当下，IP（知识产权）热已经变成全民话题，在影视作品和互联网游戏产品中，对于知识产权的探讨已经成为了现象。9月16日下午在南京国展中心展开了一场关于网络文学版权营销之道的研讨。
从出现网络文学这种商业形态和文化形态已经将近20年，渠道在这20年间也发生了翻天覆的变化——从PC时代转移到手机形态，从网站转移到app；产品表现形态从深度阅读的app形态往碎片阅读的形态延伸，包括微信的订阅号和微博等等；内容最开始是对文学怀着憧憬和梦想的纯正文学创作，到2003-2010开始订阅付费的商业模式后产生了很多商业化的作品；2010年以后，尤其是最近五年，移动互联网的发展极大促进了网络文学的繁荣，促进了影视作品包括周边产业的成熟，无线互联网的普及使手机用户的受众翻了5-10倍，也大大刺激了用户的消费。
同样我们也可以关注到作品的质量问题：在最初产生了大量优秀的作品，其中有一部分改编为游戏影视剧或其他衍生产品并得到了很好的反响；在2003至2010年间，也产生了很多优秀的作品，但整个网络文学行业也出现了问题——为了迎合订阅付费的商业模式，迎合读者，会写的很长，抛弃内容本身的一些东西；2010年后的最近几年的作品为了满足读者的爽感，内容大大注水。从以上可以看出，在数量上呈几何级数增长的同时，成材率在降低。
女主都是傻白甜，男主都是屌丝逆袭？
“大多数网文的问题在于作品风格单一，齐刷刷的小白文风——女频大多数为总裁甜宠，女主傻白甜；男频大多为屌丝逆袭，这一类作品往往为了迎合少男少女，逻辑性较差。”
著名网络作家黑夜不寂寞以作者的角度分享了文化创作与版权运营的互动关系。网络文学的快速的发展也导致了其弊端：内容趋向同质化，缺少精品。
按章节收费这样“短平快”的模式也容易让内容注水，大同小异。因而现在许多大IP作品都来自5到10年前，如大火的电视剧《甄嬛传》，出现各种衍生品的《盗墓笔记》等。而近年出现的作品虽然数量多，很多大都因为这样的质量原因难以“火”起来。
拒绝套路网文，营销也要真心
掌阅科技联合创始人，副总裁王良认为未来的版权运营要满足四个要素：其一，回归初心，因为内容创作是没有捷径的，内容的好坏决定了创作者的初心。其二，优秀的包装和营销是在好内容上的重要环节。其三，精良的制作。文学作品只是版权作品的最原始形态，包括影视游戏和周边的开发都需要配备好的制作团队。其四，合理的开发，把资源合理利用，而不是过度利用。
虽然无线网文可以给个人带来非常之快的收益，无论是作者或是编辑，谁都想看见跟前能看到的收益，但是他们往往会忽视了一个优质的版权可以给作者带来的收益。
网络文学的营销策略
网络文学文本的运营手段可分为自有平台运营，作品内容分发，引流推广和战略创新规划四种。
网络文学有例如《盗墓笔记》这样自带大量粉丝群体的超级大IP，和前年年末大火的《太子妃升职记》题材新颖的创意类原创版权。因而可以看到《上瘾》，《栀子花开》这样在网文形态并不火，但因为切入点特别拍成网剧后大火的案例。
但总而言之，最关键的还是网络文学要以内容来吸引读者，然后寻找更合适的发展形态。
那些年网文改编的影视剧，动漫画和游戏周边
版权是文学潜在价值。截至今日网络文学的著作已经过亿，但版权被成功该改编的作品并不多。改编方式可以分为网络剧，游戏，动漫画和衍生品四个方面。
喵星人文化创始人杨红艳比起电子版权更为强调网络文学的非电子产权。她指出，非电子版权及其衍生版权。发展空间巨大，谁掌握非电子向优质版权内容培养机制，谁就占据市场主动权。需要以内容为基础，了解市场需求，建立全版权运营机制，以灵活多变的方式深入下游产业，与下游产业紧密联合，共享开发。
具体在各个领域的改编需要结合实际情况，长春市文东绘文化传播公司的王增琦对比漫画和网络文学，指出漫画周期更长，读者也更年轻化，而其中的版权运营就是寻找其背后的商业模式。
例如《盗墓笔记》，在网络文学的基础上，衍生出了影视剧，游戏，舞台剧，动漫画和周边产品。在周边这样的衍生品还可以参考迪士尼的运营模式。
多层面，多角度探讨网络文学的继续
网络文学版权运营也涉及到股权融资关系问题，正善资本CEO合伙人柯杰指出网络文学是版权运营的源头，从源头上投资更有价值。其中要注意的就是网络文学的新区域，新用户和新品类。
三江学院文学与新闻传播学院院长王勇教授从教育的角度谈了网络文学版权运营人才培养，获得了台下学生的热烈鼓掌。
本次研讨会从网络文学热和IP热的现象，深入其运营模式和手段，从投资方，运营方，作者和教学者多个角度进行讨论，非常具有现实意义。如果想让版权能够得到长效的收益，就需要戒骄戒躁，重视网络文学作品的质量，而不要一味注水，同质化内容，迎合读者爽感，“赚快钱”。
