今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《世界杯转播央视独乐》，如果您对世界杯转播央视独乐感兴趣，请往下看。
每届世界杯对于中国互联网行业来说都具有里程碑意义，2014年巴西世界杯亦如是。
6月12日，搜狐董事局主席张朝阳回顾自1998年以来的历次世界杯说道，资讯入口从纸介质向电子介质，从电视屏、pC屏向移动屏过渡是大势所趋，而视频化、移动化、社交化，会是2014年巴西世界杯用户新的体验特点。
由于移动化、社交化，微信、微博以及手机QQ成为重要的世界杯信息入口。6月13日凌晨，微信朋友圈、微信群，以及微博满屏都是与世界杯相关的消息：人们通过这些渠道实时分享对同一事件的看法，相互争执，或吐槽。
曾经盛极一时的《体坛周报》已不再是人们获取信息的主要来源，它的广告也不再是门庭若市的盛况。
焦虑的不止《体坛周报》，还有电视台。在2010年世界杯之前，电视台是世界杯唯一的观看渠道。2010年有了视频，这一情况有所改变，但通过电视观看仍然是最主流的观看方式。在这种情况下，世界杯时段的广告都被广告主抬得很高。
这一情况在2014年世界杯也发生了变化。21世纪经济报道获得了一份《2014年央视黄金资源招标中标结果统计》的资料显示，包括《射手榜》、《巴西行动》、世界杯赛事直播等黄金资源的最终广告中标价格与标底价十分接近，或增长不多。
其中增幅最高的《射手榜》独家赞助商，中标公司为天猫，底价是5700万元，最终价格为14160万元，增幅为148%；《巴西行动》独家赞助商增幅为0，标底价为4600万元，中标企业为耐克。而在2010年，中标价格一般溢价都在300%以上。
广告主减少，广告价格下降，这是一件让传统大佬焦虑的事情。受此影响，本届世界杯，央视拒绝向所有视频网站出售直播版权，只出售点播版权。
视频网站威胁到了央视的广告收入：更多的广告主愿把广告投到搜狐视频这样的视频广告上来，而不是投给中央电视台。而广告主转移广告投放阵地的原因是越来越多的用户从电视台向网站迁移。
而在2010年，央视还认为向互联网视频网站出售直播版权是一笔意外之财：不影响自己的广告收入，每出售一家直播视频版权，就能获得一笔收入。这笔收入可不是一个小数字，而是3000万美元至5000万美元不等。
此次世界杯，搜狐、新浪、腾讯均向央视要求购买世界杯直播版权，三家公司版权收入合计在1.2亿美元至1.5亿美元之间。央视最开始同意出售版权，广告招标之后发现情况不妙，才决定放弃世界杯直播版权收入。
世界杯直播权事件说明，在世界杯直播这些重大赛事上，由于受众向视频网站迁移，广告售卖的能力已经越来越强，最终威胁到了央视这样的巨无霸。
在转播权的基础上，张朝阳们开始了新玩法，除了加强现场报道，丰富网站内容外，编辑精彩进球、花絮等个性化内容外，更重要是加强移动端的投入。
张朝阳说，手机现在不仅是一个打电话的工具，打电话只占5%的时间，在世界杯期间，人们用于浏览世界杯相关消息的时间可能超过打电话的时间。张朝阳说，搜狐在移动端有很多布局，包括搜狐新闻客户端，搜狗输入法，搜狐浏览器，手机搜狐网，这些都可以作世界杯资讯的入口，世界杯是一次推广机会。
另一做法是通过入口整合媒体资源：搜狐新闻客户与手机新闻网入驻各种自媒体，其中包括足球论专家，一线足球记者等，他们会产生吸引用户的内容。
除了在客户端上做文章外，网易同样另辟蹊径：与夺冠热门队西班牙国家队和巴西国家队合作，这两支国家队的中文官网均独家落户网易。（21世纪经济报道作者：侯继勇）
独播声明：
央视独享世界杯转播
北京晨报
明天凌晨4点，巴西世界杯将迎来首场比赛。在各大视频网站，甚至是地方电视台争抢世界杯播出权之时，央视发布声明，表示经“国际足联”授权，中央电视台独家享有2014年巴西世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权。
