北京外国语大学法学院教授丛立先：媒体人应转变为　版权资产运营者

近年来，随着创新发展理念的不断提出，各行各业都在不断寻求创新，自然科学创新、社会科学创新、人文科学创新等，创新被不断提起。媒体行业对于版权的管理，也在随着创新发展理念而不断探索新的手段。

在创新发展理念下，媒体的版权管理应如何适应发展？10月14日，由中国新闻出版广电报社承办的2017年版权相关热点问题媒体研修班（第二期）上，北京外国语大学法学院教授、博士生导师丛立先以“创新发展理念下的媒体版权管理”为题，讲述了自己的看法。

知识产权是创新发展核心

丛立先强调，社会发展到一定时期，科学技术在其中扮演重要角色的时候，创新发展就居于中心地位，而近现代以来的核心就是知识产权。随着市场经济的发展，基于保护创新产生的经济效益，知识产权制度发挥着核心性的角色。

提起版权产业，丛立先称美国在这方面很成熟，最直观的体现就是众所周知的电影大片、软件、迪斯尼、环球影视等。这些全都是文化消费市场，也是国民经济最强的一部分，成为国家的软实力。

原来统计版权产业，通常分为四类，有“核心类版权产业”“部分版权产业”“发行类版权产业”和“版权关联产业”。最近出现了一种新的趋势，版权产业正在进入一个新的业态，这种新业态的版权产业随着互联网的产生而发生了新的变化。一个是表现形式有所不同，高科技让版权产业种类更多了。还有就是盈利模式不同，改变传统销售某种单一产品的盈利模式。

新业态的发展非常迅速，任何一项内容版权产业的产值都不可小觑。比如网络广告、网络视频、网络动漫、游戏、赛事直播、网络文学、网络新闻和网络娱乐等等。每一个产值都非常大，而且发展都很迅速。网络核心版权产业以年均30%左右的速度前进，把原来效率比较低的一些东西改进了。对于版权产业以后更好发展起到催化和激活的作用越来越强了。创新发展是当前经济社会发展的核心，在这里版权产业理应扮演着重要的角色。而且在国民经济中占的比重达到10%以上，这样也会让经济结构更加合理。

媒体应成为完全版权主体

丛立先在授课中，提出了鲜明的观点：媒体作为企事业单位，应该成为完全版权主体。由单纯的专有出版权享有者向完全版权主体转变，取得版权资源，成为适格的版权主体，把出版合同变成版权合同。新业态之下，应该从理念上有一个转变。在权利持有者、著作权持有方的角度，不能简单认为自己只是图书出版者或者报社，应该转变成版权资产运营者。

媒体要紧跟潮流，运营完全版权业态的全媒体作品。丛立先表示，著作权法讲的许可使用和转让方式已经不再单一，现在还有投资并购，资源整合以及其他的一些方式，目前采取的是法律手段与资本手段结合起来进行操作。另外还有一个新现象，在各种作品类别里面，视听作品的重要性越来越突显。

例如，搜狐视频诉暴风科技的例子，街头的狗仔队很多，简单粗暴的采访，再加一些说话，节目就做成了，这个究竟算不算作品引起了争议。著作权法要求要有独创性。即使这种形式的独创性较低，依然会把它认定为新闻作品。新闻作品是受保护的，因此这个案子也体现了视听作品进入到著作权法保护中的紧迫性。

形成立体版权保护体系

丛立先表示，应该形成立体的版权保护体系和利用机制。版权保护和侵权救济的体系化包括立法保护、司法保护、执法保护、民事救济、行政救济、刑事救济、事前的版权合同管理、事中的版权纠纷处理和事后的版权综合管理。

目前我国版权保护实施的是行政和刑事双轨制，这也是版权保护在短期内取得成效的原因。丛立先提出，不可忽视的是国内版权行政管理、版权执法对这种环节上快速净化和维护，发挥的作用是非常大。它不亚于司法，甚至有一些立竿见影，有一些快准狠的方面迅速净化。

除此之外，还要注重机构和人才的重要性。人才是出版产业的第一生产力，在传统出版时代，能策划、组织有价值选题的编辑便是难得的人才。在媒体融合的出版时代，全媒体竞争凸显，能策划、组织并进行出版资源全版权业态运营的人才才是真正的人才。

另外，还应该加强商品经营和服务意识，注重模式创新的重要性及其价值挖掘。IP转化时代的核心是版权资源的有效开发利用，融合时代做“阅读产品”，坚持用户至上、体验最佳、服务到位、价值多元。

作者：齐雅文