商标侵权的问题由来已久，例如，“康帅傅”这一类就属于赤裸裸地假冒侵权，消费者也容易分辨。但很多商标侵权实际上远比“康帅傅”一类的纠纷复杂。长期以来，我国的商标审查分散在各个商标审查中心，由经过培训的商标审查员初审。虽然有统一的标准和细则，但具体到字、图形的组合，或多或少还是存在人为因素。有的新注册商标，在商标权利人看来属于近似商标，不应该允许注册，但商标局却允许其注册。这样的商标在市场上出现就容易造成误解、引起纠纷，法院也难以解决。北京稻香村与苏州稻香村打了多年官司，实质问题就在于此。
所以，防范商标侵权，首先要把好入口关。商标审查机构应该有更清晰、明确、公开的商标评审标准。国家知识产权局近期出台了《商标侵权判断标准》，对近似商标、容易混淆商标、超出商标使用许可的类别、期限、数量而导致争议的侵权情形作出了具体规定，在很大程度上将避免此类问题出现。同时，国家知识产权局也加大了对恶意注册商标的打击力度。
留意观察会发现，最近一段时间引起争议的商标往往还停留在审查阶段，并没有获准注册，是因为被商标权利人或媒体发现后上了新闻，引起社会热议。新冠肺炎疫情期间，大量雷神山、火神山的商标申请被挡在门外，本次“今日油条”的商标也并未获批，说明商标注册的源头治理初见成效。
其次，全社会必须进一步提升知识产权保护意识。一方面，企业要及时防范，通过知识产权布局保护好自己的商标、专利权，另一方面，其他市场主体和个人也要尊重他人知识产权，不要有搭便车、蹭流量的心态。公众、新闻媒体在这个过程中，可发挥社会监督、舆论监督的作用，及时发现恶意侵权的企图，公开曝光形成压力，彻底打消“有心人”的歪心思。
最后，执法监督部门应加大打击力度，除了责令其停止侵权行为，还可依据商标法、刑法等法律严惩商标侵权行为。修订后的商标法已将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由1倍以上3倍以下提高到1倍以上5倍以下，并将法定赔偿额上限从300万元提高到500万元。让心存侥幸的人赔得肉疼，才能增加他们对法律的敬畏，对知识产权的尊重。若愚
