利用手机地图自设点位，将自己的门店位置设为唯一的“苹果官方授权服务中心”；经营销售的运动鞋“傍名牌”……11月14日，北京市工商局发布“打击侵犯商标专用权和制售假冒伪劣商品”十大案例。其中，侵犯“tiger”注册商标专用权案罚款5587万余元，是近20年来本市工商部门查处的最大一起商标侵权案件。（11月15日《北京日报》）
据了解，“asics”品牌属于株式会社爱世克私，旗下拥有“tiger”等多个注册商标。而涉事公司，作为供货商，其经营销售的运动鞋所使用的标识与株式会社爱世克私的“tiger”等注册商标构成近似，易使消费者对商品来源产生混淆误认。工商部门责令该公司停止侵权行为，没收侵权鞋6687双，并作出罚款5587万余元的行政处罚决定。
企业“傍名牌”无外乎是为了一己私利，殊不知此种龌龊行径就是假聪明。而企业“傍名牌”屡屡出现，一则在于侵权的成本过低；二则在于维权的成本太高；三则在于一些正品商家对“傍名牌”者不屑于维权；四则在于消费者对“傍名牌”现象熟视无睹，且因为价格便宜也乐于为其捧场。如此，就只能纵容一些企业和商家对此有恃无恐。
事实上，唯有加重惩治力度，才能有助于打击“傍名牌”的违法行为。新修订的《反不正当竞争法》规定，经营者不得实施4种混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。其中包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识等。
而且《商标法》中也有相关规定。故此，就应该让法律的威力显现出来。
以北京市发布的案例为例，为“傍名牌”铤而走险的不止一家企业，东城区还有一家公司利用手机地图自设点位，将自身经营场所位置设为唯一的“苹果官方授权服务中心，接到苹果公司举报后，市工商局东城分局进行了检查并责令其停止侵权行为，并作出罚款907万余元的行政处罚决定。这同样具有警示意义，自作聪明终难逃法律惩治。
同样，加大对企业“傍名牌”惩治，也不能仅局限于罚款。比如，在执法层面，商标、不正当竞争、质量监督等职能都已整合进市场监管总局，因此在执法上就须再加大力度；还如，也应做好相关知识的普及，使公众正确认知和坚决抵制“傍名牌”行为；再如，可以建立“黑名单”制度，从而使不法商家得到应有的市场惩戒。
总而言之，企业“傍名牌”被重罚不冤。而侵犯“tiger”注册商标专用权案罚款5587万余元，作为近20年来北京市工商部门查处的最大一起商标侵权案件，无疑具有警示和标杆意义。一方面警醒企业远离“傍名牌”行为；另一方也警醒监管执法部门加大法律执行力度，通过法律惩戒，消弭乃至绝迹市场中存在的“傍名牌”现象。
