天之水
曾几何时，为了打好香甜可口的野麻湾西瓜的品牌效应，带动农民增收，野麻湾西瓜注册了商标。渐渐地，有了商标的野麻湾西瓜并未比以前吃香，名声竟在众多的同类农产品中日渐低落，原因是近年来其他地方西瓜冒充野麻湾西瓜以假乱真的现象造成的。对此，今年野麻湾村更换了以往野麻湾西瓜销售的牌子，力求让消费者买到真正的野麻湾西瓜。
野麻湾地处戈壁沙砾地，加之日照充足，早晚温差大，种植的西瓜脆、甜、沙瓤，远近闻名，成为地理标志性农产品。每到夏季，嘉峪关市民能以吃上野麻湾的西瓜而满足，甚至有条件的人把给远方的亲朋捎去野麻湾的西瓜作为最好的礼物。野麻湾西瓜销路快，价格相比其他地方的西瓜略高一点。为此，凡是在嘉峪关市场销售的西瓜，一问是哪里的，卖瓜的几乎都说是野麻湾的，出现这种现象也不足为奇，可是，有的野麻湾村民拿着“野麻湾西瓜销售点”的牌子贩卖其他地方的西瓜，也有野麻湾村民把自家的牌子借给亲朋使用，野麻湾西瓜的合法权益受到侵害，知名度大打折扣在所难免。
从“野麻湾西瓜销售点”牌子的使用可以看出，野麻湾村民和基层干部的品牌意识淡薄，忽视品牌的创立与维护，在促销和宣传过程中只是一味地打价格战，而忽视了对西瓜品牌的经营和投入。就拿西瓜来说，相邻地域的西瓜存在很大的品质差异，如风味、质地、口感等，这些差异是消费者无法用肉眼识别的，消费者也不可能在购买之前都亲口尝一尝。所以，消费者就需要有容易识别的标志，这一标志只能是商标。几年前，野麻湾的西瓜注册了商标，可村民对于如何保护好商标根本没有思路，更无实质性举措，生产方式仍然沿袭以往的散户经营，产品上市也没有什么包装，单外表就让人无法识别，只能凭商贩口里的大声吆喝。其结果是，卖瓜的指着“野麻湾西瓜销售点”的牌子作证，人们对买到的不太好吃的西瓜，疑心到底是野麻湾的西瓜不如以前好吃呢，还是其他地方的西瓜冒充野麻湾西瓜来销售，也不得而知，野麻湾西瓜的知名度在消费者心中下降势在必然。
为了保护野麻湾西瓜的品牌，野麻湾村今年使用新的“身份证”。但是，野麻湾村民要重视商标效应，再不能干搬起石头砸自己脚的事，要知道，在信息社会，一个好产品在不良的销售环境中也会被糟蹋，更不是所有的注册商标都有永久的市场吸引力，形成一个有市场竞争力、消费者认可、市场信誉良好的农产品，不但需要有优良的品质保证，还要消除产品与消费者之间的分离，为消费者提供方便快捷的消费平台。如今，商标越来越成为农副产品进入市场的有效途径，这是带动农民致富的快速途径。例如北京地区的农产品几乎都有商标，依托政府与农民签订商标使用许可合同，并做到统一质量、统一装箱、统一包装、统一规范使用商标标识等，通过商标在瓜菜上的广泛使用，当地农民的经济收入增长较快。打好商标效应，要在不断提高生产质量、规范销售渠道等方面下工夫，才能扩大商标效应，从而带动农业增效、农民增收。
