如果在线上直播间看到商家展示一支外观貌似和正品一样、价格仅为正品十分之一的口红，你敢买吗？还是小心为妙。如此低价的“名牌口红”，可能是假货。据媒体报道，根据做工细节好坏之分，以几毛钱至5元钱不等的成本，就能造出一支正品价格三四百元的假口红。经过造假者的分销，这些假口红通过微商、直播带货、网店、线下门店等渠道流入市场。
作为一种新兴业态，直播带货蒸蒸日上，为消费添了一把不小的火。与此同时，直播带货中也出现了一些不良甚至不法现象。比如，由于直播带货的门槛较低，因此从产品到主播，都呈现出良莠不齐的一面。连一些当红主播也曾经“翻车”，虚假宣传、售后不到位乃至卖假货，都发生过。
而假货，也正在试图通过直播带货这一渠道流入市场。比如，一些销售者通过抖音平台直播卖口红，将购买者导入电商平台。这些账号往往晚上直播卖货，第二天相关账号即被废弃。今年3月底，中消协发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，其中显示，有37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题，20.7%的消费者认为直播购物中假货太多。
据媒体调查发现，假口红的制假售假链条中，从生产到流通各个环节，分工明确；有专人负责采购原材料、“打版”、开拓市场、生产、分销。对于制假售假链条上的每一个参与者，都要予以追究和打击；对于制假售假方式的新动态，也要及时关注，找到应对之道。假冒伪劣现象不仅坑害消费者，也扰乱正常市场秩序。近年来，警方破获多起网络化妆品造假案，国务院今年6月颁布的《化妆品监督管理条例》也将于明年施行。执法和监管层面有更多强力举措，不法分子将会受到更大震慑。
同时，相关网络平台也要负起责任，不能任由假货在平台上流窜。抖音方面表示，针对“低价售卖正品口红”的现象，已对4000多个达人账号实施封禁电商权限处罚，对200多个商家进行了清退或罚没保证金。这样的力度够不够，还要看效果。直播带货的流量很多平台都想要，但要防止假货掺杂其间，别给假货开了方便之门。
