前一秒，女主播还在试穿产品；后一秒，镜头里突然出现一群便衣警察，直播戛然而止。这戏剧性的一幕，就发生在近日上海首例网红直播售假案中。拥有百万粉丝、年收入上千万元的头部主播廖某，怎么也没想到，一场卖货直播竟然演变成抓捕现场直播。
据了解，这一案件的侦破是警企合作的成果，由阿里安全协助上海警方侦破。应该说，这既是一次严密的抓捕行动，也是一堂生动的法治公开课，不少网友都为此点赞。其实，之前类似的直播售假案件并不少见，为何此案格外引发关注？其中一个重要原因就是案中的嫌疑人是在直播现场被抓获的，对打击直播带货售假具有很强的示范和警示意义。
近年来网络直播平台发展迅速，在刺激消费、满足消费者需求、拉动经济增长方面，发挥了不小的作用，但与此同时，网络主播夸大宣传、知假售假，侵犯消费者权益的问题也时有发生。此案例也提醒我们，面对直播售假，重申监管、加强规范，精细化分析、精准化打击，势在必行。
值得注意的是，直播售假的行为正在受到越来越多的规制。除《电子商务法》《网络直播营销行为规范》之外，近日国家市场监管总局又发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，要求全力做好事前、事中、事后监管覆盖，引导直播电商行业健康有序发展。无规矩不成方圆。构建健康、可持续的直播经济生态，各方必须立即行动，形成合力。
平台必须做好主播的资质审核，建立健全信用评价体系，强化商家、主播的合规守信意识。在面对消费者维权时，平台既要积极协助，更应该对涉事主播依法依规给予处理，净化平台。主播应摒弃急功近利思想，不弄虚作假，实事求是地推荐产品，充分认识作为主播和经营者要承担的法律责任和风险。在引导消费者踊跃购物的同时，也要注重消费者的售后服务诉求特别是维权诉求，绝不能只要人气，不负责任。监管部门则要加大对直播平台的引导、监管和查处，对网络直播中的违法犯罪行为零容忍，发现一起惩治一起，形成有效震慑。唯有如此，才能更好地保障消费者和相关品牌权益，直播带货方能长远发展。（广州日报评论员刘琛）
