。王旭东表示，数据库在实现其巨大的社会效益的同时，也可以带来一定经济效益。由于资源库具有记录、保存、阅览、检索、共享、复原、仿真、再现等多项功能，机构或个人用户可付费购买其中资源，交易也将采用电子商城模式，实现石窟数字资源库资源内容的网上交易。
在开发文物衍生品方面，敦煌研究院现已成立了具有近50人规模的文物数字科技公司，负责敦煌石窟壁画彩塑的数字化衍生品开发。“公司已经推出仿真壁画、雕塑等产品，并将通过授权或版权交易，实现相关文化公司衍生产品开发。”王旭东介绍。
衍生品创造收益
借助现代科技手段保护和传承珍贵文物，开发相关衍生品，敦煌研究院并非首例。中国台北故宫博物院、国家博物馆、上海博物馆等均在各自优势基础上，推出特色文物衍生品，在提升文化价值的同时，也带来丰厚的经济效益。
去年，中国台北故宫博物院推出了一款由康熙皇帝真迹复制品打造的“朕知道了”纸胶带，短时间内风靡网络，而这仅是台北故宫博物院授权开发的众多衍生产品中的一款。公开数据显示，台北故宫博物院已与超过90家厂商进行品牌授权合作，仅2013年，衍生品就创造了9亿元新台币收入，同时带动了近10亿元新台币的门票收入。
台北故宫博物院文创行销处副处长王耀锋在接受记者采访时表示，自上世纪90年代开始，台北故宫博物院就已经意识到，藏品数字化将是文物生命力得以延续的重要支撑。在数字化基础上，博物院大力拓展授权业务，其中以Logo授权居多，授权费用按照单个产品的售价进行分成。此外，在寻找合适的合作开发商上，每年举办3次审查会议，对通过审查的厂商进行授权。
除了台北故宫博物院，其他博物馆也推出了各具特色的衍生品。上海博物馆就主打“古色古香”特色，在馆藏资源基础上，推出了西周青铜器克鼎和仿山樵山水图等众多复仿艺术品，价格从从几百元到上千元不等。据上博艺术品公司总经理胡绪雯介绍，公司根据不同消费者群体，推出各具特色的商品，自主开发出丝巾、领带、袖扣、玻璃制品、首饰盒、时尚包袋、图书出版物等7大类共计超过1.5万款的衍生商品，覆盖了人们生活的各个领域。“从1996年成立至今，公司创造的收益连续上升，近几年年销售均已超过3000万元。”胡绪雯介绍。
敦煌的数字化做法为不可移动文物的数字化处理提供了范例。目前，敦煌研究院在实施敦煌石窟数字化项目的同时，还帮助新疆、西藏、河北等省区开展石窟壁画与殿堂壁画的数字化。不过，在相关衍生品开发和数字资源的商业运营方面，敦煌莫高窟才刚开始起步。“我们愿意同更多同行交流、学习，也期待更多机构参与数字敦煌项目，利用数字技术将敦煌文化传播到更远的地方，让世界文化遗产——敦煌莫高窟真正为全人类所共享。”王旭东期待着。（姜旭）
(编辑:肖悦)
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