“以前以为，县里的协和医院是隶属于北京协和医院的，后来才听说这个医院和北京协和医院没关系。今年看到网上好多这种协和医院整改的，但是发现这家医院又改名为谐和医院，读音上与协和医院非常相似。”近日，有甘肃临洮的网友在人民日报健康客户端留言，表达疑虑，希望相关部门关注，既然整改就整改得彻底。（3月7日《健康时报》）
北京协和医院由于历史悠久，闻名遐迩，在很多人心里是个“金字招牌”，因此各路以“协和”为名的非公立医疗机构在全国不计其数。假“协和”医院忽悠甚至坑害患者，造成不良社会影响，也让真正的协和医院蒙冤。然而，面对国家市场监管总局限期整改通知，一夜间上百家“谐和”医院冒头。笔者认为，整改不是文字游戏，必须监督落实到位。
为吸引患者就医，一些民营医院通过“傍名牌”对外开展经营，让很多患者误以为其隶属于知名医院。这种冒牌经营的乱象扰乱了正常的医疗秩序，造成了恶劣的社会影响。2020年5月，市场监管总局办公厅发布《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》，要求各级主管单位逐一核查在名称中使用协和、华山、同济、华西、湘雅、齐鲁、同仁等知名医院字号的营利性医疗机构，对未办理医疗机构许可证或者证照不一致的，一律责令变更名称。
正可谓“上有政策、下有对策”。一部分医院又打起擦边球，玩起了文字游戏，将“协和”变“谐和”应付整改。距离整改最后期限3月15日还有一星期左右时间，据企查查数据显示，除北京协和医院等三所正规的协和医院外，各类假协和仍旧接近200家，而与此同时，更名后出现近百家“谐和医院”。从字面上看，“协和”与“谐和”完全不同，但是读音相似，同样可以让患者误解。如此打擦边球或整而不改，监管岂能容忍？放纵之下，市场监管总局的相关文件或将沦为“一纸空文”，知名医院被变相冒牌经营的乱象，得不到根治。
其实，我国《反不正当竞争法》明确规定，使用“虚假或者引人误解的商业宣传”，构成不正当竞争。《广告法》《医疗广告管理办法》等法规也明确，经营者广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。而“谐和医院”在广播、电视、短视频等有声宣传中，依然容易让人误以为这是知名的协和医院。可见，“协和”变“谐和”，说明各地涉事医院“傍名牌”的歪心不死，是故意为之，应付整改，主管单位和监管部门应当及时纠偏。
绝不能容忍冒牌医院的假整改。一方面，各地医疗主管单位应加强对医院的管理力度，督促违规违法的医院不要存在任何侥幸心理，从而整改落实到位；另一方面，各地市场监管部门要强化医疗广告监管执法，对于医疗机构擅自使用“协和”等知名医院名称标识的，或利用违规名称发布虚假广告、欺骗诱导患者、夸大病情或者疗效的，一定要加大打击和惩罚力度，让其得不偿失。通过双管齐下，让一些非公立医疗机构不敢再“傍名牌”，冒牌的“协和医院”方能销声匿迹。（丁家发）
