包括阿里在内的中国电商，不能只以“做大”了事，以中国的人口基数、蒸蒸日上的消费水平，“做大”并不是最困难的，难在怎么跟上整个中国消费升级的步伐
沈彬
阿里巴巴加入全球最大的打假联盟——国际反假联盟（IACC）仅一个月，就被暂停会员资格。很多人用了“阿里打假不力，被反假联盟开除”，“扫地出门”等情绪色彩很浓的表述。其实，这个事未必有大家以为的那么不堪。
这次和阿里一起被暂停会员资格的，还有美国电商网站Wish。com和TheRealReal，而且IACC还明确：这次暂停会员资格，不会影响IACC与阿里等三家电商的既有合作，显然并不是和阿里一刀两断。甚至可以认为，这次事件主要原因还是联盟内部古驰、蒂芙尼等传统奢侈品牌与电商的矛盾爆发，而不是IACC对于阿里的主动羞辱。
IACC是坐落于美国华盛顿的、专门打假的非营利性组织，其成员包括苹果等250多家知名品牌。其实，早在2013年，IACC就和阿里展开了打假合作，开展了MarketSafe项目，主要就是让旗下品牌帮助阿里确认假货、侵权产品，双方共同打假，成果相当不错。所以，阿里才于今年4月被IACC接纳为会员，还是IACC接纳的第一家电子商务会员。
但是，这次阿里为什么又被暂停了会员资格呢？
主要还是源于传统奢侈品牌与电商的矛盾。因为奢侈品依赖于传统的店铺经营模式，对电商的成见颇深。比如，这次因为阿里的入会而以退会相威胁的奢侈品牌——蒂芙尼，之前就一直在和eBay打官司：有人在eBay的平台上卖蒂芙尼的假货，蒂芙尼就去状告eBay，但美国法院驳回了起诉，认为eBay不用担责；之前，IACC还专门发声明支持过蒂芙尼状告eBay。甚至，就是在目前，蒂芙尼还在和阿里打着官司。可见奢侈品牌与电商矛盾之深，才会闹到这次蒂芙尼、MichaelKors等品牌以退会相威胁的地步。
而作为全球最大的打假联盟，IACC一直在小心翼翼地平衡电商与传统奢侈品牌的关系。比如，阿里的会员资格，其实很特殊，是没有投票权的。这个特殊的会员种类，原本是IACC为eBay量身打造的，但是eBay最终还是没能进局。
另外一方面，阿里作为全球最大电商和支付平台，因其天量级的交易量，让传统的品牌和IACC不得不重视与其合作一同打假。IACC的总裁RobertBarchiesi就向媒体坦承：把阿里这个巨头踢出局，是不现实的；阿里不论是作为支付平台，还是作为在线电商，都是打假不可分割的一部分。
可见，阿里这次被暂停会员资格，未必如大家想象的那么糟糕，IACC并没有放弃与阿里的打假合作，大家也不必妄自菲薄，但更要知耻后勇。国际打假离不开中国电商的合作，这既是现实，也是必须改变的现实。中国电商不能一直背着“卖假货”的恶名成长，那是走不远的；另外一方面，中国电商也要积极投入到与国际组织的打假合作中，拿出让人信服的作为。
这次阿里被暂停会员的事件，是一个警示，也是对中国电商升级转型的鞭策：有了更大的能力，就要承担更大的责任，国际品牌对阿里已经在用全球电商巨头的标准来衡量了，来评判其打假水准了。包括阿里在内的中国电商，不能只以“做大”了事，以中国的人口基数、蒸蒸日上的消费水平，“做大”并不是最困难的，难在怎么跟上整个中国消费升级的步伐，在商品品质、知识产权保护、环保、品牌维护等方方面面上全面升级。（作者系知名评论员）
