视频展示自制口红、粉底的过程，公然贴上名牌商标，留下微信号，转账，发货……在抖音、快手等短视频平台上，除了自制各种“名牌”化妆品，搜索“名表”“原单”等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。原本定位于“记录美好生活”的短视频平台一时间被假货及“三无”产品所充斥，引发众多网友吐槽。
虽然两家平台已陆续作出回应，表示对制假售假的不良账号严肃处理，但截至记者发稿时，仍有不少相关视频广泛传播。耐人寻味的是，即便对这些山寨品的“身份”心知肚明，大批消费者依然乐于成交。
视频引流销售“三无”产品
把调色粉倒入烧杯，加入多种材料，将搅拌后的红色液体倒入模具，插上提前购买的塑料外管，脱膜，一根“香奈儿”口红就做好了，品牌标识清晰可见。这是一名抖音用户发布的短视频，已经获得5000多个点赞。
在抖音、快手等平台搜索“纯手工制作”“手作”等关键词，类似的视频还有很多。一个自制某大牌腮红的视频，竟获得6万点赞，十分火爆。不过，这些短视频作者并非想展示自己的动手能力有多高超，而是通过个人页面所留的微信号私下交易，从这些自制的仿冒商品中牟取暴利。
“你这是仿的拉杜丽腮红啊！”在视频评论中，有网友质疑，该用户使用的腮红外壳与国际知名品牌拉杜丽（LADUREE）几乎一模一样。正品售价上千元的腮红，在这里“同款”只卖168元，手工制作的“迪奥”口红也仅售78元。
记者以买家身份通过微信与一位自制化妆品的用户攀谈，她表示，这些口红价格从68元到128元不等，分四五个档次，都是纯手工制作。“这个价钱肯定不是正品，但你拿出去别人不会发现，长得都一样。”当被问及制作原材料时，她表示主要用的是蜂蜡、橄榄油等，“高端一些的产品我们还用了纯植物精油，你放心用。”
追逐热点“微商”改头换面
随着短视频的风靡，原先在朋友圈形成刷屏之势的微商也紧跟热点转移战场。不少用户通过短视频公开售卖外形类似于特定品牌的皮包、手包、运动鞋、化妆品等，但价格仅是正品的五分之一甚至十分之一，涉嫌侵权。
在快手平台上，记者以“奢侈品”为关键词搜索到一个拥有2.9万粉丝的用户。他所发布的329件作品几乎都在推销外形十分接近大牌产品的皮包、太阳镜、手表，并注明了微信号。
此外，他还设立了不少霸王条款：售出所有物品无质量问题不退换，有质量问题也只能换同款；手柄肩带等处的塑料包装如损坏则不能更换；有问题须在收到物品24小时之内联系，过期不受理。
此外据网友反映，为了躲避审查，有不少卖家使用多个小号同时推送视频，甚至传授躲避审查的方法。“快手就是一个宣传渠道，销售还是要通过微信，你多开几个账号，封了一个还有其他的。”一名卖家透露，打广告时也不能过于简单，最好能讲讲段子，要是推上了热门观看量会飙升，提升曝光度。
平台查处难断售假产业链
针对用户涉嫌制假并售卖假冒名牌商品的行为，抖音平台公开表示，对于利用平台制假售假的不良账号将“发现一起，处理封禁一起，绝不姑息”。相关负责人表示，抖音目前利用AI识别技术进行拦截，在机器审核之后还会对相关内容进行人工核查。快手也表态，任何用户行为只要触犯了《广告法》、《工商法》或其他相关法律，平台都将严厉处理。
通过短视频网站吸引消费者，继而售卖假冒商品，是否涉嫌商标侵权？对此，北京盈科（杭州）律师事务所律师、中国电子商务研究中心特约研究员方超强表示，短视频是商家为销售引流的方式，按照新广告法要求，可将其视为商家自行制作的商业广告。在短视频中，一旦用户通过注明微信号等方式建立起交易关系，无论是否发生实际交易行为，都有侵权嫌疑。对短视频平台而言，如果接到品牌方举报，就有义务删除相关视频，如不履行义务，则需承担连带责任，“对于特别明显的售假行为，即使品牌方没有通知，平台也应主动发现并予以删除”。
从2016年起，微商交易就纳入监管范畴。微商、“直播带货”等新商业模式，不再是监管盲区。专家建议，管理部门应对短视频平台进行“广告抽查”，倒逼平台履行监管责任，切断跨平台售假的产业链。同时，针对一些屡打不绝、屡禁不止的制假行为，各监管部门也应加强协调和综合治理，形成合力。
（责编：宋心蕊、赵光霞）
