2015年11月12号，美国洛杉矶机场候机，照常逛逛杂志摊，赫然看到马云又上大封面了，大名鼎鼎《福布斯》。马云上封面太不奇怪了。《福布斯》也不知道上过多少次。但是，这一次不一样。刚好旁边还有另一期也有个封面人物。两者最大的区别是，后者是彩色的头像，而马云是黑色的头像。马云活得好好的，怎么能给他一个黑色的头像呢？原来，这次马云上封面，是针对阿里的假货问题。这老美的杂志，也够阴险歹毒的！当初猛捧也是你，今天猛踩也是你！
阿里淘宝，甚至包括天猫，假货问题与生俱来，不是现在才有。有的说淘宝上物品的假货比例是20%，40%，60%，甚至80%，数据来源都是有名有姓的机构，甚至政府相关部门的调查。可以说，到了今天，阿里的假货问题开始从过去的隐性问题开始变成显性问题，从过去的国内问题变成了国际问题，从边缘问题变成了主要问题，再也无法当鸵鸟而回避了。马云以能言善辩著称，关于假货问题，他也说过很多精彩的话语，其中不无道理。但是，到了今天，行胜于言，直面假货问题，解决假货，已经刻不容缓。
作为假货问题主要的当事人和最大的受益者，阿里和马云当然是首当其冲的靶子。但是，假货问题如果凭着指责马云，或者一味给阿里施加压力，就能够得到解决，那就太天真了。
假货问题是典型的社会问题，与整个社会发展水平直接相关（我是义乌人，经历了30年与假货为伍，逐渐解决的整个过程，对假货太能够理解和同情了）。冤有头债有主，假货的根源来自于广大人民群众的需求，是直接由市场需求驱动，自下而上形成的问题，所以简单依靠指责阿里或者打官司等自上而下的手段和办法，很难得到根治。野草一般，生命力强大，无孔不入。作为开放性平台的淘宝，自然难以幸免。互联网的特性，注定了淘宝是假货天然的温床。在强大的利益驱动下，肆意繁衍，一派新生机勃勃。
但是，假货问题归根到底，各方面都有责任。解决假货问题本来需要公共服务的范畴，属于政府的指责，但是，因为能力、因为体制等，他们基本上是缺席和失职，在一定程度上危及在网络空间的政府的合法性。阿里罪责难逃也毫无疑问，因为缺乏有效的惩戒机制，阿里在某种程度上默认和放任了假货的泛滥，而且直接享受了假货交易的收益。这是自然而然，利益使然，企业的天性，商人的本质。那么，作为受害者的厂商就没有责任了吗？当然有了，在电子商务如火如荼的今天，传统品牌商基本还是古董级的产品、价格、渠道和品牌管理模式，根本无法及时有效满足消费者需求，自然给了假货巨大的空间。尤其是高高在上的价格，暴利的贪婪，和缺乏与时俱进的老套策略，都等待互联网来冲击和革命。对陈旧商业思想和商业模式进行打土豪分田地，这本身就是互联网革命与生俱来的有机组成部分。还有，包括现有的知识产权保护制度本身，面对无限的虚拟的网络空间，传统的保护机制即使使出吃奶的劲头，也根本无法有效地发挥作用。制度全面落伍了，用这样制度来解决问题，当然是异想天开的事情。
很大程度上，假货问题已经成为阿里不可承受之重。享受假货红利的机会窗口已经开始慢慢关闭，因为假货而损害整体品牌和全球形象，以及随时官司和维权行为越来越多，阿里付出的代价将不断升高。必然有入不敷出的一天。
真正有效的打假机制，迄今全世界还没有可以直接照搬或者借鉴的很好范例。打假需要专业能力，公信力和合法性，三者缺一不可。首先，鉴别假货肯定是个专业活，认定假货，决不能简单依靠主观认定，甚至包括厂家自己，更何况是海量商品、实时动态的鉴别；其次，必须具备公信力，厂商和阿里对于假货的鉴定如何有效，依然需要第三方；再者，确定假货，相当于行使执法权力，没有有效的法律授权，不是谁都可以信手就来。所以，将假货问题，以及解决假货的任务，都一股脑儿归之于阿里，不但是不合理，也是不合法的。否则，阿里就相当于在假货问题上承担了立法、司法和执法三位一体的超级社会公共服务，某种程度上那相当于抢了政府的饭碗。不但是越界了，而且是不可能胜任的任务。而传统的假货处理方式，企业举证和举报，政府相关部门处理，或者通过法律诉讼解决，节奏慢，效率低，成本高，显然杯水车薪。而新的机制，又远未形成。受侵害的厂商，政府部门，司法机构和阿里平台，各司其职的各方和多利益相关方，在网络空间中需要形成一个全新的机制。与生生不息、茂盛顽强的假货相比，能力和进程存在巨大的鸿沟。
假货问题不能简单推给阿里，但是，阿里肯定是解决假货问题的重要力量。没有阿里大数据的支持和配合，这个问题就根本不具备可操作性。但是，仅仅依靠阿里，也是不现实。如何确保公正性，如何确保不被假公济私，如何保障不被误伤，如何建立有效的申诉机制，都是需要网络时代创新的技术创新和制度创新。
再附：再看到马云关于行贿受贿的文章，忍不住说几句。贿赂问题与假货问题有异曲同工之处。简单归之于马云，那相当于把整个社会的问题加诸于马云。我当然相信马云个人不行贿，但是马云真要如此高调，首先必须直面阿里帝国的行贿受贿问题。在中国互联网江湖上，淘宝店小二的贿赂问题，说是中国互联网第一重灾区，应该不会有哪家第二的敢来PK。说是中国商业界的重灾区，我相信很多人都认同。这一点，我作为浙江人，无数亲朋好友在阿里上做生意，反馈我的第一手第二手关于小二受贿的信息，可以说这么多年都不绝于耳。所以，马云自己个人不行贿是远远不够的，马云能够在自己的地盘建立行之有效的制度，让行贿受贿不复存在，那才是可以理直气壮，昂然昭告天下的时刻。否则，自己的地盘无都法建立有效的制度，彻底杜绝贿赂泛滥。期望在整个社会上占据道德制高点，就经不起进一步推敲。总之，我很期待整个阿里，整个社会，真正有一天贿赂不再！发这感慨不是贬低马云，而是进一步鞭策一下马云，尤其是说明贿赂问题作为社会毒瘤，没有制度的创新和变革，是远远不够的！《中纪委机关报：永不行贿的马云们好日子还在后头》摘要：我们相信，“永不行贿”的马云和马云们，“拼真本事，拼的是睡地板，拼的是勤奋，拼的是不断改变自己，拥抱变化”，好日子还在后头。
