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编者按：在财经作家吴晓波看来，第一次国货运动追溯到100多年前，第二次国货运动始于20世纪80年代，第三次国货运动从2015年至今。与前两次国货运动不同，这一次国货的崛起建立在中国强大的工业基础之上。在今年“618”天猫大促中，110个品牌进入“亿元俱乐部”，国货品牌占比高达6成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业。
2015年，中国游客在日本抢购马桶盖和电饭煲。2019年，回力鞋、北冰洋汽水、大白兔奶糖、蜂花护发素、老干妈、华为手机为代表的中国货走红。短短几年时间，国货成“国潮”。
今年6月份的“618”天猫大促中，110个品牌进入“亿元俱乐部”(人民币，下同)，国货品牌占比高达6成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业。在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席，国货品牌展现惊人的竞争力。
中国传统老字号也重新绽放了光芒。创立于1934年的回力商标，是“50后”“60后”对白衬衣白球鞋的记忆。然而上世纪90年代在洋品牌冲击下，一度悄无声息。现在回力鞋回归，还风靡海外，2018年共销售了8000万双。
不仅回力，百雀羚出玻尿酸精华液、马应龙出口红……老字号追赶时代步伐。月盛斋、恒源祥、荣宝斋、光明乳业、冠生园、美加净等有着国货印记的国民品牌，通过挖掘品牌历史文化，融合新技术新潮流，以全新的姿态重新进入人们视野。
故宫口红、故宫文具等故宫文创的走红，彰显传统审美的回归。阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，茶、中式、汉服、故宫、苏绣、京剧等成为阿里巴巴零售平台上最赚眼球的中国元素。
在中国知名财经作家吴晓波看来，中国此前有过两次国货运动。第一次国货运动追溯到100多年前，第二次国货运动始于20世纪80年代，第三次国货运动从2015年至今。当下的新国货运动从成本和规模竞争进入到品质和技术的竞争。
与前两次国货运动不同，这一次国货的崛起建立在中国强大的工业基础之上。十几年前，中国就已经成为“世界工厂”，2010年重回世界第一制造大国地位。中国拥有庞大的国内市场、完整的产业体系以及高效的基础设施，是其他新兴市场难以比拟的。
上世纪90年代起，国货品牌一度沉寂。近年，中国官方推“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略，中国制造质量不断提升。国家市场监督管理总局统计显示，全国制造业产品质量合格率为94.16%。
国货兴起离不开市场和消费者。2018年，中国最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%。中国社会科学院研究员张春宇说，新常态下，经济发展从更多依靠投资转向更多依靠消费，消费者的观念、能力、方式都发生了巨大转变。
“95后”“00后”成为新国货的主流消费人群，品质类消费和服务类消费占比不断提升。吴晓波说，这些国货，都是有本土文化元素、长得很好看、东西质量不错、价格不贵、这是一个新的消费潮流。
中国制造还遇上了移动互联网等技术快车。阿里巴巴、拼多多、京东、网易等电商平台均推出面向中国工厂的品牌计划。
从事15年外贸代工的三禾厨具2018年12月进驻拼多多，通过用户、需求、搜索行为等数据的支撑，重新定位了产品。上海交通大学安泰经管学院教授陈宪说，数据可以把供给侧和需求侧连结起来，一方面通过规模效应为制造业赋能，另一方面通过简化环节，整合资源，打造C2M(用户直连制造)新模式。
目前，中国制造进入创品牌、提质量、拼技术、比创意的新阶段，尽管整体与洋品牌仍有差距，但时代带来了新机遇，国货正迎来一个黄金时代。（刘育英|中新社）
（编辑：晏如）好了，关于“国货”“壮丽70年·奋斗新时代”专栏|新国货：中国工业硬实力拥抱消费升级的内容就介绍到这。
