“湖南三绝走天下，王烟鬼酒湘妃茶”。三绝之首“王烟”，指的是芙蓉王香烟，被国家工商总局评定为“中国驰名商标”。然而，芙蓉王香烟在开拓印尼市场之时，却遇到了“李鬼”。
是“哑巴吃黄连”将抢注的商标买下？或是撤出印尼市场？还是拿起法律的武器奋起反抗？
“早在十多年前，芙蓉王产品刚刚进入印尼市场之时，湖南中烟工业有限责任公司就一直在考虑商标注册事宜，无奈遭遇他人抢注，进展很不顺利，申请计划一再搁置。”中国贸促会专利商标事务所商标代理人、芙蓉王印尼商标被抢注案件代理人任羽潇在接受《中国贸易报》记者采访时说，直到2014年，湖南中烟正式提交注册申请，并着手打击抢注商标。
任羽潇介绍说，在衡量了可行性、成功率、成本预算等多方面因素的基础上，配合当地法律实践调整，几次修改方案，最终湖南中烟委托贸促会专利商标事务所负责向当地法院提起诉讼，请求认定抢注商标无效。
“与普通的行政程序相比，法庭诉讼程序更加复杂，证明标准更加严格。”任羽潇表示，作为原告方，不仅需要提供大量的证据材料，而且还要满足严苛的形式要求。印尼法院的要求尤为特殊，单单主体资格证明这一项，他们就费了九牛二虎之力。印尼法院要求湖南中烟将营业执照拿到印尼，才能受理此案，并且营业执照需放至案件结束。
众所周知，营业执照是工商行政管理机关发给工商企业、个体经营者的准许从事某项生产经营活动的凭证。企业一天都不能离开营业执照，更何况整个案件过程？
为此，湖南中烟复印营业执照并进行了公证认证，然后送至印尼法院。专商所和印尼律师一起说服印尼法院最终接受了这一做法。
据任羽潇介绍，除了营业执照外，印尼法院还需要几十项证据材料。缺失任何一项证据材料，就可能导致案件无法启动，更谈不上胜诉概率。他们逐一攻克：在湖南中烟内部，多个部门配合，取得关键数据；在国内，多个相关主管部门出具证明文件；在国外，与十多个国家的商标主管当局、外交部和使领馆沟通，取得了权利证明副本并办理了公证认证手续。经过半年多的准备，反复与印尼方面交涉，他们于2018年1月向雅加达中心商业法院正式提起诉讼。
4月，抢注方突然提出将商标转让给湖南中烟，开价20万美元。
“我们不愿纵容抢注方违反商业道德的行为，拒绝了对方的转让要求。”令任羽潇无比兴奋的是，今年5月底，这个案件取得了全面的胜利，“芙蓉王”被认定为驰名商标，抢注商标被认定无效。
近年来，在非洲、东南亚和南美多个国家，国内知名商标在海外被抢注事件频发，已成为中国企业走出去的拦路虎。有统计数据显示，国内有近15%的知名商标在国外被抢注，每年商标国外抢注案件超过100起，间接导致的经济损失不可估量。
“直接买下抢注的商标将会产生很多后遗症。”任羽潇举例说，比如商标包含很多细节，最核心的是图样和指定的商品，抢注商标往往图样与企业实际使用的版本有所差别，指定的商品也有一定出入。假如中企买下被抢注商标，今后一旦再遇到商标之争，经常会造成难以保护的尴尬。更可怕的是，这还会纵容抢注方违反商业道德的行为，助长抢注商标的嚣张气焰。
北京强国知识产权研究院院长杨旭日告诉本报记者，企业要想进军海外市场，就必须了解国际商标领域的“游戏规则”，建立适合企业实际的知识产权管理和保护体系，最好提前进行专利商标等方面的布局。对于一个企业来说，大概需要30万元左右就能够在主要的目标市场注册商标。如果企业直接申请马德里商标，那将会更快更便捷。
“在非洲、东南亚和南美多个国家，受当地经济和法律客观条件的制约，维权难度比较大。”任羽潇说，面对商标在海外被抢注的情况，中企要及时咨询精通海外商标保护知识的专业人士，帮助分析形势，查清对方状态，制定切实可行的维权方案。
国家知识产权局商标局综合处处长刘毅说，我国企业海外维权工作是一项长期的任务，任重而道远。下一步，商标局将在建立和完善商标海外维权引导机制、完善商标海外维权合作机制、建立和完善商标海外维权监测和预警机制、建立和完善商标海外维权处理机制、建立和完善商标海外维权援助机制五个方面狠下功夫。
