2022年1月20日，国家商标局核准通过将“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”3个地理标志证明商标转让到州茶产业协会，商品生产地域范围扩大至全州6县2市的91个乡镇、街道、开发区（风景区）。
自此，恩施州“恩施硒茶”“恩施玉露”“恩施土豆”“利川红”4个地理标志证明商标成为州域公共品牌。
近年来，恩施州围绕“品牌强州”战略，将地理标志品牌建设作为推进州域经济高质量发展重要抓手，探索出一条企业增效、乡村振兴的发展之路。
恩施州州域公共品牌框架形成
2019年，州政府以“恩施玉露”“利川红”为切入点，对全州茶产业及土豆产业开展深入调研。通过调研，认为恩施州多数茶区生态相宜、气候相似、品种相同、品质相近，制茶基础雄厚，制茶技术精湛，制茶历史悠久，具备推广生产“恩施玉露”“利川红”的基础条件。同时，恩施市、利川市的茶叶产量和龙头企业还不足以支撑将“恩施玉露”“利川红”品牌做大做强的体量。
恩施土豆栽培历史300多年，2021年种植规模达到165.7万亩，产量147.5万吨，年综合产值达到80亿元以上，其种植规模、产品效益占全省的“半壁江山”。
州政府缜密分析研判，决定将“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”3个地理标志证明商标的所有权由所属的恩施市、利川市茶产业协会转让到州茶产业协会，并将商品生产地域范围扩大到全州，同时注册“恩施土豆”地理标志证明商标，实行品牌管理统一、商标标识统一、质量标准统一、包装规范统一、宣传口径统一“五统一”。
围绕这一决策，州市场监督管理局于2019年向国家商标局作了专题汇报，积极争取国家商标局支持。“恩施土豆”于2020年6月28日注册成功。2022年1月20日，国家商标局核准通过将“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”3个地理标志证明商标转让到州茶产业协会，商品生产地域范围扩大至全州6县2市的91个乡镇、街道、开发区（风景区）。
自此，“恩施硒茶”“恩施土豆”“恩施玉露”“利川红”4个地理标志证明商标成为州域公共品牌。
促进茶叶大州向茶业强州跨越
为发展茶叶支柱产业，从2019年起，州级财政每年安排不低于2000万元茶产业发展专项资金，支持以品牌建设为重点的茶产业发展，计划到2025年综合产值达到300亿元，把“恩施玉露”“利川红”培育成全国知名品牌，促进恩施州从茶叶大州向茶业强州跨越发展。
为打造高端品牌，恩施州以省知识产权局高价值知识产权培育工程项目为抓手，积极推进“恩施玉露”“利川红”品牌提升行动，通过“湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛”“我喜爱的湖北品牌”电视大赛等重大活动来锤炼、培育和提升品牌。“恩施玉露”“利川红”“恩施硒茶”均获得“湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛”金奖，“利川红”“恩施玉露”在2020年和2021年“我喜爱的湖北品牌”电视大赛中分别获得金奖。
2021年以来，恩施州启动“恩施玉露”“利川红”品牌保护专项行动，开展商标侵权、非法印制、不正当竞争、伪劣产品、网络交易违法行为、“三无”通用包装和违法使用专用标志“七个打击”。截至目前，全州共立案74件，结案74件，共查扣“三无”通用包装21071个、侵权包装15000余个。
同时，恩施州制订了《“恩施玉露”“利川红”地理标志证明商标州域公共品牌管理办法》，对“恩施玉露”“利川红”的保护做到有章可循，有规可依。
推进“品牌强州”助力乡村振兴
2月19日，天气晴朗，不少宣恩市民来到伍家台茶园休闲观光。
近几年来，宣恩县伍家台昌臣茶业有限公司开启“品牌＋茶叶＋旅游”模式，大力发展现代农业观光产业园，让茶园变景点，16800亩茶园每亩为茶农带来5000余元收入。
据不完全统计，全州通过“832平台”、武汉市对口帮扶、网络直播带货、其他电商平台销售、定点采购等渠道，加强以茶叶、土豆为代表的地理标志产品的销售推广，农副产品销售总额133.44亿元，地理标志与产业兴旺深度融合，凸显了地理标志在乡村振兴中的“引擎”作用。
为加快推进商标战略，恩施州成立了推进品牌战略工作领导小组，制订了加强商标工作的规划。目前，恩施州共有地理标志产品24件，居全省第三位；地理标志商标35件，居全省第七位。
据了解，未来，恩施州将成立以“恩施硒茶”茶业集团、“恩施玉露”茶业集团、“利川红”茶业集团为代表的三大茶业集团，并将其培植成为国家级农业产业化龙头企业。（记者刘学成）
