来论
你以为“协和医院”指的就是北京协和医院？记者通过第三方软件检索发现，全国竟有1700多家“协和医院”。“同济”“华山”等知名医院，同样长期遭遇“傍名牌”困扰：正牌就几家，但全国不认识的“亲戚”却有成百上千。（10月18日新华社）
在医院的名与实方面，一直存在一种反差较大的现象。一方面，真正有实力的医院，是日积月累，不断提升实力，以此打造品牌和树立声望。不仅如此，由于患者集中到大医院看病现象十分普遍，有名望的医院反倒不希望通过进一步提升知名度来吸引普通患者，而是希望将一部分本属于基层诊疗范围的患者分流出去。另一方面，实力不足的医院，假如缺乏好的品牌和形象，就不知靠什么来吸引患者了，这些不想在提升诊疗实力方面下苦功的医院，往往没有打造自身品牌的耐心，只希望通过“傍名牌”等方式，借别人光鲜的外表，临时掩盖自己能力方面的不足。
其实，“傍名牌”不过是实力遮羞布当中的一块而已，除此之外，类似医院还有其它不少粉饰自己的办法。比如上个月，媒体曝光北京一家民营医院打着“爱心基金”的旗号，将脑瘫患儿忽悠到北京实施欺诈，是想通过“爱心基金”这个慈善幌子来提升吸引力。有些医院下乡搞免费体检，然后发放补助吸引患者住院，从而套取医保基金，是想以“免费”、“福利”等来掩盖欺诈行为。独创一种未经证实的所谓新疗法，是在假借“新疗法”来掩饰牟利动机。
这些遮羞布虽然好看，但在其掩盖之下，往往存在一些拿不上台面的东西。名称上“傍名牌”，是线下混淆视听的一种做法，线上的山寨医院混淆视听，则是将网站做得与大医院十分相似，或者通过竞价方式在搜索引擎上抢占靠前的排位。有虚名而无实力，还会通过雇请“医托”等方式来争抢患者，又因这种做法难以持续，所以通常有患者一旦上当就被狠宰一次，上演术中加价等把戏。既然选择了用虚名来弥补实力上的不足，就会在诊疗过程当中体现出名不符实，将虚名兑现成利益。
在名称上大做文章，也许是一系列欺诈行为的开始，实至名归是规范医疗行为的第一步，打击医疗欺诈，应从正名开始。要看到，各地之所以能够注册和使用“协和”等字样作为医疗机构名称，是因为根据工商管理条例的相关规定，北京协和医院不能独享“协和”二字，只能以“北京协和医院”六个字为注册商标，但这样规定是否符合商标法，这方面值得探讨。
与工商管理条例相比，《商标法》属于上位法，而《商标法》第五十七条明确，在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权行为。在其它商标名称相似都得加以追究的背景下，“协和”、“同济”等同名品牌谁都可以使用，换个地名即可，这显然不太合适。更何况医疗行为关系到健康和生命，医疗相关商标的管理，理应更为严格和谨慎才对。“协和”等名称被滥用所导致的乱象，有必要在法律方面加以反思。
此外，在名称上喜欢玩花招的医院，很可能在其它方面也喜欢玩花招，对“傍名牌”的医院实施更加严密的监管，是符合实情的务实之举。要想让医院名称的金玉不掩败絮，就得及时掀开这块遮羞布，看看虚名之下，究竟隐藏着什么。□罗志华
