——商标不等于市场要广泛深入宣传
自治区工商局相关负责人坦言，商标不等于市场，没有广泛深入的宣传，就没有商标品牌的知名度和影响力。“我们要以新《商标法》和新《广告法》为重点，加大商标普法教育力度，增强全社会商标意识，建立和完善商标品牌战略社会化服务体系，形成企业主动运作、政府积极引导、部门大力支持、群众广泛参与的全社会关注商标品牌、爱护商标品牌、发展商标品牌的良好氛围。”
“企业既是商标战略实施的主体，也是商标战略实施的直接受益者和关键，各相关部门要进一步完善激励机制，按照‘扶优扶强’的原则，综合运用财政、税收、信贷等多种手段，帮助拥有驰名、著名商标的企业上规模、上水平。”该负责人说。
记者从拉萨市工商局了解到，拉萨工商部门还通过加强行政指导等方式，盘活商标存量，鼓励闲置商标以转让、许可等形式发挥作用；优化商标资源配置，提升商标品牌水平。指导、支持、规范商标代理机构工作，充分发挥商标代理机构在推进商标战略实施中的重要作用。对已形成区域产业集群或产业特色明显的地区，要积极推进注册集体商标，以集体商标带动做大做强特色产业。支持驰名商标、著名商标企业在产业链中发挥引领作用，以其资金、技术和市场优势，引导中小企业为其配套，推动产业集聚，带动区域经济发展。
企业要用好商标实现价值的提升
品牌是一个企业形象，是一个城市社会综合实力标志。经过多年努力，西藏在商标品牌建设上取得了卓越成绩。从育牌、创牌、用牌到护牌，西藏工商的“保姆式”服务，为促进当地品牌战略提升起到举足轻重的作用。随着品牌战略已成为现代企业经营的重要战略，因此创品牌更需要企业利用品牌开拓市场。该负责人说，企业要成立商标管理部门，提升商标注册、运用和管理能力，更加注重商标信誉的建立。
在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，商标品牌的树立在企业发展、提升利润空间、获取竞争优势的过程中具有越来越重要的战略地位。该负责人说，当今企业竞争已由最初单纯产品、价格竞争发展到品牌竞争。通过品牌战略，让企业学会在市场竞争中如何用牌，珍惜自己商标品牌，实现品牌价值的提升。
商标是企业自主创新能力的重要载体，也是与生产者、经营者和消费者联系最直接、利益最相关的信用纽带。该负责人说，实践证明，在经济发展新常态下，大力推进商标战略实施，不断提升企业市场核心竞争力，有力推动大众创业万众创新，是有力推进供给侧结构性改革、培育我区经济发展新动能的必然选择。“商标的培育、发展、创新既是市场所需、企业所能、政府所想、消费者所盼，近年来，大力扶持和培育企业品牌成了工商部门重点工作。”
要创新监管方式加强专用权保护
商标是推动品牌发展的力量，商标的发展也凝聚着商标所有人的各种心血。一枚商标从创意设计到申请注册，再到广告宣传及具体使用，其间，文字图形、字母数字和颜色等要素的组合，都具有显著的原创性和独特性，经核准注册后为“注册商标”，受法律保护。“我们要创新监管方式，强化事中事后监管，联合开展跨区域、跨部门、跨行业的专项执法行动，依法严厉打击仿冒驰名、著名商标和制售假冒名牌商品等侵害商标专用权的违法行为，切实维护商标权利人的合法权益。”该负责人说。
“打假护牌是工商部门承担的一项重要任务，特别是在‘双打’专项行动方面，各级工商、公安、海关、法院、检察院、知识产权等部门紧密配合、通力协作，严厉查处制售假冒伪劣商品行为，扎实开展了查处侵权假冒重点商品、假冒名酒、保护驰名商标、涉外商标专用权和查处假冒的大案要案等专项行动。”该负责人说，三年来，我区累计查处商标侵权假冒案件210余件，罚没款100余万元，维护了消费者和商标专用权人的合法利益。
当然，还要充分发挥企业自治、协会自律、公众监督的作用，通过企业自主保护、行政依法保护、社会监督保护，共同维护商标领域公平有序的竞争秩序。如果没有良好的市场竞争环境，对假冒伪劣、侵犯商标权等行为打击不力，就会降低企业创建品牌的积极性，也会让整个市场变得极其功利。创造品牌当然离不开认识的提高和政策补助，但更离不开制度的完善和保护力度的加强，这样才能让品牌实现其应有的价值外溢和长效的增长。如此，建设和打造品牌才会有源源不断的动力。
三年查处210余件商标侵权案
保护
商标是企业自主创新能力的重要载体，也是与生产者、经营者和消费者联系最直接、利益最相关的信用纽带。一件商标就是企业文化和经营理念的浓缩，一个知名品牌不仅可在营销渠道上获得更多的合作机遇，且能使企业保持长期的竞争优势，形成竞争防线，获得更大收益。自治区工商局相关负责人表示，创造品牌当然离不开认识的提高和政策补助，但更离不开制度的完善和保护力度的加强。
记者刘庆顺
