据媒体报道，在全国实行了十几年的地方著名商标制度将终结，类似“十大品牌”、“老字号”等评比也将被叫停。
数据显示，目前由地方政府认定的著名商标约1万件以上。诞生于上世纪90年代后期的“著名商标”，在市场经济欠发达的早期，对于保护和推广地方著名商标发挥了重要作用。但随着认定泛滥，“著名商标”频出问题。同时，随着我国市场经济快速发展，这种认定受到的质疑越来越多。毕竟一个商标是否著名，应该由市场和消费者说了算，作为裁判的地方政府，并不适合直接认定。
因此，清理地方著名商标制度，是从根子上彻底终结“著名商标”乱象。在笔者看来，这是法治与市场的胜利。从法治角度来看，《商标法》及其实施条例都未设立“著名商标”，而一些地方相关制度中却称依据《商标法》制定，造成相关法律制度及法律概念混乱。而且，“著名商标”的认定也与国际公约不相符。也就是说，从法治角度审视，“著名商标”早就该终结。
从市场角度看，消费者才最有资格评判著名商标，但却没有权力。而且，某些地方把问题品牌认定为“著名商标”，实质性误导了消费者和用户。此外，地方过度保护“著名商标”，也阻碍了市场在资源配置中发挥决定性作用。
随着“著名商标”的终结，究竟哪些商标著名、知名，市场就有发言权了。今后，企业要想让自己的商标成为著名商标，只有尊重市场和用户，才能赢得口碑。值得注意的是，此次将被终结的不仅是“著名商标”，地方“十大品牌”、“老字号”等评比同时也将被叫停。这些措施将进一步限制行政力量，让市场有了更大的话语权。这说明有关方面已经清醒地意识到，市场的归市场，行政的归行政，这既是行政回归法律定位的体现，也是市场不断胜利的折射。
不过，无论是终结“著名商标”，还是叫停其他评比，有两个问题值得关注。其一，地方政府不认定“著名商标”以及不评比“十大品牌”后，某些行业协会或者“红顶中介”会不会接着搞？其二，已经被认定为“著名商标”、“老字号”的品牌，在相关制度废止、评比叫停后，能否继续利用此类“荣誉称号”从事宣传、招投标等活动？
对此，笔者以为，要汲取简政放权等教训，防止某些行业协会或者“红顶中介”借机从事相关盈利活动。同时，也要明令禁止企业再拿“著名商标”等称号忽悠消费者和用户。总之，终结“著名商标”要彻底，不留任何“尾巴”。
