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——访优扬传媒品牌运营及授权业务中心总经理蒋江
近日，被誉为“儿童奥斯卡”的“2017KidscreenAwards（2017孩子屏幕）”全球大奖评选在美国迈阿密举行。与往年大奖多由迪士尼等国际巨头摘得不同，今年，一个来自中国的公司脱颖而出：优扬传媒出品的儿童互动故事App《颜色神奇点》以其创新的互动阅读形式和独特的设计，获得“2017年度最佳学龄前电子书”大奖。
在国际儿童互动娱乐市场上，我国产品很难“走出去”，更遑论获得大奖。“KidscreenAwards”奖项历年获奖者多为迪士尼、BBC、TocoBoca、SagoMini、芝麻街、乐高等国际知名儿童娱乐集团。此次《颜色神奇点》斩获大奖也是中国公司首次获得该奖项，引发国内外同行的广泛关注。优扬传媒是如何打造出获得国际认可的产品的？近日，记者走进优扬传媒，专访了优扬传媒品牌运营及授权业务中心总经理蒋江，探寻《颜色神奇点》的神奇之处。
创新打造互动产品
优扬传媒创立于2000年，专注于儿童家庭早教及传媒娱乐领域，近年来加大了内容原创力度，并开发国际市场。《颜色神奇点》就是一个专为3岁至6岁儿童量身定制的寓教于乐的原创产品，一个发生在颜色和指纹世界中的探险故事。
“互动性是这款产品的最大特色。”蒋江告诉记者，在传统的儿童颜色认识教育中，大多偏理论，缺乏故事性、互动性。而在《颜色神奇点》中，颜色被转化成具有生命力的人物角色，小朋友可以被巧妙地带入到不同角色，去不同的场景探险，体验红黄蓝三原色变色的神奇过程。这不仅能提升儿童的好奇心与逻辑思维能力，还能在互动体验中帮助孩子培养良好的习惯，树立团结友爱与勇敢的价值观。
随着经济的发展，消费的升级，单纯的视频内容已不能满足用户对于娱乐的需求。“孩子们不再满足于被动地去看、听视频内容，而更需要互动参与，并且这种互动不限于线上线下的互动，还包括虚拟与现实的互动、人际间的互动。”蒋江表示，被动的内容承载量是有限的，而将内容与技术相结合，开发互动游戏，可以提升参与者的主导力，这也符合儿童成长的特点。蒋江介绍，《颜色神奇点》正是以其创新的互动阅读形式、颇受儿童喜爱的美术风格、乐趣无穷的互动设计、让儿童和家长受益匪浅的游戏体验斩获此届大奖的。
当然，《颜色神奇点》上线以来的市场表现也是获得此次大奖的一个重要因素。蒋江介绍，2015年11月26日，“颜色神奇点”1.0版本在AppStore上线，上线两周就获得了儿童付费榜第1名、教育付费榜第4名的好成绩；上线1个月获得AppStore中国区首页“优秀新App”推荐和儿童分类精品推荐。“这是含金量很高的推荐。AppStore编辑每周会在超过150万个App中，经过对产品品质、下载量、用户活跃度及产品曝光率等多个角度的考量，最终选择16个类型不同的App进行推荐，而《颜色神奇点》就这样凭借产品实力脱颖而出。”蒋江介绍，截至2016年1月底，在苹果和安卓设备上已经有超过50万的用户下载并使用了《颜色神奇点》。
积极参与国际市场
《颜色神奇点》只是优扬传媒开发的多个国际化产品中的一个。去年11月，由优扬传媒制作的动画片《豆小鸭》在美国迪士尼少儿频道进行全球首播。据悉，这是首部来自中国的动画片正式登上迪士尼的舞台。“迪士尼自己的作品品类很丰富，外购作品不到总数的十分之一，而《豆小鸭》能在迪士尼北美频道黄金时段播出，且在迪斯尼少儿频道的2岁至5岁年龄段观众中收视排名第二，并在全美所有儿童频道的动画节目的总排名中位列第四，充分表明我们的内容经得起市场检验。”蒋江介绍。
打造国际化产品，需要国际化视野。蒋江介绍，全球0岁至10岁的儿童对阅读、娱乐的需求区域性差别不大，而10岁则是个分水岭，儿童开始接受成人世界的影响，市场差别性逐步加大。所以，优扬传媒专注于0岁至10岁儿童市场，打造具有国际性的产品。在这个领域，优扬传媒在内容创制、品牌运营和商品授权等方面都具有优势，如母婴、早教领域都有专门的团队进行产品开发和商业变现。
在国际合作中，优扬传媒与BBC、DHX、美泰、迪士尼等都有不同程度的合作，学习到很多珍贵的经验，其中，让蒋江印象最为深刻的是他们成熟的运作体系。在国内，很多企业进入动漫娱乐领域有不同的出发点，或因情怀，或为好的故事，亦或是为了好的商业回报等。而在欧美市场，项目立项会有一个基于财务和品牌资产考量的“绿灯体系”。蒋江介绍，在这一机制下，立项之初就要考察以后品牌、市场的运作情况，与玩具商、出版商、播出平台等合作方的合作机会以及跨界投资人的引入等因素。他表示，这种“算账”不单单是为了规避风险和当下利益最大化，更是对产业未来发展趋势的把握。这些经验都是值得国内企业学习借鉴的。
此次获奖之后，国际上不少大型公司找到优扬传媒洽谈中长期合作事宜。这些公司大多都处于转型升级之中，需要与国际化公司合作，与新技术、强Ip结合。蒋江认为：“内容与技术的结合，可以让内容在不同介质上呈现更加丰富的表现形式。这种让内容与技术结合的能力在国内外市场上都是急需的，甚至比原创力更重要。”（本报记者窦新颖）
（编辑：刘珊）
好了，关于“互动”《颜色神奇点》为何摘下儿童奥斯卡桂冠？的内容就介绍到这。