昨日，央视关于巴西世界杯转播权的声明中说道，经国际足球联合会（以下简称“国际足联”）授权，中央电视台独家享有2014年巴西世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权和分授权，以及视频点播权、音频点播权及其转授权等权利，独家权利期限为2011年1月1日起至2014年12月31日止。
未经中央电视台书面授权，在独家权利期限内，中国大陆地区的任何媒体机构、单位或个人不得在电视、广播、互联网、IpTV、手机移动电视、互联网电视、手机应用客户端及其他任何新媒体领域以直播、延迟播出、视频点播、轮播或其他任何方式使用2014年巴西世界杯决赛阶段比赛的音视频信号或任何素材。
记者联系到央视版权管理部的相关工作人员，对方表示，虽然央视独家拥有本届世界杯的转播权，但是目前央视已经进行了一些分销，一些网络媒体是可以播出巴西世界杯的。但是该工作人员还提到，“他们并没有直播的权利，都是在直播结束90分钟以后，才可以进行点播。”关于具体哪些网站已经获得播出权利，该工作人员表示，“虽然世界杯已经临近，但是分销的工作还在进行，具体有哪些网站还没有完全敲定。如果需要，之后会向公众公布。”（记者解辰巽）
冷观察：
央视凭什么享受世界杯独家转播权？
钛媒体
随着日本主裁的一声哨响，四年一届的巴西世界杯真正的开球了。抛开昏哨、假摔之类的话题，不知道您是通过什么方式观看的世界杯呢？有线电视？卫星电视？网络视频？今天咱就来说道说道央视关于世界杯转播权的那些事。
为什么世界杯版权只是央视的？
这一切源于广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》这份文件。文件指出：
为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序，防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。
重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。
这份文件出台的背景是以SMG为代表的地方体育转播结构的崛起，而文件出台的初衷，其实是为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部“自相残杀”，从而出现价格过高的情况。
事实上从效果来看也是不错的。央视仅仅花费了2400万美元就买断了2002、2006年两届世界杯的中国大陆地区转播权。虽然2010、2014年的价格上涨到1.15亿美元，涨幅不可谓不大。但是与欧美电视市场相比，这个价格已经说是相当低廉了，甚至央视这一购买价格与弹丸之地的香港处于一个数量级。
而对于央视就转播世界杯等大型赛事与地方电视台的协调问题，之前双方一直没有太多纠葛。这里有两方面的保障。
一、在广电总局上面的这份文件中明确规定“中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权”。
二、国际足联早期也对区域性电视转播机构有明确规定，要求在当地公共开路电视台中转播不少于一定场次的比赛。
因此，央视通常都是在世界杯开幕前，以版权分销的方式与地方电视台签订购买协议，价格每场数十万到上百万不等，大家都相安无事。
在这一安排下，相比于其他地区更多精彩的场次在付费频道播出相比，CCTV1/CCTV5加上众多的本地电视台免费播出全部场次，中国的球迷无疑是最幸福的。
央视从分销到独播之路
但央视与地方台这种相安无事的蜜月期，随着世界杯背后所带来越来越大的利益戛然而止。想必大家都还记得2010年世界杯北京体育、五星体育的南非世界杯转播“断供事件”，背后听说惊动了更高层的领导才得以解决。
