今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《国产剧有待进一步市场化》，如果您对国产剧有待进一步市场化感兴趣，请往下看。
3月31日，一年一度的北京电视节目交易会在京开幕，来自全国各地及海外的300余家影视制作机构、115家中央及各省市电视台（频道）、众多主流视频网站，就万余部（集）电视剧以及记录片、动画片等电视节目进行信息交流和版权交易。
业内人士分析，与往年相比，此次参与交易的电视剧质量有所提升，但整体而言，仍存在供过于求和行业整体质量不高的现象。“现如今，我国已成为电视剧生产大国、播出大国，观众人数最多。但我们还不是电视剧强国，电视剧制作具有盲目性，严重供大于求，播出落地难，市场遭遇发展瓶颈。”中国电视剧制作产业协会会长尤小刚指出。
韩国模式可供借鉴
自2000年开始，国产电视剧产量连年破万集，并逐年攀升。2013年，产量开始出现下降，业界认为这是产业在回归理性。据统计，2013年前3季度，省级以上卫视累计播出了800多部国产剧，其中仅有《有你才幸福》《百万新娘之爱无悔》《咱们结婚吧》3部收视率破2，能带来盈利的优秀电视剧资源依然稀缺。
“国产电视剧内容提升迫在眉睫。”尤小刚指出，我国虽然是电视剧生产大国，但优质内容屈指可数，更多的作品是各种桥段的堆集、各种结构的翻版、各种内容的翻抄。这些作品靠大明星加盟、广告炒作、大平台播出来提高收视率，内容的创新匮乏与外表的喧闹形成强烈反差，甚至出现“越雷、越神、越俗，收视率越高”的怪现象。“这样的发展方式是没有前景的。”他表示。
在尤小刚看来，提高国产电视剧质量，改变产量虚高的情况，需要制作方提升自身制作水平，也需要进一步完善相关体制改革。他指出，视频网站是电视剧近年来开辟的新市场，这一领域完全市场化运作，发展很快。但是电视剧产业本身并非纯市场化，比如上游制作公司大多市场化运作，但下游电视台却为引进机制，受事业体制的管理影响，会出现电视剧从内容制作到交易不能遵循市场规律的现象，在内容、题材、生产方式上，电视台与制作公司不能有效沟通，这最终导致制作公司生产的盲目性。
《来自星星的你》的热播，再次让国内电视剧业界认识到韩剧的巨大魅力，许多业界人士开始反思韩剧兴起的原因。尤小刚认为，韩剧的兴起很大程度上源于韩国电视剧的市场化运作，同时，政府也有很好的调解机制，如规定电视剧广告收入的50%必须用于电视剧制作，如果达不到这一比例，韩国的国家文化振兴院还有专门的款项扶持电视剧创作。在大剧制作中，要求男女主角中一定要有一个新人，以降低制作成本，并且演员的主要收入来源不在电视剧本身，而来源于衍生品，如参加各种节目、活动、广告代言等，参与这些活动，能让这些演员的收入呈几何式增长。而在我国，演员的选择不完全是市场的选择，其收入占电视剧制作费用很大的比例，极大地拉升了电视剧的制作成本。他表示，希望国内能有类似韩国的规划，以提升电视剧的制作水平。
网络平台大有可为
虽然近年来国产电视剧的制作遭遇瓶颈，但作为电视剧的一个新兴播出市场，视频网站从早些年依存于电视台，跟风买卖剧，到与电视台平分秋色，如今又向内容制作发展，其成长速度令人瞩目。
“互联网对电视剧的影响日益明显。如腾讯视频2014年计划采购140部国产电视剧，2500小时欧美剧，单部剧网络版权费冲击亿元。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示，除购买力外，视频网站在传播力、推广力等方面具有显著优势，能以大数据为基础实现对用户“广而精”内容与广告的精准投放，与电视台形成竞争。2013年上半年，网络视频的年度平均网络覆盖人数就达近2亿，成为非常重要的播出平台。
“两年前，我们还是跟着电视台买剧，而如今，情况发生很大变化，视频网站已成长为独立的媒体。”爱奇艺首席执行官龚宇表示，经过多年的发展，视频网站培育出强大的用户群，一些在电视台播出的电视剧，在视频网站上同样获得更好的播放量；而一些电视台未能播出的电视剧，如《来自星星的你》在视频网站上能实现电视台不能做到的收视热潮。同时，网络自制剧质量提升很快，有些作品的质量已不低于电视剧，更具有针对性，播出后受到网络观众的热捧，进一步推动视频网站内容制作能力的提升。
如今，视频网站不仅开始根据自己受众的需求独立挑选购买电视剧，还开始与电视剧制作企业合作，并从前期制作介入。龚宇希望能与制作方进行深度的合作，基于网络数据分析进行内容创作，并共同对电视剧进行版权开发，深度挖掘作品的版权价值。
视频网站的这种发展模式得到尤小刚的认可，他表示，网络剧的制播完全市场化运作，其发展势头不容小觑，在电视剧播出及内容创作上将大有可为。他认为，传统电视剧制作与播出，同样需要一个宽松公平的环境需要放开市场，进行导向管理，“题材有禁区，内容有底线”，引导行业良性发展。（记者窦新颖）
（编辑：刘珊）
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