打蛇打七寸，打击假货也要从源头入手。近日，阿里巴巴首次对外披露了“售假账户操控人”“假货生产企业”两张大数据打假地图，并向外界公布了首批“百家售假企业黑名单”。
用大数据勾勒“打假地图”，号称“誓做售假者最痛恨的人”的阿里，又在打假上迈出重要一步。而一个逼仄的现实是，阿里可以基于网友举报、权利人投诉、大数据测算与实地调查等，绘制与发布“打假地图”，却因无执法权，只能对售假者进行全平台封杀。在阿里平台之外，售假者及“售假账户操控人”仍可大行其道。尤其是假货生产企业，阿里只能协助执法部门查处，结局往往是查了罚、罚了放、放了再造假。更不要说还有许多漏网之鱼——阿里的数据显示，2016年全年，阿里共排查出4495个销售额远超5万元起刑点的制售假线索，而执法机关仅受理其中的1184条，公安机关能够依据现行法律规定进行刑事打击的只有469个，截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例。这未免让人遗憾。
由此不得不说，行政执法要将“打假地图”当回事，也不得不重提“像打击酒驾一样严打假货”。今年3月，马云公开呼吁“销售一件假货拘留7天，制造一件假货入刑”。在今年全国两会上，代表委员们也纷纷建议，从制售假货的入罪门槛、举证责任和量刑标准3个角度切入，完善立法，对制假售假者加重刑罚，让治理假货从罚治走向刑治。拿酒驾入刑来说，未入刑前，经济处罚、拘留不足以震慑酒驾，因酒驾造成车毁人亡的悲剧屡屡上演，道路交通事故居高不下；酒驾入刑后，全国因醉酒驾驶导致的交通事故起数与死亡人数较入刑前下降了18%左右，充分证明了“重典之下，必有敬畏”。如今严打假货也应当施以重典。
严打假货还需要政府各个部门齐抓共管。因为打假涉及到政府部门、企业、平台甚至消费者多个层次，一家或几家电商平台可以把自身的能力发挥到极致，却几乎无法抗衡庞大的造假利益链。打假也不能光靠一两个执法部门来做，也不能只在特定区域打假。要想有效消灭假货，就要推动打假主体多元化、治理范围全覆盖。换言之，打假链条上的每个责任方都应该参与进来，各自承担起足够的责任，多方联动，通力合作，以共治达到共赢。（何勇海）
