就旷日持久的“北京稻香村”与“苏州稻香村”商标纠纷，22日，北京知识产权法院曾裁定，“苏稻”立即停止在电商平台销售。不过，时隔数日，26日法院再次裁定，解除该院此前做出的“苏稻”在电商平台停售的裁定。前后两次裁定，结果大相径庭，“苏稻”在电商平台上的销售可谓经历一轮起死回生。南北稻香村的商标战火，最终结局仍难以预测。
苏稻花6000万“挽救”线上销售
由于认为苏州稻香村广泛使用与北京稻香村近似的商标，侵犯了商标专用权，2015年9月，北京稻香村向北京知识产权法院提起民事诉讼。
大约两年后，也就是今年的9月22日，北京知识产权法院作出行为保全裁定：苏州稻香村立即停止在电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。
据了解，22日电商停售裁定一出，“苏稻”就立即启动复议措施，在向法院提交的《保全裁定复议申请》中，苏州稻香村表示，以商标和字号的方式使用“稻香村”已244年，且1982年在糕点类已注册的稻香村组合商标中的显著部分就是“稻香村”文字。苏州稻香村请求北京知识产权法院依法撤销2017年9月22日作出的行为保全裁定，同时向法院提供了6000万元作为反担保。这一请求最终得到法院支持。
26日，北京苏稻食品工业有限公司和苏州稻香村食品有限公司（简称“苏稻”）律师从北京知识产权法院拿到的民事裁定书显示，裁定解除该院在9月22日作出的“停止北京苏稻和苏州稻香村在各大电商平台销售带有‘稻香村’字样的产品”的裁定。
都不是山寨，“稻香村”能否共享
苏稻有“稻香村”这三个字的糕点类商标，而在北京一般消费者认为北稻才是老字号，目前是苏稻把店开到了北京，引发直接冲突。我国《商标法》的原则是注册优先+对知名商标特殊保护。但是，苏稻与北稻却是个特殊案例，两者都有历史积淀和知名度，从法律维护正常市场秩序的角度说，不可能认定其中一个违法，将其驱逐出市场，两者必然在市场长期共存。
两家谁都吃不了谁，谁都谈不上是“正宗”，谁也都不是“李鬼”。
前段时间，持续数年的加多宝、王老吉“红罐”凉茶包装之争落幕，最终以最高人民法院裁定的“共享”红罐包装结局。这似乎也为稻香村商标纠纷提供了一条和解之路。
不过，持续多年的恩怨让商标共享的可能性并不大。一位律师告诉《北京日报》记者，北京稻香村和苏州稻香村双方都为自身发展做了很大投入，认定任何一方侵权，都可能对另一方造成巨大经济损失。在她看来，本着不失公正、尊重消费者的原则，建议在商标上附加“北稻”和“苏稻”的文字标识，让两大品牌能明确区分开来。
北稻苏稻商标战的背后
这次北稻苏稻的商标战，不仅表现国内企业对品牌的重视和保护，也体现了中国老字号企业振兴之痛。
在一次中华老字号振兴计划系列活动上，苏稻执行董事长周广军向21世纪经济报道记者指出，稻香村作为老字号的发展其实还面临很多困难需要解决。进入互联网时代以来，很多传统企业遭受断崖式冲击，为了更好地发展，稻香村积极地布局“互联网+”。而北京稻香村作为传统的食品老字号，最基本的销售方式是实体店、面对面销售，但为了满足消费者多元化需求，企业也跟上趋势，探索网络销售渠道。也正是因为这种转型，两家“稻香村”更加重视自己的品牌保护，但不禁也让人担心，这次品牌保护之战对中国老字号企业振兴之路是促进还是抑制呢？
保护品牌是影响自身未来发展的重要环节，其目的是为了巩固品牌地位，保持和增强品牌生命力，但这场没有硝烟的品牌保护战似乎没有达到这样的效果。这场官司持续时间太久，双方都为此投入了许多资金、精力和时间等，甚至也让消费者有些疲劳。如果还得不到快速的解决，会不会最后的结果是企业市场份额的减少，市场地位的下降？例如加多宝，一个凉茶行业领先品牌，却在输了商标战、广告战后，又陷入质量门。所以，不禁让我们深思品牌到底该怎么保护？
品牌保护难，如何保护更难。就像大米市场一样，市场上最经常被不法商贩冒充的品牌农产品有五常大米、阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙等，于是有了各种打假活动。这些打假活动一定程度上净化了中国大米市场，但是，单靠这种打假活动真的能达到完成中国大米品牌建设的目的吗？我看不尽然。整合国内大米品牌，走共享化、区域化品牌路或许才是真正解决的办法。
中国大米品牌路怎么走
做为五谷之首的大米正在引领主食文化，大米已进入品牌营销时代，但大米品牌形成的过程难度加剧，大米品牌相对分散。以黑龙江省为例，全省近4000家米企，30万吨及以上规模企业仅为53家，但是全行业大米品牌多达万余个，每天农民合作社、青年创客等大米品类商标仍在继续增长。
农业不同于工业，具有很强的地域性。中国大米最大的特点是经营主体的高度分散，企业、合作社、家庭农场都在做品牌，大多数缺乏创建品牌的实力，面对不断出现农产品安全问题，也缺乏公信力，中小米企的品牌形成难上加难。
那些中小米企该如何迅速突围成为有差异化的区域品牌，如何搭上国家农业供给侧结构性改革的顺风车呢？
——借助区域品牌的力量或是良策。以区域为单位整合大米企业，打造统一品牌。然后再进行宣传，就像五常大米一样，《舌尖上的中国》，称五常大米是中国最好的稻米。随之以五常大米为代表的黑龙江大米在全国声名鹊起，五常大米成为中国好大米的代名词。
品牌的建立和推广过程是复杂的，但不用过多担心，中国大米品牌营销的春天已经来临！今年1月23日，农业部下发了《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，正式决定将2017年确定为农业品牌推进年。近年来，五常、庆安、延寿等地农产品品牌建设推介活动如火如荼，品牌效应已初见成效。未来，稻米品牌农业的建设势必掀起新的热潮。
