帮“内联升”商标维权专人服务“护国寺小吃”
首都工商视点
在北京市老字号数量最多的西城区，工商部门通过多种途径为老字号发展“保驾护航”，帮扶企业把品牌做大做强。目前西城区97%以上老字号已有注册商标，远远高于全国每百户市场主体拥有11.1件注册商标的平均比例，仅大栅栏地区的老字号企业就已成功申请注册2千多件商标。此外，瑞蚨祥等老字号还采取了商标全类注册，对自身商标进行了有效的防御性保护。
商标侵权制约发展
西城区是北京老字号品牌的主要聚集区，拥有95家老字号资源，占全市老字号数量50%以上。这些老字号历史悠久，百年以上老字号占西城老字号总数的55%以上，所有老字号的“平均年龄”超过140岁，主要分布在吃、穿、用等与百姓生活息息相关的行业中。老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。
虽然老字号企业都有着辉煌的过去，此前却不同程度地面临着发展困境。2011年调查显示，西城区只有两成左右的老字号发展较好，另有两成的老字号濒临消亡。其中，商标意识薄弱、品牌保护能力不强成为老字号企业生存发展一个重要的制约因素。
工商“一对一”开展服务
据西城区工商分局相关负责人介绍，西城“老字号”企业过去大都遵循着传统经营方式和管理理念，商标注册工作滞后，商标被抢注的情况时有发生。
针对这种情况，西城工商分局工作人员深入到大栅栏、什刹海等老字号企业聚集地区，对老字号企业开展实地走访交流，根据企业实际情况，“一对一”地开展商标注册相关服务。
随着洋快餐及港台快餐小吃类连锁品牌快速发展，知名的“护国寺小吃”受到冲击。面临危机，护国寺小吃自身努力提升产品质量，西城工商也充分发挥自身职能作用，采取多种举措帮助企业提升自身品牌价值。在工商的鼓励和支持下，去年护国寺小吃正式申报北京市著名商标，西城工商派专人进行了“定点定人”专项服务，指导企业完善各项申报材料，严把关口，确保申报质量。今年初，“护国寺小吃”被正式认定为北京市著名商标。
针对各地频繁发生针对“内联升”的傍名牌、不正当竞争等违法行为，西城工商多次组织了相关检查行动，规范销售相关产品门店的经营行为，并从企业角度出发，提出了建议和意见，鼓励企业把老字号品牌发扬光大。
为“老字号”保驾护航
近年来，西城工商部门将打击老字号侵权作为一项重要的市场监管任务来抓，重点查处涉嫌老字号企业产品的制假售假行为，维护老字号企业诚信经营的品牌文化，带动区域商务服务业形成诚信经营氛围。
2014年，西城工商分局先后查处了涉及“庆丰”、“鸿宾楼”、“稻香村”等多个老字号品牌的商标侵权案件，有效维护了老字号企业的合法权益。
目前西城区老字号企业拥有驰名商标8件，占全区驰名商标总数的35%；拥有著名商标28件，占全区著名商标的51%。2014年又有“护国寺小吃”、“又一顺”两个老字号品牌新申请了北京市著名商标。老字号品牌获得了新的提升，企业经营效益实现了显著增长，对辖区经济发展也做出了巨大贡献。
