日前，网红主播廖某因涉嫌知假售假，在直播时被上海警方带走。廖某交代，其场均销售超过十万元，年收入上千万元（来自央视网）。
火爆的直播带货行业中，浑水摸鱼者、弄虚造假者愈来愈多。如何设好主播审核标准，守住行业规则，不让无良主播毁了直播带货，是当下不得不面对的现实问题。
长远获利不能指望“高颜值低学历”主播，行业选择主播的标准应当合理化。知假售假、虚假宣传等主播翻车事件频现，这背后与当下行业中主播职业素质水平参差不齐有很大关系。目前市场中，进入直播带货的门槛过低，导致主播素质良莠不齐，部分主播素质堪忧，为追求利益不择手段。其实这样的“行业低门槛”形成已久。
直播带货兴起后，新媒体机构、网红一拥而上，人人都想成为年入千万的主播。在很多新媒体机构看来：激烈市场竞争中，培养出更红主播，吸引更多顾客，不失为快速营利的捷径。于是，对主播的培训更多是围绕如何拉动销量和“吸粉”，选择主播标准一般是颜值高、易于控制。不管是隶属新媒体机构还是独立的主播，几乎都是不经审核，直接进入市场。那么，如此没有保障的主播门槛真的能为商家带来长远利益吗？廖某直播售假被捕事件已经给了我们明确的答案。
主播实质上是在用自身信誉为商品质量来背书。如果商品质量欠佳，甚至出现假货，那么主播信誉必然受到损害。作为主播，不考虑商品质量、知假售假，无异于是在砸自家招牌。然而，廖某却表示自己并不关心所卖商品的真假。正是如此想法断送了她的带货之路。
这次网红直播带货售假案，警方抓获正在直播带货的廖某等犯罪嫌疑人50余名。“廖某”们不断出现，也让消费者开始质疑主播是否值得信任，是否还要选择直播购物的方式。消费者的种种质疑势必引起直播销量的下降。当他们陷入难辨真假的购物迷茫，不再信任主播时，试问直播销售还能长远发展吗？如果主播翻车再次上演，直播商家又该如何维护自己的信誉？
可见直播销售的长效发展还需一批有良心守规则，职业素养与道德兼备的主播。网红主播变售假推手，寒了多少消费者的心。我们不知道消费者对主播的信任还能经受多少次无良主播的破坏，当下能做的就是整个直播销售行业规划好选择主播标准，明确主播资质，提高整体素质，积极配合有关部门对主播的审核制度。尤其对于那些严重损害消费者利益的主播和商家，应当给予全平台通报批评和封禁处理。
当然，改变“万物可直播，人人能带货”现象，法律也应重拳出力。谁都能当主播，除了行业问题，法律法规忽略了给主播设好“门槛”也是原因之一。目前，多个地区的监管部门已实行网络主播实名制。不过“直播带货”作为一种新兴的商业交易模式，其相关审核主播的配套法律法规还未到位。
我们应当有适用主播的法律，具体明确规定：主播销售产品出现问题该承担怎样的责任、受到什么惩罚，“主播黑名单”制度如何实行等关于主播资质的内容。设好门槛之余，还保证其成为“铁门槛”，让主播资质水平处于长期监管之下。希望未来有可能出台相关法律，通过平台或行业协会建立主播资格培训、认证与定期考核机制。
我们期待行业与法律的共同完善，为适当提高主播准入门槛、加强对主播的长期监督提供有力保障。（郑州大学 王子欣）
