编者按：一部优质版权作品能带来什么？一部广受追捧的网络小说，一部刷新票房纪录的电影，一款热门游戏，一部人气动漫，还是更多基于同一品牌的文化产品系列？近来我国以BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）为代表的企业纷纷探索布局文化产业。版权多元运营到底能带来什么？我国的版权运营处于怎样的水平？本期特别策划以腾讯为个案，从产业动态、行业观察和专家解读三个方面去探寻答案。
近日，腾讯集团旗下腾讯互动娱乐事业群（下称腾讯互娱）举行“UP2015腾讯互动娱乐年度发布会”。会上腾讯互娱对过去一年版权多元开发的经验进行了总结，并正式启动了以《勇者大冒险》为代表的多部作品的“明星IP（以版权为主的知识产权）打造计划”。腾讯互娱将在年内同步推出《勇者大冒险》同名文学、动画、漫画、电影、电视剧、端游、手游、电视游戏等多个类型的作品，同名小说则由知名网络作家南派三叔执笔。据腾讯集团副总裁程武介绍，《勇者大冒险》是腾讯互娱在总结近年来多元开发作品版权的经验后，在充分整合旗下文学、动漫、游戏、电影四大板块的资源基础上，深度布局“泛娱乐”战略的一次新尝试。接下来，腾讯互娱的四大业务板块将根据自身资源优势，让更多作品尝试“明星IP”打造模式。
所谓“泛娱乐”战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造“明星IP”的粉丝经济。在业内人士看来，腾讯布局泛娱乐战略，实现版权多元开发和运营，有望打造一个“泛娱乐王国”。
动漫：加大原创扶持
《王牌御史》是腾讯动漫2014年1月推出的漫画新作，由草根漫画家佟遥创作。截至目前，作品的点击量已近4亿。不仅如此，由其改编成的同名动画片，在腾讯平台上播出后，反响热烈。此外，《王牌御史》还将改编成电视剧和电影，将在年内同观众见面。据腾讯动漫业务部总经理邹正宇介绍，基于《王牌御史》等国产动漫作品版权的“泛娱乐”孵化经验，2015年，腾讯动漫将对15部原创漫画进行动画改编。
“动漫是改编成动画片和动画电影的绝佳题材，通过对动漫作品版权的多元开发和运营，可以产生很多经典的其他类型的作品，创造很大的社会财富和精神财富，日本动漫和欧美动漫作品就是很好的例子。”邹正宇表示，因此，自腾讯动漫成立时，就把培育优质动漫作品版权和培养动漫创作人才，纳入到腾讯“泛娱乐”战略中。
据邹正宇介绍，为鼓励原创动漫创作，腾讯动漫不断加大资金投入进行原创扶持，产出了《王牌御史》《中国惊奇先生》《妖怪名单》《狐仙小红娘》等多部优秀作品。“今年，计划投入3000万动画基金以及2000万漫画基金，同时将持续进行漫画家福利体系建设，大力扶持国产漫画作家和国产漫画作品，力争让用户每天都能看到新动画片。”他表示。
电影：创新运作思维
一部电影作品，尤其是跨界融合产生的新作品有时可产生难以估量的版权价值。因此，业内会不惜余力打造经典电影作品。发布会上，腾讯互娱旗下的影视业务平台“腾讯电影+”公布了5部正在制作的电影，吸引了业界关注。
据介绍，这5部作品IP均出自腾讯互娱。比如，《QQ炫舞》《洛克王国》《QQ飞车》是腾讯游戏旗下的知名作品，《择天记》则来自于阅文集团知名网络作家猫腻同名文学作品。“《洛克王国》大电影将于今年暑期上映，《QQ炫舞》《QQ飞车》等3部大电影将于明年上映，《择天记》电视剧也将于明年播出。”腾讯互动娱乐影视与版权业务部助理总经理陈英杰介绍。
“腾讯进入影视行业是业务和用户需求的自然推动。当前，传统影视企业希望更好地拥抱互联网，而互联网企业也希望能够给影视行业带来一些新的变化。但实际上，目前，互联网对影视作品在创作上的影响还不深入，更多的影响还是体现在营销层面，我们希望在未来能够探索出新的可能，给用户带来更丰富的互动娱乐体验。”陈英杰表示，“腾讯电影+”将在腾讯游戏、动漫、文学平台上的海量知识产权中选取适合被改编成影视作品的内容进行孵化，让知识产权在影视作品中与用户粉丝持续并广泛的进行沟通与互动，通过影视作品加速“明星IP”的塑造，从而依托高价值的“明星IP”反哺其他业务。
游戏：打造精品版权
游戏改编成影视剧、图书等，也是版权多元开发的良好素材。在发布会上，腾讯游戏除了公布《全职大师》《星河战神》《天天传奇》等多款不同客户端游戏作品外，更为重要的是，向外界宣布其将麾下游戏作品版权进行泛娱乐版权多元开发的大计划。
据腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭介绍，除《勇者大冒险》外，腾讯游戏还将选择腾讯集团内的优质知识产权进行多元开发。“在‘泛娱乐’跨界上，除了构建垂直内容领域生态外，还建设了跨越不同内容领域的生态体系。因此，腾讯游戏也逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合，将其他类型作品改编成游戏，也会将游戏改编成其他作品。”刘铭介绍。为此，腾讯游戏同《三体》系列小说作者刘慈欣以及作家南派三叔等达成合作，邀请他们为新游戏撰写脚本与视频。此外，腾讯页游还将与腾讯动漫联合构建“IP资源池”，所有动漫平台的优质作品将全面开放给页游研发。
文学：打通全产业链
一直以来，文学作品是创作影视剧的首选素材。目前，由腾讯文学和盛大文学整合成立的阅文集团，已成为国内最大的网络文学内容商和网络文学版权库。
据阅文集团联席CEO吴文辉介绍，在内容储备、用户量级以及泛娱乐衍生方面，阅文集团拥有绝对优势。阅文集团目前拥有文学作品数近1000万部，全面覆盖网络文学50大类型；同时拥有包含业内顶尖优秀原创作家在内的400万人创作者队伍；在泛娱乐拓展上，《步步惊心》《致青春》《鬼吹灯》《裸婚时代》《凡人修仙传》等诸多热门影视作品均出自阅文集团平台。
“互联网时代的阅读是广义的，基于文本进行全产业延伸的‘泛娱乐’战略是新成立的阅文集团的核心战略。”吴文辉介绍，在开放合作的基础上，阅文集团将深入文学知识产权衍生开发过程，保证知识产权的价值能在出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等各产业领域进行充分地开发，最终打通文学全产业链，让“文学超越文学”。
