“大众”用改革杠杆助推大众创业万众创新

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国内数字音乐市场风云再起。7月15日，中国音乐集团和腾讯集团共同宣布，对数字音乐业务进行合并，合力深耕中国音乐产业，并以生态共荣和支持内容正版化驱动行业健康发展。中国音乐集团联席CEO谢振宇、谢国民将出任新音乐集团的联席总裁，腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO。

合并后，双方通过资产置换股权成为新的音乐集团的大股东，并会全力支持其发展业务，为上市打下基础。“QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展，新音乐集团将为用户提供丰富多元的产品选择，并借力腾讯的平台资源提升跨平台营销触达用户的能力。同时，我们会积极探索创新产品场景，利用免费模式推动行业正版化发展，通过增值服务收费促进版权合作方和音乐人实现共赢。”彭迦信表示。

去年7月国家版权局颁布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》以来，国内数字音乐市场重新开始了新一轮的版权阵营划分，逐步形成腾讯系、海洋系、阿里系三分天下的格局。此次三强中的两强合并，能否进一步推进数字音乐行业正版化经营，探索成熟的盈利模式，业界拭目以待。

市场潜力巨大

近几年，我国数字音乐产业发展迅猛。易观智库发布的《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》显示，2015年我国移动音乐市场的整体规模达到61.4亿元，较2014年同比增长42.5%。预计2016年我国移动音乐市场规模将达86.8亿元。庞大的市场加上惊人的增长速度，我国移动音乐市场潜力挖掘空间巨大。腾讯集团与中国音乐集团此次合作也正是瞄准了这一块等待耕种的沃土。

QQ音乐于2005年上线，是中国领先的数字音乐平台，旗下主要产品包括QQ音乐及全民K歌，主要业务包含数字音乐播放器、移动在线K歌、版权转授权及广告等，拥有包括华纳、索尼、福茂、英皇、华谊在内的20多家唱片公司的独家版权。而中国音乐集团旗下拥有酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，主要业务包含数字音乐播放器、音乐直播秀场、版权转授权、广告、游戏联运及其他音乐衍生业务，拥有海蝶音乐、天浩盛世、可登音乐等几十家唱片公司。此次双方进行合并，打通各个平台，将会诞生正版音乐“最强曲库”。对于音乐平台而言，结束版权争夺大战之后，可以静心下来来踏踏实实扶持一些优秀的音乐人，不断推出一些优质音乐。同时，版权库打通之后，数千万首的正版音乐作品无疑能吸引更多的用户，进一步推动新集团市场快速扩张。

其实，在此之前，数字音乐领域的合作并不少见。去年年底，百度音乐与太合音乐集团合并；今年4月，阿里巴巴宣布将天天动听、虾米音乐共同组建成阿里音乐，随后又宣布天天动听正式更名为阿里星球。但在易观高级研究总监、高级分析师薛永锋看来，这些动作带来的影响远没有腾讯集团与中国音乐集团将数字音乐业务进行合并产生的影响深远。他指出，阿里音乐目前的思路是转型，尤其在高晓松和宋柯加入之后，扶持开发者，将天天动听改为阿里星球，招募很多词曲作者、原创歌手。当这些原创型人才入驻平台后，可以弥补其在购买成熟曲库上的不足，但目前看来，效果不是特别理想。而百度音乐与太合麦田合并以后，几乎没有涉足音乐业务。短期来看，百度还是会把精力放在生活服务上，毕竟资源有限，短期内不会把重心放在音乐娱乐方面。

而对于国内数字音乐市场合并频发的原因，薛永锋分析，音乐是用户入口，同时也是内容入口。用户入口价值是非常大的，音乐是一个刚需，当一个平台拥有音乐用户之后，再做与娱乐相关的其他业务时，都可以自带用户。因为喜欢音乐的用户，对新兴的其他娱乐类型，接受度都很高。并且，娱乐业是业界公认的未来发展潜力非常大的行业，所以每家公司都想获得更多的音乐用户，以增强自身的市场竞争力。

惠及产业各端

拥有海量正版音乐作品的两大数字音乐巨头合并，会给整个行业带来哪些影响？在中南财经政法大学知识产权研究中心教授熊琦看来，此次合并代表着国内数字音乐平台的积极发展趋势，也是我国数字音乐市场发展的必经阶段，其意义表现在以下4个方面：第一，对处于数字音乐产业终端的用户而言，这将让用户得以更便捷地获得所需内容，充分发挥了网络音乐平台的传播效率优势。第二，对数字音乐产业上游的著作权人而言，更规范的数字音乐平台显然更有助于自己作品的推广，有利于权利人经济收益的增加。第三，对于版权方来说，合并后新成立的音乐集团会进一步推动行业正版化，有利于保护版权方的权益。同时，版权方掌控着内容的价格和传播渠道，他们也不会允许音乐平台出现垄断的情况。第四，对数字音乐产业中游的数字音乐中介服务机构而言，数字音乐平台的资源整合，可以减轻著作权集体管理组织的许可压力。

如今，国内数字音乐正在积极探索新的盈利模式，QQ音乐与中国音乐集团都进行了积极的探索。彭迦信也表示，新集团将利用免费模式推动行业正版化发展，通过增值服务收费来促进版权合作方和音乐人取得共赢。业内人士分析，在实体唱片业萎缩的背景下，数字音乐付费有助于盘活上游市场，带动更多的音乐内容从业者创作音乐精品。下游的粉丝经济、智能硬件等消费级行业，也会受益于用户付费习惯的改善。比如粉丝经济，市场格局的收拢和用户付费习惯的养成，均利好于粉丝经济的发展。2014年第一次在QQ音乐上发售数字专辑《哎哟，不错哦》开始，著名音乐人周杰伦在QQ音乐的数字专辑销售总额已达3000万元。而基于明星的周边产品开发，未来更值得期待。

“互联网+”背景下，建立创新与分享的生态圈是音乐产业的发展趋势。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍教授认为，音乐产业创新的基础在于版权保护，核心在于分享共享，关键在于创新商业模式。此次两大音乐集团的合并，将有助于建立保护创新的统一法治生态圈，有利于产业创意更快转化成商业价值，积极推动整个音乐行业自律。“国内数字音乐商业模式及技术仍在创新变化之中，竞争格局会越来越激烈，市场永远存在变数。而两大平台合并，则实现了资源互补，共享共治，更容易形成产业凝聚力，推动中国音乐产业更快走向世界，成为中国新时期软文化传播的领头羊。”朱巍说。（本报记者窦新颖）

（编辑：石焱）

好了，关于“音乐”携手促进正版，共唱“中国声音”的内容就介绍到这。