顾客排长龙、满屏炫富照、荣誉证书数不清……近年来，很多年轻人的朋友圈，时常转发一些时尚、流行的“网红”产品。“新华视点”记者调查发现，有些“网红”产品的“爆棚”人气，实际上是通过夸大其词的宣传甚至造假炮制的。（7月24日《半月谈》）
仿佛是一夜之间，被贴上“网红”标签的产品，成了自带销量的“爆款”。在全国各大商业街，“网红”奶茶店、“网红”餐厅、“网红”服饰等门店前，顾客排队成长龙；在朋友圈中，“网红”化妆品、“网红”神器等，消费评价与跟帖动辄上千万，用过的人无不交口称赞……
在这种排队抢购的火爆现象与“零差评”的背景下，让许多首次接触的消费者，往往难以控制自己的购买欲，甚至反倒觉得倘若没有体验过“网红”产品，就是“亏了”。然而，一旦买回的产品，存在影响使用甚至是影响个人健康的问题，往往投诉无门、退款无望。
为什么实际质量很可能不过关，而且并没有什么“奇效”的产品，能在线上线下受到“疯狂追捧”呢？不少媒体记者及“拔草”消费者，通过采访和实际体验，摸清了一些所谓“网红”产品的“套路”：朋友圈、微信群的“好评如潮”、点赞无数，是花钱买来的；门店前排至街尾的顾客，是付钱雇来的；所谓的“荣誉证书”都是虚构的，“励志”的微商成为富翁的故事都是杜撰的；一笔笔逼真的转账记录，是靠“制作”完成的……
如此“红”的产品，实际却往往出自不正规厂家生产，缺乏正规的生产流程和检验，质量堪忧。虚假宣传、恶意炒作，不仅骗取了不少消费者的信任，更掏空了他们的钱包。同时，也扰乱了正常的市场秩序。因此，必须给“网红”产品“降降温”。
市场监管部门与网络监管部门要“织密”监督“法网”。对涉嫌严重违反广告法、不正当竞争法、产品质量法、食品安全法等相关法律规定的产品，市场监管部门要依法查处；对用户举报较多、涉及销售假货、存在诈骗和商业侵权的微信号，互联网监管平台要及时作出封号处理；同时，有立法权力的职能部门，应与时俱进，结合当前的市场形式，加强立法规范、加大惩处力度。
消费者要擦亮识别假“网红”产品的“慧眼”。对所谓的“种草”广告、“奇效”产品，要保持理性的态度。产品质量的好坏、是否适合自己，与门店前的队伍长短、朋友圈的好评多少，都是没有直接联系的。尤其是涉及到一些直接食用的产品、直接涂抹在脸上或身上的化妆品，更要慎之又慎，多方核实其产品信息，避免受到不必要的财务损失和身体上的伤害。一旦发现有假冒伪劣产品，要通过各种方式举报、曝光，防止更多的人“入坑”。
在法治建设的当下，无论产品有多么“红”，也必须守住法律法规的底线。一味地追求销量、谋取利益，而不顾产品质量，这样的“网红”产品，“套路”再“深”也掩盖不了其“金玉其外、败絮其中”的实质，最后必将迅速“过气”甚至被公众“唾弃”。作者：张小草
