自今年4月份因为管理不当而被新加坡陆交局收缴车辆后,摩拜单车并没有放弃拓展海外市场的野心,8月1日,其宣布进入英国伦敦,号称“新四大发明”开拓了全球第8座海外城市。
摩拜的国际化征途看似越战越勇,然而,却潜藏着一颗“不定时炸弹”:在重视知识产权的海外市场,“抄袭成瘾”的摩拜恐怕难以长期立足。
今年3月份,因智能车锁涉嫌侵犯深圳市呤云科技有限公司(下称呤云科技)旗下主要门禁系统品牌“令令开门“的发明专利权,摩拜被呤云科技起诉至北京知识产权法院,要求其停止知识产权侵权行为并进行赔偿,这些知识产权包括手机开解锁涉及的高价值专利技术。
在本次闹得满城风雨的技术侵权风波之后,时隔4个月,摩拜再次掉进了同一条河里。
今年7月,摩拜发布了几组创意海报,不但公布在官方微博,而且还在北京地铁公交进行了大范围投放。然而,很快就有网友指出,其中两则广告在创意和设计方面,赤裸裸抄袭了国际知名品牌爱马仕和LACOSTE鳄鱼几年前的广告作品。
对比摩拜2017年的广告与爱马仕2013年的广告,画面上的人物、道具、人物的动作姿势乃至丝巾的颜色和飞起的样子,都严重雷同。
不仅如此,摩拜另外一组发布在北京地铁的海报同样涉嫌抄袭,对象是法国知名品牌LACOSTE。
在这次抄袭中,摩拜虽然稍微“低调”了一点,但是画面的创意依然和LACOSTE如出一辙。
出了技术侵权、广告抄袭之外,摩拜自封的“新四大发明”概念,被指出抄袭了早在2015年6月份就创立的另外一家行业翘楚ofo。
作为共享单车概念的鼻祖,早前,ofo小黄车与高铁、支付宝、网购的代言人,被央视著名节目《对话》邀请参加主题为中国“新四大发明”的栏目。随后,摩拜单车窃取了这一概念,在公关稿件中大肆标榜自身被赞“新四大发明”之一。
实际上,ofo于2015年6月在北京大学校园内首创并开始运营共享单车,而摩拜则是于2016年4月才在上海召开发布会宣布开始运营,足足晚了将近一年。从时间上来看,可以说摩拜抄袭了ofo创造的共享单车模式,如今又抄袭了ofo享有的美誉,可谓“将抄袭进行到底”。
随着国际化进程的深入,后续摩拜要想在更加注重知识产权保护的国际市场立足,只有改变自身漠视知识产权的态度,扎扎实实提高创新能力才有可能,否则结局只能是铩羽而归。