根据联合国工业计划署的统计，3%的名牌占了全球销售额的50%。打造产品，不如建立品牌，这已成为越来越多企业的共识。然而在国内，山寨产品的“肆虐”，却让很多企业在推进品牌建设的道路上困难重重，甚至遍体鳞伤、沉沙折戟。
在某知名电器展会上，记者看到了Pansamio中国松下、SLMEIAS深圳名门西门子、A.O.SMS这类山寨气息扑面而来的品牌，这种打“擦边球”的品牌，竟堂而皇之的推广产品并吸引了不少人的关注。在某问答平台上，人们分享了那些“侮辱消费者智商”的山寨品牌：如“雪露”、“康帅傅”、“脉劫”、“大个核桃”、“白事可乐”等，让人哭笑不得。
很多人都知道，创品牌难，创农产品品牌更难。而山寨风，如今竟在农产品领域也越刮越猛。消费者刘先生在超市买到一种口味好、“颜值”高、包装也很有创意的橙子，MINI橙（迷你橙），随之成了这个品牌的拥趸，还推荐给了亲友。不久后他发现很多小超市也在售卖这种橙子，而且价格低很多。本着省钱的想法刘先生买回一盒，可回家后发现口味与大超市的相差甚远，仔细一看，包装设计也很粗糙，这时他才知道买到了山寨品。上图均为山寨MINI橙产品。
其实像MINI橙这样被山寨的农产品也非常常见，很多农产品都遭遇和MINI橙一样的命运：许多商家山寨、“模仿”。这些山寨品，无论从包装还是品质来说，都与“本尊”相差甚远。欺骗了消费者，又伤害了品牌的价值和形象，也打击了后来者打造品牌的热情。MINI橙创始人华少告诉记者，为了打造品牌，从种植、采摘、物流，到产品包装设计，以及之后的商业宣传，都花费了极大的心血。好不容易成为了市场爆款，可又遭遇了LILI橙、MN橙这些山寨品的侵袭，这让自己有些“受伤”。MINI橙的内外包装都已申请通过专利保护，因此下一步不排除会采用法律手段维权。同时还会联合销售端、产地端等一起抵制山寨化市场行为。图为MINI橙包装。
“山寨”是品牌建设的大敌。欲建品牌，要先除“山寨”。这样才能在保护品牌商及消费者权益的同时，促进市场经济的良性有序发展。品牌建设工作是一项长期而系统性的工程，需要政府、企业、消费者的密切配合，只有这样才能假冒山寨违法行为寸步难行，让劣币驱逐良币的怪圈彻底销声匿迹。