随着有线电视以及卫星村村通、户户通、地面电视以及IpTV等的覆盖率越来越高，央视自己频道的受众已经足够，对于总局的那个文件似乎有了挡箭牌。加上国际足联为代表的版权方似乎也对世界杯在付费电视播出，表现出越来越浓厚的兴趣，这代表了更高的转播权收入（虽然这一态度在很多国家的政府那里碰了壁）。央视越来越不愿意将手中的世界杯等大型版权赛事分销出去，而倾向于一家独播。
前面几届世界杯向地方台全部开放转播权、到仅开放小组赛转播权，直至本届完全独播。起码从电视转播安排来看，是没有看到地方台身影的。（地处京城的北京体育转播了首场比赛，应该是特例）。
而以新浪为代表的门户网站和以ppTV为代表的新媒体渠道的崛起，在起初央视是倾向于分销版权的，一来可以凭空增加一块新的收入，二来这些新媒体渠道对央视收视率的冲击没有太大影响。当然了，这些个视频网站也是逐渐洗白的过程，想必2006年德国世界杯期间，央视封杀网络直播盗链大家还记忆犹新，那些p2p播放软件则在各种论坛和贴吧提供链接。这种情况在2010年南非世界杯期间就有了很大改观，各大视频网站争相向央视旗下的CNTV购买包括直播和点播在内的新媒体版权。
只不过新媒体的这条路也没有长久下去，原因在于新媒体的迅猛发展已经威胁到央视本身电视台的收视率了，背后的广告金主们肯定不干。从年初开始，央视的新媒体版权从CNTV手中收回到台里，背后的驱动因素就在于不愿意让CNTV再把这些版权分销出去。
而以往视频江湖一直有个传说，CNTV啥都不干，靠分销奥运会、世界杯这样大型赛事的新媒体版权就能吃饱喝足，所以人家哪来的动力去好好运营那个“破网站”。而这，恰恰又是电视台越来越不愿意看到的。
所以，本届世界杯（其实从2012年奥运会就有苗头了）央视一律不向这些视频网站提供直播版权，而只是提供点播版权，网络渠道只能通过CNTV收看，甚至央视自己手机视频直播也屏蔽了，还义正言辞的发表了独播声明，这一点想必大家都有了深刻体会。
从分销到独播，背后代表的是产业环境变迁的商业化选择，这一点也无所谓对错。唯一对球迷不爽的是，观看球赛的渠道减少了许多，而“净网行动”也让那些之前网上众多的“盗链”无处藏身。
面对央视独播的各家反映
本次央视的独播声明可谓详尽至极，直播、点播、时移、回看、手机视频等分的清清楚楚，地方电视台、有线网、视频网站可谓反映不一。
比较奇怪的是，本次央视独播声明出来之后，地方电视台大多沉默不语，一点闹的迹象都没有，要知道2010年世界杯央视也是不想分销给它们的。但后来闹出了效果，才得以转变小组赛的比赛。不知道是不是觉得这次央视是下定了决心独播，觉得闹没有意义还是什么其它原因。
对于有线网络而言，各大电视台对它们的时移回看是默许的，这当然包括CCTV1/5频道。而且有线网转播CCTV3/5/6/8已经向卫传中心“按月上供”，断不会为了个世界杯出双份钱吧，这是央视和卫传中心的事。现实的情况也是这样，有线该怎么干就怎么干。据说央视也仅是发了个函，不过是针对以后转播的。
视频网站是比较悲催的，虽说能买到点播版权，但是价格那是忒高（据传数千万级别），而且直播带来的流量那不是点播能比的。但谁叫CNTV是亲儿子呢，视频网站们也没办法，除了花大价钱买来点播版权外，视频网站们还广泛的推出了与世界杯相关的自制栏目，多少也能带来一点人气。特别是央视一独播，那些以往在电视台客串解说的名嘴们（真是被央视搞得躺着中枪）可是找到了新去处，也能提高这些自制栏目的影响力。
所以本次央视1套转播的场次据说仅通过中星九号开路传播，这颗星是面向国内村村通、户户通观众的，这意味着我们可能将看到2个版本的央视1套。
央视这么一闹，各家都有自己的做法。只不过这次投入巨大资源扶持的CNTV能否借助世界杯雄起呢？想必这必将成为各位行家在世界杯结束后评论的焦点。
（编辑：秦韵）
好了，关于“世界杯”世界杯转播央视独乐的内容就介绍到这。
