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“非洲男孩阿吉、欧洲女孩艾米和3个中国少年游遍中国的大江南北，并为您讲述和演绎中国的地名文化……”日前，这部以传播中国地名文化为题材的动画片——《阿吉的中国之旅》在美国首播，并与国内多家电视台签订播出协议。与此同时，《阿吉的中国之旅》在上海举办动漫形象授权拍卖会，拍卖会上成交4项授权内容，成交额48.5万元。
对此，该动画片制作方神州图骥地名信息技术股份有限公司（下称神州图骥）董事长王晓清表示，动漫形象授权拍卖是神州图骥推广动画片的一种尝试。神州图骥给动漫形象授权制定了较低的起拍价，目的是想通过拍卖的形式探索全新的动画片推广模式，并借此扩大动画片的影响力，以传播中国地名文化。
宣传地名文化出国门
神州图骥是一家集软件研发、应用、销售、服务于一体的高新技术企业，主要从事地名数据软件开发、地名数据运营、地名数据信息服务、地名数据文化信息服务等业务。在长期从事地名数据业务过程中，王晓清发现中国的地名文化传播载体较少，并不为公众所熟知，于是，他萌生了制作一部以弘扬中国地名文化为主题的动画片的想法。
“《阿吉的中国之旅》是以非洲男孩阿吉、欧洲女孩艾米和3个中国少年的视角，向国外观众传播中国地名文化的一部动画片。之所以选择在北美首播，是因为北美有570万华裔家庭。”王晓清表示，神州图骥已制作了104集动画片，52集已上线播出。《阿吉的中国之旅》在美国中文电视台首播，并与国内200多家电视台签订播出协议。今年暑期档，《阿吉的中国之旅》将与国内观众见面。
王晓清介绍，这部动画片在每个行政区划都挑选了2个有代表性的地名。动画片不仅为观众介绍地名来历、地名历史，还为观众介绍地名所蕴含的人物事迹等。《阿吉的中国之旅》中的地名已覆盖全国34个省级行政区，接下来将继续制作和地级市、县级市相关的动画片。
“以动漫的形式传播地名文化更容易被观众接受。神州图骥在制作此类动画片时也有着先天性优势。”王晓清表示，神州图骥打造了泛地名文化数据库，拥有百亿条、千万兆存量的地名文化成果数据，包括全国各地的地理名称、地名来历、地名历史及所蕴含的人物事迹等内容。
形象授权拍卖促宣传
《阿吉的中国之旅》在北美首播当天，神州图骥在上海举办了动漫形象授权拍卖会。王晓清介绍，此次拍卖会上，有12类产品的制作方公开竞拍《阿吉的中国之旅》的动漫形象，最终成交4类，包括陶瓷、印章、缝纫小饰品及办公绘画。
通常来讲，一部动画片在推广成功后，再做商业授权及产品推广，而神州图骥却一改动画片传统的推广方式，在首播时就举行动漫形象授权拍卖。“如果按照传统商业模式对动画片进行推广，周期会很长。我们想通过拍卖的形式，让市场快速了解这个动漫品牌。”王晓清表示，神州图骥希望通过制造业和动漫形象结合的契机，实现制造业向文化类产业的转型，并体现其产品的文化附加值。
作为一种无形资产，动漫形象授权若想进入拍卖领域，需要满足哪些条件，又如何对其定价？王晓清介绍，动漫形象应该满足2个条件才能进行拍卖。一是动漫形象是一部系列作品的元素，不能只有单一形象，《阿吉的中国之旅》已制作了104集，并有后续的制作计划；二是包含动漫形象的作品必须有传播平台，如《阿吉的中国之旅》已在北美首播，并与国内200多家电视台签订播出协议。
《阿吉的中国之旅》虽然满足了拍卖条件，但如何对其定价也引起诸多竞拍者的关注。“在拍卖会之前，神州图骥请北京东鹏资产评估事务所对52集《阿吉的中国之旅》进行资产评估，评估结果是8000多万元。”王晓清介绍，在拿到评估报告后，神州图骥制定了普通授权两年4万元和独家授权两年10万元的定价。与其他动漫形象授权价格相比，神州图骥制定的起拍价较低。对此，王晓清解释，神州图骥制定较低的起拍价是希望更多的企业参与竞拍。
在此次拍卖会上，神州图骥和4类产品达成动漫形象授权合作，成交额48.5万元，成交率只有三分之一。对此，王晓清表示，动漫形象授权拍卖是神州图骥推广动漫品牌的一种探索，希望借此机会能把更多的动漫产品推进市场。“《阿吉的中国之旅》在国内上映时，神州图骥还将举办一次拍卖会，希望阿吉能伴随着更多的产品走向市场。”（记者冯飞）
（编辑：刘珊）
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