随着“互联网+”的新经济形态在各行各业上的遍地开花，沉香行业也开启了“互联网+”的新模式，由以往的线下交易转变为线上线下交易相结合的方式。这种转变，无疑给沉香市场带来了新的发展机遇，有利于沉香被更多的人所熟知和喜爱，也保障了沉香行业的更持续发展。
但与此同时，这种线上交易新模式的出现，也给沉香市场带来了更加严峻的假货问题的挑战。众所周知，在沉香线下市场，就已经有“十香九假”的说法了，沉香假货遍布商场、文玩市场、地摊、展览会等等各种市场中。如今，沉香交易走到线上，更是将假货的据点由线下增加到了网络上。
有调查称线上沉香假货集散地主要包括淘宝、阿里巴巴等
据相关媒体对沉香假货集中地进行的一个统计显示，网络上假沉香主要集中在淘宝、阿里巴巴等网站上，以及集中在一些行业论坛上。确实，也正如这些媒体披露的那样，记者在调查时发现，当我们在百度图片中搜索沉香，将会有四分之三的假货呈现在你面前；而在淘宝中搜索沉香的时候，那些销量最大，排名靠前的，一页一页地往下翻，翻了很多页，也没有见到一串真货；同时，在阿里巴巴批发网站和一些行业论坛上也是如此。
“一克沉香一克金”，沉香高昂的价格正是其被疯狂造假的原因，因为造假成本较低，可以获取高额利益。记者采访香至尊沉香创始人孙玉辉时了解到，目前市场上的上品沉香——奇楠的价格1克近万元，如果用作熏香，“品一夜香就可能烧掉数万元”。即使是用以制香的东南亚一些产地普通的沉香，2004年在边贸市场价格为6元-10元/克，如今已经涨到了150元/克，十年间价格涨了20倍，而沉水级的串珠制品，也由十年前的几千元上涨到现在的几十万，更是上涨近百倍。但是，在这些网络销售渠道上，千元以下的沉香串珠比比皆是，从药沉到海沉、从石头沉到压缩沉，从蛙纹沉香到花奇楠，这些与沉香无关却又贴近的制品大量出现，售价都在千元以内，更是有高压注油和人工沉香冒充野生沉香高价售出。随后，记者又在随机调查的100家沉香零售商和批发商中，只有20%的商家可以做出真品并接受验证，和售后服务保证，这意味着，互联网沉香市场家伙占有率仍然存在80%以上。
沉香市场发展至今，假货问题已经成了阻碍沉香市场健康发展的一个最为严重的问题，不仅使沉香市场秩序混乱，更使得沉香爱好者丧失了对沉香商家的信任和对整个沉香市场的信心。
真假难辨是导致沉香假货横行的又一主因
沉香假货横行的原因，除了以上所说的可以获取暴利外，另一个主因就是沉香真假辨别难，需要专业的知识和丰富的经验。
第一，沉香形成过程复杂，沉香是瑞香科沉香属植物，在受到伤害后分泌出树脂，然后被真菌侵入寄生，发生变化，或人工接菌(黄绿墨耳菌)，经多年沉积形成的香脂。沉香不像檀香那样可直接取自一种木材，也不像龙脑香那样可直接取自一种树脂，它是一种混合了树胶、树脂、挥发油、木材等多种成分的固态凝聚物，体积不等，形状各异。
第二，沉香的形成存在偶然性，没有哪种香树一定能结香，即使是毗邻的香树，也常常是有的结香有的无香。沉香资源稀缺，价格昂贵，加上消费者对沉香的了解又十分匮乏，而沉香的这种外表特征，很容易被假冒与仿制。
第三，形成沉香的木材并无明显特征，能形成沉香的植物主要是瑞香科沉香属的几种香树，这些香树的木材本身并无明显的香气，木材特征不明显，与很多普通木材相似，这样一来，制假者用一些类似的木材通过简单的工艺处理，就能让没有见过实物、没有闻过真沉香气味的消费者上当受骗。贩卖假沉香一本万利，为了这巨大的经济利益，这些人不择手段、以次充好、以假乱真。
第四，沉香行业缺乏市场监管和行业标，行业没有监管，法律无法约束，道德不予谴责，造假自会生根发芽，通行无阻，最后变成了一种自然而然的习惯，也间接导致了假沉香泛滥成灾。
当然，虽然线上的沉香假货问题也非常严峻，而且线上购买沉香只能看到图片，更加大了沉香真假辨别的难度，但是也还是有一些针对网购沉香的真假辨别的方法的。孙玉辉指出，现在网购沉香，商家一般都有一个期限的退换货保障，购买者在收到沉香后，可以采取针烫法（即用烧过的，温度较高的细针，伸到沉香手串珠子的孔里面去，烧烫孔的内壁，然后闻香韵，加以鉴别），或者茶壶法（即在茶壶水烧开时，将需要鉴别的沉香珠子或块料，在茶壶嘴前略微停留下，借助水蒸气的温度和湿度，让沉香的气味挥发出来，这时再去鉴别）进行鉴别，这两种方法既可辨认沉香真假，又不损伤沉香外观，可谓是“对症下药”。
不过，线上沉香商家也有一些品质有保障的商家，例如，香至尊沉香这样品牌值得信赖，有口皆碑的商家，这种品牌商家在本身就有自己的实体店，而且十分重视诚信和客户的信任度，因此，售出的沉香制品都是有品质保证的。因此，沉香爱好者网购沉香不妨选择这种可信赖的品牌商家。
