用处理过的图片、顺手拈来的同类商品视频，甚至“刷”来的好评吸引消费者购买……近年来，我国网络购物用户规模发展迅速，电商、微商上存在的虚假宣传、售假售劣等问题频频引发消费争议。
记者调查发现，消费者维权成本高、地下产业链不断演化、线上线下打假联动难是网络售假售劣痼疾难除的原因。专家呼吁推动建立覆盖全网的失信惩戒机制，逐步实现网络市场交易的社会共治。
有商家用假图、“刷好评”
江西的李女士已不敢相信网上的原单货。“店家要么盗用国外正品的宣传图，要么实拍后用美图软件进行处理，到手的商品和宣传图片相差甚远。”李女士说，有色差都是小事，有的甚至还有洗不掉的异味，接触皮肤后出现过敏现象。
中国消费者协会2018年开展的“电子商务法消费者认知情况”问卷调查显示，在1.2万份有效问卷中，一半以上受访者认为“假冒商品屡禁不止”是电商领域最突出问题，其次是“质量不合格商品较多”和“线上线下商品质量不一致”。
目前，越来越多的网购平台方开始协助执法机关打击网络售假行为。2018年，阿里巴巴共向执法机关推送超5万元起刑点的涉假线索1634条，协助抓捕犯罪嫌疑人1953名，溯源打击涉案金额79亿元。
相比于“售假售劣”，“刷好评”现象则更加普遍。北京的何先生听说左旋肉碱有助于减肥，便找了一家好评高的网店购买了几盒。“吃了几天觉得舌苔不适，客服说再吃几天就好了。”何先生坚持吃了两个星期，结果出现了头晕、厌食等症状。“他们还让我给好评，说给好评后返现20元，原来好评都是这样来的。”
业内人士分析认为，在难以直接触及商品的网购环境下，消费者会倾向于销量高、好评高的商品，但不良商家会利用人们这一消费心理，通过炮制虚假评价获得利益的最大化。
多重因素致网络“售假售劣”屡禁难止
记者调查发现，消费者维权成本高、灰色利益链不断演化、线上线下打假联动难等因素使得网络“售假售劣”现象屡禁不止。
一是违法成本低，调查取证难，诉讼成本高。据中消协“电子商务法消费者认知情况”问卷调查显示，七成受访者在网购中买到过假货，但其中仅12.1%消费者成功获赔。鉴定困难及商家不承认是难以进行合理维权的主要原因。
二是灰色产业链不断演化。一些业内人士指出，随着互联网产业的发展，一些灰色产业链也在滋生。“为了躲避平台对刷单行为的严厉打击，现在很多刷单组织者从线上转移到线下，在高校周边、地铁口、商场等人流密集处进行‘地推’。”一位电商平台“反刷单”业务部门负责人表示。
三是线上线下打假需加强联动。“平台打假只能线上关店，对于线下的制假窝点却无能为力。”一位电商企业平台治理部负责人说。基层市场监管执法人员表示，目前部分平台经营者主动发现违法行为并向监管部门报告仍不到位，有待进一步制定实施细则予以推进。
四是信用评价缺乏统一标准和专业人员。业内人士表示，目前对网购经营者的信用评价均由各大电商平台判定，缺乏全国性的、统一的网络交易信用评价标准。
推进数据共享实现社会共治
网络售假售劣治理是许多国家面临的共性难题。近年来，我国通过强化制度建设等手段净化网络交易市场环境，取得了显著成效。其中电子商务法第十七条规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
中国人民大学商学院教授邓子梁认为，电子商务法等法律法规的出台是良好的开端，但接下来仍重在落实。网络市场监管需要把握电商平台这一关键环节，在执法过程中做到既规范市场，又不伤害市场的活跃度。
阿里巴巴打假特战队负责人郭颖建议，网络假货治理需执法机关、品牌权利人、消费者、平台等各方共同努力。
专家认为，各职能部门之间要建立联动监管机制，促进数据共享，推进社会共治，加强与大型电子商务平台的合作，制定实施细则予以推进，要求平台经营者定期开展涉嫌违法违规网店的监测清查，向监管部门反馈清查结果和涉嫌违法线索等。
同时，一些业内人士提醒，对电商平台实施更加严格的管控后，要警惕售假商家从电商平台转移到微信等社交平台。
江西师范大学法律硕士教育中心主任颜三忠建议，为保障消费者的知情权，应构建更有效的网络消费评价体系。如建立政府参与、市场主导的第三方信用评价机构，及时进行信息共享，发现经营者违法行为并向监管部门提供线索，再由相关部门加以整治。
