阿迪达斯CEO：亚洲10％的阿迪产品都是假货

凤凰国际iMarkets讯据CNBC3日报道，阿迪达斯计算出，在亚洲销售的阿迪达斯品牌产品中有10%可能是假冒的。这其中包括商店和在线的产品。

阿迪达斯首席执行官周四告诉CNBC，假冒商品仍然是全球零售商面临的一大问题，尤其是在亚洲。

该品牌周四公布了今年第一季度净利润的增长。这受到北美，大中华区和在线销售的推动。今年头三个月，仅大中华区的增长率就达到了26%。

报道称，未来几年阿迪达斯将逐渐减少全球门店的投放数量并关闭部分店铺。公司已经决定把重心放在电商板块。今年预计花费差不多9亿欧元（近70亿元人民币）来提升数字化运营效果。除了和其他电商平台合作外，阿迪达斯已开始创建运营自己的应用程序。

在实体门店大量缩减的同时，阿迪达斯开始全力加强线下门店的体验式发展，门店被定义为主要的品牌推动力，而不再以销售为目的。以增加品牌形象为目标，向消费者传达更多的品牌文化。

另外，阿迪达斯也在打造未来的智能供应链上开始下功夫，实现对于市场的快速反应和满足市场的多样需求。