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“昆仑山”矿泉水撬动高品质饮用水市场，“三江源”冬虫夏草走俏海内外，“柴达木”有机枸杞出口量占全国的90%以上……近年来，青海省深入实施商标品牌战略和创新驱动发展战略，着力推动商标注册便利化改革，以品牌为船、商标作帆，把青海绿色、有机、健康的产品输送到五湖四海，在推进青藏高原生态保护和高质量发展上不断取得新成就，奋力谱写全面建设社会主义现代化国家的青海篇章。
“围绕青海特色经济和‘四地’建设经济发展战略，我们将商标品牌战略融入经济高质量发展大局，以商标注册便利化改革为契机，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌工作格局，逐步完善商标品牌培育、运用、保护和管理机制，助推青海企业从产品竞争、价格竞争向质量竞争、品牌竞争转型升级，形成品牌布局合理、载体丰富、效应明显的良性格局，为全省经济社会转型升级发展提供重要支撑。”青海省市场监督管理局有关负责人表示。
商标注册便利化
近年来，青海省高度重视商标品牌战略推进工作，将推进商标注册便利化改革作为服务企业、服务群众的重要举措。为贯彻落实国务院深化“放管服”改革部署要求，方便申请人就近办理商标业务，青海省主动与国家知识产权局商标局沟通协调、争取支持，于2018年8月获批设立了商标业务受理窗口。
“今年3月，国家知识产权局专利局西宁专利代办处窗口入驻省政府行政服务大厅，与商标业务受理窗口‘会师’，使得知识产权公共服务更加高效、便捷、优质，最大限度方便群众，实现了青海商标、专利等知识产权业务‘一窗通办’。”青海省市场监督管理局有关负责人介绍。
“为深入开展‘我为群众办实事’实践活动，我们坚持问题导向，以更好服务企业为抓手，在商标业务受理窗口专设电子工作邮箱，申请人可先将电子资料发送给工作人员预先审核，预审通过后企业再来窗口办结，大大缩短了企业办事时间，充分实现了‘只跑一次，一次办结’，全面提升服务质效。”该负责人表示，青海省大力推进商标注册便利化，持续在事项、流程、环节上做好“减法”，不断在速度、质量、效率上做好“加法”，优化办事流程，实现所有事项网上办理，切实提高便民服务水平，打通服务群众的“最后一公里”。
培育引导增动力，精准服务增活力，本着“扩大总量、突出特色、提升质量”的思路，青海省以服务经济发展为中心，积极引导企业实施商标品牌战略，不断强化普遍指导、重点培育，持续加大对各类企业商标品牌的培育和保护力度，助推商标品牌建设实现“量”的增长和“质”的提高。截至今年9月底，全省有效注册商标总量逾5.47万件，比“十二五”时期末的1.53万余件增长了约3.5倍。“随着创新驱动发展战略和商标品牌战略的深入实施，全省商标品牌的数量和质量实现了跨越式发展，商标的品牌带动力不断增强，促进了相关产业的发展。”该负责人表示。
围绕独具地理特色优势的绿色有机农畜产品资源，青海省充分发挥“地名+品名”的地理标志证明商标在促进产业增效和农民增收方面的作用，持续加大地理标志证明商标的培育力度，目前共获准注册了38件地理标志证明商标。“近年来，我们充分挖掘绿色有机农牧业资源，指导各地积极申请注册、合法使用、依法保护和规范管理地理标志证明商标，突出农畜产品特色品牌建设，助力农牧业提质增效、扩大影响、占领市场，积极推进绿色有机农畜产品健康发展，带动农畜产品结构升级，进一步扩大全省绿色有机农畜产品品牌知名度和市场影响力，为全省经济社会高质量发展注入了强劲动力。”该负责人表示。
品牌建设提质效
“我们坚持‘品牌兴省、品牌强省’的发展思路，以企业为主体，以市场为导向，以优势资源和特色产业为重点，以创建品牌、经营品牌、提升品牌和延伸品牌为核心，建立健全政府推动、部门联动、企业主动的品牌建设机制，坚持梯级推进原则打造注册商标、地理标志证明商标和地理标志保护产品‘三个方阵’，助力全省经济社会快速协调发展。”青海省市场监督管理局有关负责人表示。
依托得天独厚的生态资源，青海省打出“绿色牌”“生态牌”，先后创建了“全国高原湖泊生态旅游业”“全国高原藏毯产业”“全国高寒区枸杞种植产业”“全国热贡文化产业”4个全国知名品牌示范区。“加强农畜产品品牌建设，是发展现代农业的客观要求，是调整农业产业结构的重要载体，是提高农产品质量安全水平的重要手段，是实现农业增效和农民增收的重要途径。”该负责人表示。
“按照青海省委、省政府‘一优两高’和绿色有机农畜产品示范省建设要求，我们持续强化商标品牌培育，引导和鼓励绿色有机农畜产品特色优势企业制定商标品牌发展规划，提升企业品牌发展能力。”该负责人介绍，青海省积极引导支持绿色有机农畜产品特色优势产业改变粗放式经营的发展模式，以品牌求效益、靠品牌促发展，加大扶持力度，着力培育青海高原特色现代生态农牧业龙头带动型商标品牌，助推绿色有机特色农牧业企业健康发展。
为进一步落实商标品牌战略推进工作，带动农畜产品结构升级，扩大绿色有机农畜产品品牌知名度和市场影响力，青海省在加快培育“青字号”农畜产品品牌的同时，坚持“走出去”服务企业发展，出台《青海商标品牌商品推介会规划》，依托青海绿色、生态、有机资源优势，筛选确定一批优势明显、带动力强、发展前景好的绿色有机农畜产品，持续加大在不同地区、经济区域和国家参加或举办品牌商品推介的工作力度，不断提升青海特色产品的品牌知名度和影响力，促进青海经济高质量发展。
“近年来，我们大力实施绿色有机农畜产品输出地建设，推动高质量发展，让更多有竞争力、影响力的‘青字号’品牌‘走出去’，推动全省经济高质量转型发展。”该负责人表示，随着“走出去”步伐的加快，天佑德、昆仑山、圣源、三江源、5369、可可西里等青海品牌与众多国际知名企业达成合作，在北京华联、山东银座、河南丹尼斯等国内知名大型商超“安营扎寨”。
“我们将继续坚持‘品牌就是活力、就是创新力、就是竞争力、就是无形资产、就是效益’的理念，借助商标注册便利化改革的东风，进一步推进商标品牌战略深入实施，不断健全和完善商标品牌培育、运用和保护体系，让全省商标品牌工作的道路越走越宽，让越来越多的青海品牌扬帆远航。”该负责人表示。（本报记者王国浩）
（编辑：窦一珂）
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