近日，市场上再现仿冒知名产品的“傍名牌”的现象，如“鸿茅火疗贴”。经调查，这跟“鸿茅药酒”外观长得很像的产品，和”鸿茅药酒”并无关系。
“鸿茅”作为“中华老字号”、“中国驰名商标”，一再被各种“鸿茅药贴”、“鸿茅冷敷贴”、“鸿茅泡酒料”等产品仿冒。这种不正当竞争行为，不仅严重影响企业和品牌声誉，损害了经营者的合法权益，更是对消费者的消费权益、生命财产安全造成了诸多隐患和威胁。
如今，老字号们正在饱受“李鬼”之痛
在靠近医院的街上，我们很容易就可以看到“瑞蚨祥寿衣”的门店，一些小区周围还总是会出现“内联升布鞋”店面，当然并没有充分的证据表明所有门店的货品全部为假冒伪劣。但可以说的是，现在市场上，很多老字号品牌都在遭受着不同程度的侵袭。近年来，“王老吉”、“敬义泰”、“信远斋”、“世盛泰”、“庆丰包子”等商标官司，一度成为人们热议的焦点。
“作为在残酷商业竞争中胜出的佼佼者，每个中华老字号背后都有一段悠久历史，蕴藏着创业的艰辛和守业的诚挚。而且中华老字号的知识产权保护，关系到人的健康安全，因此，很多老字号选择拿起了法律的武器。”曾参与过老字号品牌维权行动的律师表示。
“鸿茅”建立了一套自己的商标捍卫体系
如何在新的市场环境下直面侵权困扰，通过知识产权相关法律更好的传承和保护好老字号，“鸿茅”建立了一套自己的捍卫体系。
1.直面商标困扰
“鸿茅商标侵权无小事。”这是我们公司上上下下所有人的共识。未经我司认可，假冒“鸿茅”注册商标，非法销售“鸿茅泡酒料”案件结束后，内蒙古鸿茅药业有限责任公司委托代理人表示，“我们向来对侵犯商标权益的行为不容姑息，对非法销售鸿茅泡酒料、鸿茅药贴、鸿茅益肾等侵权行为坚决依法处置。“
内蒙古鸿茅药业有限责任公司市场负责人表示：“市场上生产的假冒药品，一旦流入到消费者手中，后果不可预知。这不仅是对鸿茅品牌名誉的损害，更是对消费者权益的损害。抱着这种负责任的态度，我们会继续坚决维护注册商标的主权，捍卫消费者的权益，同时也将继续保持对产品的高标准，严要求。”
2.商标升级保护品牌
作为中华老字号的鸿茅药酒，拥有着深厚的历史品牌底蕴，其生产方法获国家发明专利，1998年被列入国家二类中药保护品种；凭借卓越的品质和口碑，2011年，“鸿茅”商标被认定为“中国驰名商标”，驰名商标在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知，受特殊的法律保护，这为老字号“鸿茅”品牌建立了更加坚实的商标保护壁垒。
除了将商标与品牌结合，鸿茅也尤为注重老字号背后的品牌积淀。鸿茅药酒有着近三百年的历史，其酿制技艺是国家非物质文化遗产，内蒙古鸿茅药业有限责任公司保留着大量有关鸿茅药酒的历史资料并建有鸿茅文化馆展示这个品牌的发展史，这些都是鸿茅商标自我证明的有力依据。
