在要不要买假货这件事情上，中美年轻人达成了一致。
据时尚媒体TheFashionLaw消息，国际商标协会的一份报告显示71%的美国Z世代消费者曾在过去一年里购买过假货，中国Z世代消费者去年购买假货的比例则达到84%。
为了了解Z世代消费者对待假货的态度与关联，国际商标协会于2018年8月至11月之间，对美国、中国、俄罗斯、意大利、日本、阿根廷、印度、印度尼西亚、墨西哥、尼日利亚共10个国家18岁至23岁之间的消费者进行了调查，其中美国消费者1250名，中国消费者403名。据了解，18岁至23岁年龄段的消费者将在2020年成为全球最主要的消费群体。
中美年轻消费者对假货的偏好非常相似，两个国家最受欢迎的假货都是服装、鞋履和配饰。
纽约街头出售假货的小摊图片来源：alamy大家为什么爱买假货？一个最显而易见的原因是“贵”。73%的美国消费者和56%的中国消费者表示购买假货是因为“负担不起想要拥有的生活方式”。假货制作得太精良也会让人心动，因此两国消费者买假货的另一个原因是“产品和包装都和正品几乎一样”。
中美消费者对假货的态度也能反映出两国奢侈品市场的差异。64%的美国受访者表示购买假货的益处之一是他们曾在假货上得到过很愉快的体验，61%的中国受访者则认为假货最大的好处是“它们比正品更容易买到。”毕竟不少奢侈品牌仅在一线城市开店，一些三、四线及以下城市消费者只能通过电商渠道购买奢侈品，但许多品牌还并未在中国开通线上商城，或者并未进驻天猫、京东等平台电商，买到正品也不是件容易事。
中国已经是奢侈品消费大国，麦肯锡的报告显示中国从2017年起已经是全世界最大的奢侈品市场，中国消费者在奢侈品上的消费占全球奢侈品市场总销额的近三分之一。
除此之外，根据调查，中国消费者对知识产权的认识要优于美国消费者。99%的受访中国年轻人表示知道知识产权，83%的受访美国年轻人“至少知道知识产权”。
在听说过知识产权的受访者中，有82%的美国人认为“知识产权和物质产权一样重要、甚至更重要”，而这个比例在中国是94%。92%的美国受访人表示他们“非常尊重别人的创意和成果”，选择这个选项的中国受访人为97%。
图片来源：designer-vintage尽管中国受访者购买假货的比例要高于美国受访者，不过中国消费者对假货的忠诚度其实没有美国消费者高。35%的美国受访人称以后会少买假货，而70%的中国受访人表示未来会少买一些假货。
事实上，中国与美国的“假货交流”由来已久。2018年8月美国国土安全部就曾收缴一批造假金额达到5亿美元的假奢侈品，商品包括LV、Gucci、爱马仕等大牌的手袋、饰品和香水，而这批假货便是从中国运输至美国纽约、新泽西和洛杉矶的港口。此次案件是纽约市历史上规模最大的一次假货走私案，美国海关为此进行了长达六年的调查。
2018年8月美国国土安全部收缴了一批造假金额达到5亿美元的假奢侈品图片来源：纽约时报不过，中国和美国消费者并不是最爱买假货的群体，国际商标协会的数据显示97%的尼日利亚年轻人在一年中至少买过一次奢侈品，阿根廷和印度的比例则达到了89%。
在国际商标协会调查的10个国家中，日本是最忠实于正品的国家，仅有46%的受访者表示买过假货。
记者 | 张馨予
