知名商标靠口碑而非“蹭流”

虽然法律明文规定恶意注册涉嫌违法，但从全红婵到谷爱凌，借助明星之名“恶意抢注商标”的个案依旧屡见不鲜。数据显示，2021年我国累计打击恶意商标注册申请48.2万件，快速驳回抢注“长津湖”“全红婵”等商标注册申请1111件。

一个知名商标，既是企业“吸睛”的噱头，更是其发展的名片。诸多老字号品牌能够持久传承，不仅要求其产品和服务经得住市场考验，还须合法合理注册和使用商标。打造知名商标，靠的是赢得消费者的口碑，而不是投机取巧。

注册商标“门槛低”的现实，让抢注商标也成为一个产业。很多心存侥幸者在部分明星尚未成为“顶流”之时便以其名进行商标注册，静待其成名之后带来流量与商机。这种做法，不仅影响了市场有序竞争，更恶化了营商环境。

《国家知识产权局知识产权信用管理规定》今年已出台，从法律层面为投机“蹭流”商家关上了门，也在制度关口将法律的网织得越来越密。另一方面，明星人物作为流量源头，也可尝试从保护自身合法权益和商标布局的角度出发，做好商标注册谋划，不让心存侥幸者“钻了空子”。

当然，行业主管部门也需持续加大对恶意抢注商标行为的防范和打击力度，让恶意抢注者失去市场。