8月10日的南京暴雨倾盆，许多宾客湿了衣衫，却依然兴致勃勃地围观了一场盛大的“婚礼”--阿里巴巴集团与苏宁云商集团达成全面战略合作：阿里巴巴以283亿元的巨额“彩礼”参与苏宁云商的非公开发行，以第二大股东的姿态“迎娶”苏宁云商；苏宁云商则回敬140亿元的“嫁妆”认购阿里巴巴的新发行股份。双方宣布，将全面打通电商、物流、售后服务、营销、大数据等线上线下体系。
一个是电商“老大”，一个是零售“专家”，这场令人瞩目的联姻究竟将擦出怎样的火花？“这两家企业良好的知识产权工作对此次合作会起到积极作用，包括避免法律风险、通过资产的优化组合共同提高市场竞争力等。”中国政法大学知识产权法研究所所长冯晓青在接受中国知识产权报记者采访时表示，阿里巴巴与苏宁云商强强联合，整合线上线下优势，或将引领中国电子商务形成更加丰富的商业生态。对此，有专家认为，在“互联网+”时代，二者联姻后的长久“幸福”，很大程度上还将取决于双方是否能够持续不断完善知识产权管理和保护体系，破解发展中遇到的难题。冯晓青指出，进一步加大知识产权保护力度，解决自身存在的知识产权隐忧，将是电商发展的“破题”之举。
加强保护突破瓶颈
2014年，全国电子商务市场交易规模达13。4万亿元，全国网络零售市场交易额为2。8万亿元。但在辉煌的背后，知识产权保护仍是电商发展必须要迈过的“坎儿”。去年由中国电子商务研究中心发布的数据显示，在电商企业遇到的法律纠纷中，知识产权纠纷数量最多，占比高达61。54%。“近年来，我国电子商务领域的知识产权保护状况取得了新进展，但一些问题仍不容忽视：部分电商企业知识产权意识不够，仿冒、盗版、侵权的现象时有发生；有关制度规范不够完善，导致电商平台侵犯他人商标专用权、著作权等知识产权的行为屡禁不止。”上海大学知识产权学院院长陶鑫良在接受中国知识产权报记者采访时表达了对电子商务知识产权的隐忧，“在各自发展中，阿里巴巴与苏宁云商都曾遇到过诸多知识产权问题，在二者合作进程中也必然会继续遭遇涉及知识产权的瓶颈问题。”
专家的担忧绝非杞人忧天，此次联姻的主角之一阿里巴巴就曾因知识产权保护不力付出过沉痛代价。2011年，淘宝网曾经因假货问题被美国贸易代表办公室作为“恶名市场”列入“特别301报告”名单。2014年7月，因旗下淘宝等电商平台涉嫌知识产权侵权假冒问题被中国国家工商行政管理总局“约谈”。今年年初，7家美国律师事务所先后就此事提起对阿里巴巴及其部分高管的诉讼。这并不是个例，无论是专注国内市场的京东、聚美优品，还是主打外贸的兰亭集势、帝科思，都曾因知识产权问题而制约了进一步发展。
“电商平台具有开放性、虚拟性等交易特点，使得知识产权侵权行为更容易滋生，也更难以发现和根除。”陶鑫良认为，我国消费者人数众多，电子商务市场巨大，知识产权保护水平已难以匹配飞速发展的电商产业。“我国拥有一支庞大的电商企业队伍，制度规范和保护意识都难以达到先进水平，因此电商领域知识产权侵权纠纷较多。”在冯晓青看来，庞大的电商市场对于知识产权保护而言既是挑战，也是可依靠的力量，“我国电子商务消费群体规模巨大，消费者也日益重视其中的知识产权问题，尤其是防止通过电商平台购买假货。如能在社会营造良好的知识产权保护氛围，依托广大消费者群体和电商企业净化电商领域知识产权环境，将会提高电商平台在消费者心目中的形象和地位，从而赢得更多的消费者，促进电商平台的良性发展。”
打击侵权合力共推
“阿里巴巴与苏宁云商的合作具有‘自营+平台’联营发展的特征，是‘互联网+’时代电子商务之大势所趋。”在陶鑫良看来，在“互联网+”时代，电商的发展凸显出“既躲不开知识产权，又离不开知识产权”的大趋势。“我国的电子商务在未来几年仍将处于发展的持续高峰期，新技术仍将日新月异，新事物仍将泉涌井喷，新问题仍将层出不穷。”陶鑫良认为，电商平台线上销售的方式不同于线下，对现有的知识产权规则提出了新的挑战，这不仅需要政府进一步建立健全法律法规体系，也需要行业自身加强自律，提升管理。
今年5月，国家知识产权局印发了《电子商务领域专利执法维权专项行动工作方案》，组织并部署全国开展电商领域专利侵权假冒行为专项治理行动。与此同时，各大电商平台也从自身着手，加强了知识产权保护。2013年，阿里巴巴建立了知识产权保护平台，在全球布局电子商务知识产权保护网络。与韩国知识产权保护协会、美国电影协会等达成知识产权保护合作协议，并与路易威登等上千个品牌权利人建立了合作机制；今年年初，苏宁云商启动“蓝盾行动”，宣布采取5项措施专项整治假货，首次推出“平台首问负责制”；京东将平台上第三方出售假冒商品的处罚额度提高至100万元起；聚美优品则将所售商品均贴上品牌防伪码，消费者可在相应品牌的官网上检验真伪。
“过去的教训已经证明，缺乏知识产权意识和采取有效的知识产权保护措施，将会使电商企业面临巨大的风险。”冯晓青认为，阿里巴巴和苏宁云商“婚前”出色的知识产权工作是促成联姻的重要保障，值得电商行业借鉴。在冯晓青看来，我国电商领域知识产权保护还有很大的提升空间，“电商企业应进一步提高知识产权的意识，既要注意保护自身知识产权，也要进一步尊重他人知识产权；要建立和完善内部监控的知识产权保护和风险防范制度；发现知识产权风险和侵权问题，及时采取措施加以解决。在实践中不断加强电子商务知识产权保护的力度，推动中国互联网经济和实体经济共同发展。”（孙迪孙易恒）
