“昨天才认识的厦门、泉州、上海的客户，今天就直接跟着我来延平参观有机麦芽汁生产了。所以，我特别喜欢参展，尤其是到外省、外市，有参展，有收获。”9月10日，参加完第六届海峡两岸（泉州）农产品采购订货会，刚到家的福建省梦之鲜食品有限责任公司经理刁桂华高兴地致电南平市延平区“武夷品牌”办的工作人员。
近年来，福建南平市延平区以绿色发展为方向，以科技工作为抓手，以乡村振兴为契机，将“武夷品牌”发展战略与七大绿色产业发展规划和项目推进机制相衔接，助推“武夷品牌”和“武夷山水”区域公用品牌建设，加快区域绿色发展高质量发展落实赶超。
做强“一县一品”实现品牌引领
延平是全国百合花六大主产区之一。近年来，“延平百合”成为该区“一县一品”的建设项目。通过引导花农成立协会，组织花卉企业参加各类展览会，在中国花博会、漳州花博会、武夷茶博会等展会斩获30多个奖项，打响品牌。2014年，“延平百合”地理标志证明商标成功注册，并入选福建省十大特色农产品公用品牌、福建省特色农产品优势区。2014年11月，延平区被授予“中国百合之乡”荣誉称号。2019年，“延平百合”荣获中国品牌价值评价—区域品牌（地理标志产品）前110名殊荣，品牌强度为793，品牌价值9.64亿元。同时，还荣获中国区域品牌影响力排行榜—区域农业产业品牌-小宗特产第9位。在品牌战略引领下，目前，延平区百合总种植面积约1.2万亩，产值预计可达6.3亿元，成为全国三大百合鲜切花产区之一。
在“延平百合”的示范带动下，延平区掀起了注册热潮。短短几年，就涌现出注册地理标志证明商标7件、集体商标10件。今年以来，正在培育“洋后中洋花生”、“后坪笋干”“延平茶洋窑瓷器”等3件地理标志证明商标，指导“延平百合”申报中国驰名商标。目前，延平区有效注册商标2913件，居全市第4名，其中驰名商标5件、马德里注册商标16件。2家企业获省政府质量奖，3家企业获市政府质量奖。长富乳业、跃农绿色蔬菜、享通生态农业、元正生物科技等29家企业入选“武夷山水”区域公用品牌生产主体企业。
强化溯源管理开展品质检测
近年来，延平区市场监管局建立“武夷山水”产品溯源管理平台和“武夷品牌”品质控制中心，对农产品质量进行全程监控和责任追溯。
走进投资50万元、占地约300平方米的“武夷品牌”品质控制中心，可实地参观“武夷品牌”检验检测室、“武夷品牌”展示中心及品质控制系统平台。目前，“武夷品牌”品质控制中心与南平市总控平台进行了对接，平台所有模块均已开通。其中，系统管理、溯源码管理、组织构架管理、产品管理、生产管理均已录入相关信息，有35家企业信息录入“武夷山水”品控分平台，其中跃农、长富、享通、一春、中鹭金草等5家企业已开展溯源信息采集。
延平区市场监管局还依托延平区农产品检验检测中心，定期对入选产品开展农药残留、兽药残留、重金属以及转基因等检验项目，保障“武夷品牌”企业产品品质，提升“武夷山水”品牌价值，扩大“武夷山水”品牌影响力。
加强品牌宣传打造展示中心
去年以来，延平区政府组织开展“清新南平绿色武夷”武夷山水品牌企业巡展活动、全国郊野钓鱼大赛；参加了第十五届海峡旅游博览会、第十七届中国．海峡项目成果交易会、“9．7农订会”、“9．8贸洽会”、“第二届世界进口博览会”等各类活动50余场。2019年5月10日，在新华社、中国品牌建设促进会主办的2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛活动中，延平百合荣获区域品牌（地理标志产品）110强；2019年7月中旬，组织企业参加南平市在北京东城区开展的“武夷山水”品牌宣传推介活动，入选企业均对接了有意向的商贸公司，其中元正茶树菇成功对接了7家商贸公司，订单金额达6500万元；同年，12月底，组织企业参加南平市在上海开展的“武夷山水”品牌宣传推介活动，签约金额2000万元。今年以来，分别在广州、厦门、泉州等地专场开展延平区“武夷品牌”推介会，现场反响热烈。
为进一步拓宽“武夷山水”品牌商品线上销售渠道，引导企业运用互联网开展品牌营销宣传。今年6月，该区举办了“武夷山水”全国郊野钓鱼大赛，开展网上“武夷品牌”特色产品展销活动，当天直播观看人数达42.7万人；9月参加第六届海峡两岸（泉州）农产品采购订货会，区政府党组成员吴火亨现场直播带货，观看人数达53万人；祥寿公司在4月试水直播带货活动，首播观看人数即达4.8万人，累计销售10.8万元。
2020年7月，延平区建成“武夷品牌”展示中心，随后又升级为“武夷山水”延平旗舰店。店内共展示了40多家“武夷品牌”企业的产品100多种。此外，还在延平区“武夷品牌”品质控制中心通过大型显示屏、云服务器、样品展示等方式，全方位展示“武夷山水”企业产品。（祁一清）
